Как использовать стоковые фото в социальных сетях

Стоковая фотография — удобный инструмент, который помогает сэкономить время на поиске или создании изображений и видео. Но, как и любой инструмент, его можно использовать неаккуратно. Тогда стоковые фото приносят компании больше вреда, чем пользы. На примере заметных провалов брендов и медиа, разбираем пять типичных ошибок при работе со стоковыми файлами.

Использование стоковых клише

Никуда не деться от бизнесменов, пожимающих руки, счастливых дружных семей и смеющихся девушек с салатами. Многие бренды хватают первые попавшиеся стоковые изображения с моделями, застывшими в натужных улыбках, искусственным освещением и избитым сюжетом, и этим очень портят впечатление о себе.

Например, вечная тема «счастливая женщина с салатом» так часто используется компаниями в печатной и диджитал рекламе, что у нее появился свой блог на Тамблере с большой аудиторией фанатов.

Еще один пример — вот это фото натужно улыбающейся девушки с пакетами.

Его уже успели использовать:

Дубайский торговый фестиваль«Фаберлик» в своём блогеПольское издание журнала Elle

А всего Гугл выдает более 20 миллионов результатов поиска по этой картинке. Хотите выделиться из толпы конкурентов и не выглядеть морально устаревшим брендом? Не используйте стоковые клише.

Использование фотографий с «водяными знаками»

Удивительно, но стоковые фото и видео с «водяными знаками» стабильно используются крупными компаниями в промоматериалах. Чаще всего, это объясняется простым «Ой, в продакшен случайно ушел макет». Вред от такой забывчивости достаточно обширен и ощутим, так как приводит увидевших рекламу к двум выводам:

• На компанию работают дизайнеры и маркетологи, наплевательски относящиеся к своим обязанностям;
• Компания сэкономила пару долларов на покупке картинки на стоке и даже не считает нужным это скрыть.

В забывчивости были замечены «Альфа-Банк Украина» и магазин гаджетов «Цитрус». «Альфа-Банк», после замечаний пользователей соцсетей, всё-таки поменял картинку на купленную. «Цитрус» видео так и не заменил.

Выдавание стоковых фотографий за свои

Стоковые изображения помогают экономить время, когда нет ресурсов на создание своего материала. Но есть ситуации, в которых лучше обойтись без стоковых фото.

Когда компания выдает стоковую фотографию за собственный снимок или портрет реальных людей, это очень сильно подрывает доверие аудитории. Неважно что это — обзор продукта, фото сотрудника поддержки или конкурс в социальных сетях: если контекст подразумевает использование своего фото, не стоит заменять его стоковым.

Украинский телеканал СТБ вместо фото «экспертов» использовал для превью снимок все той же стоковой модели, о которой шла речь в первом пункте. Не смертельно, но все же немного неловко.

Старый, но очень показательный случай Сбербанка, который проводил конкурс в Facebook в 2013 году: на фото нужно было найти все предметы, якобы купленные в кредит. Только фото было взято со стока, и, естественно, стало понятно, что никто никакие предметы в кредит не брал.

А вот хороший парень Ларри, который оставил положительный отзыв компании Yellow Pages, оказался стоковой моделью. Упс.

Подключите Фейсбук в Амплифере и публикуйте правильные стоковые фотографии

Несовпадение фотографии и контекста

В блоге компании и своих статьях мы постоянно говорим о том, что где бы ни использовалась стоковая фотография, очень важно соблюдать ее релевантность контексту и контенту. В противном случае, изображение работает как визуальный шум и никак не привлечет внимание к тексту.

Грустный парень на упаковке конвертов от Deutschepost как бы настраивает на меланхоличное настроение и говорит: «Чего радоваться-то? Это просто конверты».

Бильд-редактор издания The Times выбрал для иллюстрации статьи о людях «за 50» фото, которое вызвало неодобрительную реакцию зрелых пользователей Твиттера: «Говорю как та, кому только что исполнилось 51: это не то стоковое фото женщины 55 лет, которое мне бы хотелось видеть. Без сомнений, выбирал кто-то тридцатилетний».

Подключите Твиттер в Амплифере

Невнимательность к деталям

Если забыть о «водяных знаках» на изображении непростительно, то не заметить небольшую деталь, идущую в разлад с текстом просто неприятно. Такое фото спровоцирует насмешливые комментарии, или даже гневные посты.

Dictionary.com оказался в дурацком положении из-за стоковой фотографии, чем воспользовался их конкурент, Merriam-Webster. На фото цитата про литературу и кофе, проиллюстрированная чашкой напитка. Все было бы хорошо, если бы кофе был со сливками, так как на этом делается акцент в цитате: «Я люблю кофе со сливками и литературу с оптимистичным взглядом на мир». Невнимательно подобранное фото — большой плюс для конкурента.

The Economist запостили анонс статьи о медицинской помощи на борту самолетов, использовав фотографию женщины, которой стало плохо во время перелета. Пользователи Твиттера заметили, что на ее столике стоят несколько разных упаковок лекарств и открытая бутылка алкоголя — явно плохое сочетание для того, кому нужна медицинская помощь.

В рекламе Names. Kitchen на Фейсбуке использовали стоковое фото, на котором девушка внимательно смотрит на пустой серый монитор. Достаточно было всего лишь добавить мокап страницы на экран, чтобы сделать фото правдоподобным!

5 правил работы со стоковыми фотографиями

1. Всегда проверяйте, не ушел ли «в жизнь» макет с «водяными знаками».
2. Выбирайте новые, оригинальные стоковые изображения без стереотипных сюжетов. Стоковые клише достаточно легко распознать: искусственное освещение, студийная съемка, неестественные позы и улыбки моделей.
3. Критически оценивайте выбранную иллюстрацию. Насколько хорошо она подчеркивает основной посыл текста?
4. Выбирайте изображения, которые подходят под визуальный стиль и эстетику бренда.
5. Ни в коем случае не воруйте изображения — лучше потратить пару долларов, чем нарваться на штраф за нарушение авторских прав.

Плюсы и минусы стоковых изображений для бизнеса

О стоковой фотографии впервые стало известно в 20-х годах прошлого столетия.

Фотостоки и сейчас остаются отличным источником миллионов качественных изображений, необходимых для создания различных проектов.

Что такое стоковые изображения?

Это фотографии и векторные иллюстрации, сделанные без какого-либо конкретного назначения, которые отправляются на фотостоки для лицензирования и последующей продажи.

В зависимости от типа лицензии, стоковые изображения могут стоить от нескольких центов до сотен долларов. Поскольку темы стоковых фотографий полностью оставлены на усмотрение самих фотографов, они могут изображать все, что угодно, и соответствовать различным потребностям покупателей. Реклама, веб-сайты, блоги, книги, открытки, каталоги – вот небольшой перечень проектов, для создания которых требуется стоковый контент.

Плюсы стоковой фотографии

• Экономия времени

Есть два способа получить необходимые фотографии.
Первый: найти фотографа, организовать фотосессию, пройти через длительный процесс обработки и редактирования, чтобы получить несколько или, может быть, даже одну хорошую фотографию.
Второй: воспользоваться услугами фотостоков, которые предоставляют огромный выбор изображений, доступных для мгновенной загрузки после их оплаты. Этот способ очень удобен при работе над небольшими проектами, презентациями, статьями, когда визуальный контент требуется найти буквально в последние минуты.

• Удобство

На фотостоках хранятся миллионы фотографий и векторных изображений на различную тематику. Поиск нужной картинки осуществляется довольно быстро с помощью ключевых слов.

• Высокое качество

Большинство фотостоков предъявляют строгие требования к качеству своего контента. Все изображения, поступающие на продажу, проходят контроль соответствия определенным стандартам. Коммерческая ценность, высокое разрешение, правильный выбор цвета и освещения, отсутствие шума, отличная композиция – вот некоторые из основных требований, предъявляемые к стоковым картинкам.

• Низкая цена

Для проектов с жестким бюджетом и временными ограничениями фотостоки могут стать бесценным ресурсом с обилием недорогих лицензированных изображений.
Так, оформив оптовую подписку при покупке более одного изображения, можно получить отличное соотношение цены и качества.

Минусы стоковой фотографии

• Лицензирование

При покупке стокового контента необходимо внимательно ознакомиться с лицензионными условиями и с осторожностью применять купленные изображения, чтобы не выходить за рамки указанных ограничений. Использование фотографии в целях, не предусмотренных лицензией, может привести к дорогостоящим последствиям.

Помимо стандартной и расширенной лицензий, на фотостоках чаще всего используются Royalty Free (RF-лицензия), Extended Royalty Free (ERF- лицензия) и Editorial. Например, чтобы использовать изображение несколько раз, необходимо Royalty Free разрешение. Также надо иметь в виду, что некоторые стоковые фотографии можно применять только для редакционного целей (Editorial) и нельзя использовать в рекламе.

• Предсказуемость

Авторы, предоставляющие свои изображения для продажи на стоковых веб-сайтах, опираются в своих работах на популярные концепции. К сожалению, это делает большинство изображений предсказуемыми, банальными. По этой причине сложно сохранить индивидуальность бизнес-проекта, используя стоковые фотографии.

• Неэксклюзивность

Самая популярная лицензия Royalty Free (RF-лицензия) делает стоковый контент легко доступным, недорогим. Это означает, что одно изображение может быть использовано множество раз в проектах различных компаний. Выделиться и быть уникальным в этом случае довольно сложно.

Несколько советов

• Убедитесь, что выбранная на фотостоке фотография соответствует нужной тематике, а также сочетается с дизайном.

• Воспользуйтесь поисковой системой Google или TinEye, чтобы увидеть, сколько раз стоковое изображение появлялось на других сайтах.

• Убедитесь, что вы приобретаете лицензию на использование выбранных изображений на законных основаниях!

• Затратьте побольше времени при выборе Royalty Free изображений в базе фотостока. Не стоит покупать картинки, находящиеся на первых страницах результатов поиска. Просмотрев как можно больше предлагаемых вариантов, можно найти уникальные и интересные предложения.

Как использовать стоковые фото для проектов клиента?

Хороший вопрос для дизайнеров-фрилансеров, которые хотят работать с большими заказами. Многие вообще не думают о лицензиях на стоковый контент, а в итоге теряют заказчиков и портят репутацию. Чтобы этого не случилось, лучше один раз прочитать эту статью.

Когда вы работаете над своим проектом, правила использования стоковых изображений довольно прозрачны. Но стоит только представить, что работать предстоит над материалами для клиента, все становится сложнее.

Вы можете спросить себя:

«Как правильно и законно использовать стоковые фото в проекте моего клиента?»

Чтобы ответить точно, нужно уделить внимание лицензионному соглашению, которое заключается при покупке изображения на фотостоке. На разных ресурсах условия передачи прав на использование фотографий могут варьироваться. Поэтому советуем не пренебрегать изучением документов.

Однако, чаще всего, действует правило:

Продавать, сублицензировать, сдавать произведение в прокат, аренду, лизинг, а также передавать третьим лицам любым способом на безвозмездной основе запрещено.

И даже если вы отредактировали купленное на фотостоке изображение, это правило всё равно останется в силе. Вы можете изменять фото по своему усмотрению (кроме создания оскорбительных или порнографических изображений). Но это не отменяет прав автора на произведение. Поэтому даже в измененном виде вы не можете продавать фото клиенту как свое.

Как тогда быть?

Выход из ситуации есть. И он достаточно прост. Попросите клиента создать свой аккаунт на фотостоке и дайте ссылку на оригинал отредактированного вами изображения. Загрузив фото самостоятельно, заказчик получит полное право использовать его в своих проектах. А вы не станете нарушителем лицензионного соглашения и сможете спокойно работать над заказом.

Кликните на фотографию чтобы купить.

Возможно, неискушенному клиенту будет непонятно, зачем нужны все эти «сложности» и почему он не может просто воспользоваться вашей копией изображения без дополнительной платы за лицензию. Но постарайтесь доходчиво объяснить, что:

• Такой способ оградит компанию от проблем с авторским правом.
• Клиент получит документ, подтверждающий право использования изображения.
• Заплатив всего один раз небольшую сумму за лицензию, заказчик сможет свободно использовать фото почти для любых маркетинговых целей.

Расскажите клиенту о видах лицензий на изображения

Еще один важнейший нюанс — это четко выяснить, для каких целей потребуется фото. У клиента не всегда есть время и возможность подробно изучить правила использования изображений. А это может привести к ошибкам при покупке и использовании загруженных фотографий.

Чтобы этого не случилось, помогите своим заказчикам выбрать нужный вид лицензии. Чаще всего, речь будет идти о лицензии Royalty Free.

Кликните на фотографию чтобы купить.

Стандартная лицензия позволит многократно использовать фото для рекламы, маркетинговых материалов, оформления сайта, газет и журналов с малым тиражом. Но этот вид лицензии не подойдет для наружной рекламы, перепродажи изображения (на футболках, кружках, репродукциях и т. д) или дизайна упаковки товара.

Расширенная лицензия позволит обойти эти ограничения. Но стоить изображение будет больше, чем при стандартной лицензии.

А как же эксклюзивность?

Обычно приобретения фото по лицензии Royalty free бывает вполне достаточно. Но иногда вы можете встретиться с одной неприятной проблемой. Клиент, следуя вашему совету, заплатил за фото, загрузил его, а потом увидел такое же изображение в рекламе своих конкурентов. Конечно, в этом мало приятного. И, возможно, часть негатива будет адресована вам.

Чтобы оградить себя от подобных претензий, заранее выясните:

• Насколько клиенту принципиальна уникальность изображения?
• Готов ли он за эту уникальность заплатить?

Дело в том, что лицензия Royalty Free не дает эксклюзивного права пользоваться изображением. Фактически кто угодно может скачать и использовать такое же фото в своей рекламе. Зато цены довольно демократичны.

Кликните на фотографию чтобы купить.

Лицензия RM (Rights-managed) даст эксклюзивное право пользоваться изображением в течение оговоренного периода времени. Тут уж у конкурентов не будет ни единой законной возможности скопировать ваш дизайн. Но RM — это самый дорогой вид лицензии. К тому же он встречается только у крупных игроков рынка стоковой фотографии. Да и не все клиенты готовы платить завышенную цену. Но если у вас крупный и серьезный заказчик, а уникальность рекламной кампании — обязательное условие, предложить такой вариант вы просто обязаны.

Говоря проще, вы должны поставить клиента перед выбором: сэкономить на покупке фото или «раскошелиться», но получить эксклюзив.

Если вы четко проговорите все это, заказчик будет вам благодарен за подробную консультацию. А вы будете выглядеть более компетентным специалистом. Это не только избавит вас от сложностей и недопонимания, но и, вероятно, позволит приобрести постоянного клиента.

Как использовать изображения Royalty Free и создавать уникальный дизайн?

Если все-таки работать предстоит с Royalty Free фотографией, вы все равно можете создать оригинальный рекламный материал!

1. Ищите фото тщательней. Используйте больше ключевых слов и старайтесь не брать изображения с первых страниц с результатами поиска.
2. Используйте инструмент обратного поиска в Google Images. Это поможет увидеть, насколько часто фото использовано другими компаниями. Если результатов получилось много, лучше поищите что-нибудь другое.
3. Будьте креативны при обработке фото. Иногда всего несколько эффектов в фотошопе могут изменить стоковое фото до неузнаваемости. Это тоже неплохой способ сделать изображение уникальным.

В целом, ваша работа с клиентами должна выстраиваться по алгоритму:

• Выясните, для каких целей клиенту нужно изображение.
• Расскажите о лицензиях на фото (стандартной, расширенной и RM) и помогите выбрать подходящую для решения его задач.
• Найдите изображение и согласуйте его с клиентом. Не забудьте изучить лицензионное соглашение!
• Помогите клиенту создать свой аккаунт на фотостоке и загрузить фотографию.
• Приступайте к работе по созданию рекламных материалов!

Знания о том, как использовать стоковые фото для проектов клиента дадут вам массу преимуществ перед другими дизайнерами. Пока они будут обдумывать свои шаги и ошибаться, вы будете давать заказчику быстрые и готовые решения! А это большой плюс для вашей профессиональной репутации.

Похожее

Как использовать стоковые фото на лендинге и не пожалеть об этом

Первое, что приходит в голову при фразе «картинка из фотостока» — банальная, шаблонная, постановочная. А создавать собственные изображения — затратно и долго. Что же делать, если бюджет и время на разработку лендинга ограничены? Хорошая новость: можно использовать недорогие или бесплатные стоковые картинки, только делать это нужно правильно. Давайте разбираться, какие иллюстрации выбирать из фотобанков, как дорабатывать их под конкретные задачи, а от каких фото лучше отказаться.

Выбираем фото: так делать вредно

Одна из главных ошибок при выборе стоковых фото: их используют только для привлечения внимания, не задумываясь об их смысле.

Непонятно, для чего, кроме привлечения внимания, размещать полуобнажённую девушку в разделе «Часто задаваемые вопросы»

Иногда лучше вообще не использовать изображения, но что делать, если без фото не обойтись? От каких стоковых иллюстраций лучше сразу отказаться?

Слишком банальная ассоциация

На фотографии — первое, что пришло в голову. Если текст о прибыли — пачки денег, о сотрудничестве — рукопожатие, о связи или мобильном приложении — человек с телефоном в руке.

На лендинге для препарата от гипертонии — мужчина, хватающийся за сердце

И снова мужчина с мученическим видом держится за сердце

Банальными бывают не только стоковые фотографии, но и рисунки. Вот безликие человечки, которые занимаются всем: строительством домов, ремонтом компьютеров, доставкой воды.

Шаблонные человечки, которые уже перестали привлекать внимание

Фото, которое всем примелькалось

Некоторые лица на стоковых фото так часто встречаются, что люди на них уже кажутся родными.

Кажется, что все изображения консультантов делают под копирку

Одни и те же люди готовы ответить на любые вопросы, и неважно, о средствах для повышения потенции или о транспортных услугах. Обратите внимание на девушку: одна и та же девушка на разных лендингах.

Фото слишком оригинальное

Иногда фото настолько оригинально, что теряет связь с продуктом, оффером, призывом к действию. В таком случае картинка сбивает с толку.

На лендинге говорится о натуральном составе лекарства, а на фоне — обнаженная девушка

Стоковое фото продукта

Представьте ситуацию: покупатель заказывает товар, а получает совсем не то, что увидел на картинке. Это удар по репутации.

Если печёте торты и готовите пончики — их и сфотографируйте. Если для вас это дорого, ищите в фотобанках изображения правильно (ниже расскажем, как это сделать). Но не выдавайте сладости с фотостоков за свои.

Выбираем фото: так делать полезно

При всём этом фотобанки — не бесполезны. Рассказываем, какие стоковые иллюстрации можно и нужно добавлять на лендинги.

Естественные фото людей

Используйте персонажей, с которыми ваши клиенты смогут ассоциировать себя или своих близких. Иногда даже фотографии улыбающихся людей попадают в точку, если это совпадает с характером бренда. Например, Билайн дружелюбный и оптимистичный, поэтому в рекламных материалах использует фото счастливых людей. Они напоминают нам родственников и друзей в радостные моменты.

Целевая аудитория лендинга колледжа Edupath — родители студентов. Поэтому там фото улыбающейся девушки, похожей на детей этих родителей. Важно: девушка не модельной внешности, у нее не идеально уложенные волосы, нет роскошного макияжа. Она выглядит естественно.

На лендинге Uber предлагают подработку в такси обычным людям, с машиной или без неё. Отличное решение — использовать фото человека, который не выглядит как актер из фильма «Такси».

Важно, чтобы на стоковых фото были люди в естественных позах, это вызывает больше доверия. Кажется, что люди на фото лендинга Hipstamatic не позируют.

Фото с посылом именно вашей целевой аудитории

В любой иллюстрации должно быть заложено сообщение, которое легко считывается целевыми пользователями. Фото должно соответствовать их мотивации, потребностям и увлечениям.

«Амплифер» использует стоковое фото, дополненное эмодзи. Такое решение вполне соответствует аудитории, потому что посетители лендинга — SMM-специалисты. Они в курсе трендов и на позитиве.

Фото с эмоциональным посылом, созвучным сообщению

Эмоциональное фото помогает усилить основное сообщение. Важно, чтобы выбранное стоковое изображение закрепляло нужный посыл.

Целевая аудитория Patreon — творческие люди: фотографы, музыканты, блогеры, видеографы. На фото счастливый парень за любимым занятием, у него много поклонников. Эмоциональный посыл — всё получится, верь в свой талант, твои фанаты тебя любят.

Иллюстрация на лендинге YogaGlo рассчитана на любителей йоги. Сервис предлагает заниматься йогой где угодно, поэтому выбрали фотографию на природе. Потенциальные клиенты с лёгкостью считывают заложенный эмоциональный посыл.

Изображения, которые отражают предназначение продукта

Если на профессиональные фото продукта нет денег или времени, выбирайте изображение, которое отражает предназначение товара. Например, если вы пишете о новом фитнес-приложении, не нужно ставить фото смартфона, лучше используйте фото бегущей по парку женщины.

Другой пример. Airbnb позволяет размещать объявления о сдаче в аренду комнат, квартир или домов по всему миру. Их лендинг «заточен» под арендодателей. Вместо фото интерфейса на экране смартфона, сервис демонстрирует результат — женщина встречает гостей.

Незаезженные фотографии

Некоторые фотобанки еженедельно или ежедневно пополняются фотографиями. Вместо того чтобы брать первые попавшиеся фото из старых коллекций, ищите свежие. Смотрите на дату добавления понравившейся картинки.

В Pexels можно искать фото по трендовым коллекциям или среди новинок

Ещё один способ проверить, насколько часто используют конкретное изображение — поиск по картинкам в Google. Перенесите файл, скачанный из стока, в окно поиска и выберите «Похожие изображения».

Как правильно работать со стоковыми фотографиями

Чтобы стоковые фото не испортили дизайн лендинга, соответствовали вашим целям и были понятны аудитории, их можно обработать. Стоковые фотографии можно кадрировать, сделать цветокоррекцию, использовать фирменные цвета бренда, фильтры, составить коллаж, добавить текст и другие эффекты.

Общая стилистика лендинга видеохостинга Vzaar красочная, дружелюбная.

Взяли стоковое фото.

Изменили фон, применили кадрирование, добавили рисунки, текст. Смотрите.

Самый простой способ связать выбранное фото с брендом — использовать изображение в качестве фона, а на нём разместить логотип и надпись. Первый экран лендинга Klout — изображение девушки с гитарой, гуляющей по пляжу, дополняет логотип и слоган «Стань известным благодаря тому, что ты любишь».

Вариант доработки посложнее: добавить на фото новые элементы. Компания Redfin использовала на лендинге фото с табличкой в фирменных цветах и с логотипом. Сложно сказать, есть ли там табличка на самом деле, но её могли прифотошопить.

На лендинге ConvertKit использована типичная фотография. Но на экране ноутбука — синяя полоса фирменного оттенка бренда. Плюс надпись на открытке рядом с экраном «Мы существуем для того, чтобы помогать творческим людям зарабатывать на жизнь» отсылает к бренду и его миссии. Может, фото сделали специально для этой компании, но полосу и открытку вполне могли добавить на стоковую фотографию при обработке.

Ещё один способ оформить стоковые фотографии — составить коллаж. На лендинге Craft Coffee обычные стоковые изображения приобретают новую огранку. Они сочетаются друг с другом и дополняют текст о том, что вы можете заказать крафтовый кофе прямо на сайте. Ценители крафтового кофе обожают его в том числе за атмосферу, поэтому выбранные изображения не воспринимаются как шаблонные, а работают как эмоциональные триггеры.

На лендинге GetResponse выбрали классические стоковые фото, но придали им новое «звучание» за счёт элементов коллажа с названиями различных сфер бизнеса:

Фотостоки

Чеклист

Какие иллюстрации из фотобанков искать:

• естественные фото людей, с которыми ваши клиенты могут себя ассоциировать, в естественных позах и с нормальной мимикой;
• фото, соответствующие мотивации, поведению, потребностям вашей целевой аудитории;
• фото с эмоциональным посылом, созвучным вашему сообщению;
• фото, отражающие предназначение продукта, деятельность, которая с ним связана;
• свежие снимки из новых коллекций и источников.

Дорабатывайте снимки из фотостоков, если право использования фото это позволяет:

• кадрируйте, чтобы изображение вписалось на экран лендинга;
• добавьте новые элементы;
• сделайте цветокоррекцию;
• измените фон;
• добавьте фирменные цвета бренда, слоган, логотип;
• составьте коллаж.

Стоковые фотографии — это не обязательно стандартные, банальные, скучные снимки, которые не привлекают внимание читателя. Если постараться, то можно найти сокровище. Главное, искать в разных источниках и всегда адаптировать снимки с учётом бренда, целевой аудитории и задач лендинга.

Автор фото на тизере: Nick Stern

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

Как правильно использовать стоковые изображения в бренд-коммуникациях

Изображения играют важную роль в коммуникации с аудиторией — человек ленив и больше любит смотреть, чем читать. Приоритет на сайтах, лендингах, в рекламе и постах в соцсетях всё чаще отдаётся фотографиям и иллюстрациям.

Когда нет денег и времени на создание собственных, бренды используют стоковые фотографии. Но нужно понимать, что плохого стока очень много, а его использование неминуемо вредит бизнесу и коммуникациям. Сток быстро устаревает, часто выглядит постановочно, среди таких изображений масса клише. Кроме того, у стоковых фотографий слабая связь с брендом, поэтому их использование приводит к «размытию» позиционирования и снижению доверия аудитории.

Мы расскажем, как правильно использовать стоковый контент, чтобы бренд не пострадал, а эффективность коммуникаций возросла.

Роль бренда в выборе фотографий

Опираться будем на три основных составляющих бренда, которые влияют на выбор фотографий: аудиторию, характер и визуальный язык. Разберём их по очереди.

1. Аудитория

Коммуникация без понимания, на кого она направлена, — это стрельба вслепую. Чтобы фотографии «попадали» в аудиторию, максимально персонализируйте их. Помимо возраста, пола и материального достатка, включайте в анализ мотивацию, потребности, хобби, жизненные принципы ЦА. На основе этой информации создайте бренд-персону — обобщённый образ, отражающий целевую аудиторию, адаптируйте под неё коммуникации.

Пример: бренд-персона сервиса для отложенного постинга и аналитики в соцсетях «Амплифер» — молодой SMM-специалист, который следит за трендами индустрии. Поэтому в своих коммуникациях они допускают использование юмора и самоиронии. Они намеренно взяли типичное стоковое фото не лучшего качества и «освежили» его с помощью эмодзи. Отличный пример попадания в аудиторию и следования трендам.

2. Характер бренда

Характер бренда — это набор человеческих качеств и присущих ему ценностей. Визуальные коммуникации отлично передают характера бренда за счёт использования ярких ассоциаций и метафор. Если ценности бренда и аудитории совпадают, люди становятся его адвокатами.

Характер бренда должен присутствовать во всех визуальных коммуникациях, иначе он будет размываться. Всегда имейте в запасе несколько изображений, соответствующих ему, чтобы в условиях нехватки времени не пришлось использовать первую попавшуюся фотографию.

Пример: согласно брендбуку «Билайна», его характер — дружелюбный и оптимистичный. Поэтому в своих коммуникациях они постоянно используют фотографии улыбающихся людей.

3. Визуальный язык

Визуальный язык — самый узнаваемый элемент бренда, который должен присутствовать в визуальных коммуникациях с использованием стока. К нему относятся, например, фирменный красный цвет «Кока-Колы», яблоко Apple или чёрно-жёлтые полосы «Билайна».

Для адаптации изображений под визуальный язык бренда есть три инструмента.

Цветокоррекция

Цветокоррекция — это использование фильтров и оверлеев (от англ. overlay — полупрозрачный цветной слой поверх изображения). С их помощью можно добавить фирменные цвета бренда без ущерба для содержания фотографии.

Пример: агрегатор стоковых фотографий Everypixel накладывает поверх изображений полупрозрачный градиент с фирменным синим цветом.

Текст

Стоковое изображение можно адаптировать под визуальный язык бренда, если добавить текст, набранный фирменным шрифтом. Текст должен дублировать сопутствующее сообщение или дополнять его.

Пример: для графики в социальных сетях мы используем шрифт Circe, которым набран леттеринг компании. Для подложки в этом случае используется «размытая» абстрактная иллюстрация, взятая со стока.

Графические элементы

Этот способ брендирования изображений позволяет сделать их менее «стоковыми». Достаточно добавить логотип, леттеринг, паттерн или другие элементы фирменного стиля.

Пример: школа креативного мышления «Икра» брендирует стоковые фото для своих коммуникаций фирменным паттерном и логотипом.

Роль коммуникации в выборе фотографий

Характер и содержание сообщения играют не меньшую роль при выборе фотографии, чем составляющие бренда. Правильное изображение не живёт отдельно от сообщения, а соответствует, дополняет и усиливает его.

1. Соответствие эмоциональному фону

Настроение фотографии должно соответствовать эмоциональному фону сообщения, которое она сопровождает. Фотографии передают сотни различных эмоций и их оттенков. Правильно подобранное изображение усиливает эмоциональный фон сообщения, подкрепляет посыл и заставляет обратить на него внимание.

Пример: в 2014 году стриминговый сервис Spotify убрал из приложения лимиты на прослушивание музыки. В своих коммуникациях по этому поводу они использовали слоган «Больше. Никаких. Лимитов» и фотографию людей на концерте. Выбранная фотография полностью соответствует эмоциональному фону сообщения.

2.

Соответствие контексту

Фотографии должны соответствовать контексту сообщения, в рамках которого их используют. К контексту относятся содержание сообщения, его посыл, а также призывы к действию, если они есть. Промахнётесь с контекстом — введёте аудиторию в заблуждение и гарантированно снизите эффективность сообщения.

Пример: поисковик авиабилетов Aviasales в рекламном сообщении ко Дню святого Валентина использует стоковую фотографию влюблённой пары. Простой, но очень наглядный пример точного попадания фотографии в контекст сообщения.

3. Связь с продуктом или услугой

Если в сообщении говорится о продукте, то лучше использовать фото с его изображением. Однако для создания таких фотографий часто нет ресурсов и времени. Кроме того, в имиджевых коммуникациях о продукте можно обойтись без них. Для сохранения связи с продуктом следуйте одному из двух принципов:

• используйте символы и ассоциации, которые отражают предназначение продукта;

• если используете фото с моделями, смещайте акцент в сторону деятельности, с которой связан продукт.

Пример: компания Strava (разработчик приложения для трекинга фитнес-активности) в этом случае не использует фото смартфона с запущенным приложением. Имиджевый характер коммуникации этого не требует, поэтому они используют фото бегущей женщины. Это очень простая, но наглядная ассоциация, отражающая предназначение продукта.

4. Единообразие изображений

Если планируете использовать стоковый контент для визуализации серии сообщений или целой рекламной кампании, уделите внимание его единообразию. Сразу ищите серии похожих изображений, которые можно использовать продолжительное время. Для их поиска в фотобанках есть несколько инструментов:

• серии фотографий с одной съёмки;
• похожие фотографии;
• фотографии с той же моделью;
• поиск фотографий по портфолио автора.

Пример: авиакомпания S7 Airlines использует в большинстве своих визуальных коммуникаций похожие фотографии. На них изображены счастливые пары и семьи. Кроме того, они всегда используют фирменный шрифт и цвета, отражающие визуальный язык бренда.

Неудачные примеры использования фотографий

В этом разделе приводим примеры стоковых фотографий, которые не выполняют своих задач, а скорее вводят аудиторию в заблуждение. Не повторяйте подобных ошибок.

В первом случае использовано фото озадаченной женщины, сидящей за компьютером. Здесь нет попадания в контекст — в сообщении идёт речь о сервисе для совместной работы по созданию журналов.

В этом сообщении катушки с нитками передают метафору об «индивидуально подогнанных» услугах для интернет-маркетинга. На первый взгляд, оригинальное решение, но фотография свою задачу не выполняет. Наоборот, она сбивает посетителей с толку, ведь связи с продуктом нет.

В двух следующих сообщениях схожая проблема. Да, в них использованы качественные фотографии — но они не подкрепляют контекст сообщений. В первом случае Microsoft говорит об ускорении внедрения приложений на рынок с помощью cloud-платформы Azure, но использует не связанную с этим фотографию небоскрёбов.

Во втором случае сервис продуктовой аналитики Hotjar использует фотографию моста, которая также не соответствует сообщению. Речь в нём идёт о зарождении принципиально нового этапа в сфере пользовательской аналитики. Однако выбранная фотография слишком далека от сути сообщения, даже по меркам имиджевой коммуникации.

В следующем примере, на первый взгляд, всё хорошо. Однако более внимательный зритель заметит, что фотография также не соответствует сообщению: дизайнер рисует макеты мобильного приложения, а не веб-сайта. Никогда не пренебрегайте деталями. Это может подорвать доверие к бренду.

Где искать фотографии

Напоследок расскажем, где искать стоковые фотографии. Существует два основных источника: платные фотостоки и бесплатные, а также один дополнительный — агрегаторы стокового контента. У каждого свои плюсы и минусы.

Платные экономят ваше время, дают широкий выбор изображений на различные тематики и гибкий поиск по контенту. Их очевидный минус — за контент придётся платить.

Фотографии на бесплатных стоках современные и качественные, но практически не несут коммерческой ценности. Выбор на них крайне ограничен, в особенности по узким тематикам. Кроме того, фотографии общедоступны — велик шанс, что их уже используют ваши конкуренты.

Агрегаторы стоковых фотографий позволяют искать контент среди большого числа фотостоков одновременно, объединяя плюсы и минусы платных и бесплатных фотостоков.

Платные стоки:

Бесплатные стоки:

Агрегаторы стокового контента:

• Everypixel — поиск по платным и бесплатным фотостокам,
• Pexels — поиск только по бесплатным фотостокам.

Читать по теме: заметка о том, как создатели Everypexels научили нейросеть оценивать красоту фотографий, и чек-лист по проверке изображения для размещения в соцсетях.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

Стоковая фотография: 20 советов для начинающих

Поделиться статьёй:

Фотосток — одна из возможностей заработать. Но не стоит смотреть на процесс через розовые очки и питать иллюзии, считая его экспресс-заработком. Востребованы мастера, которые уже познакомились с особенностями этого бизнеса и подстроились под запросы покупателей. Здесь важно не столько творчество, сколько актуальность работ, их тематическая ценность.

Цветы, котики, облака на синем небе — все это следует оставить в личном архиве, загрузить в портфолио соцсетей. Хотите зарабатывать на фотостоках — учитесь превращать простое в нестандартное, предлагать интересное видение обычных явлений и процессов жизни, на которых строится бизнес. Люди, еда, автомобили, жизнь города… Здесь работают свои законы и правила. В статье дадим начинающим фотографам полезные советы и рекомендации, раскроем понятие стоковой фотографии и расскажем, как можно на этом заработать.

Что такое стоковая фотография

Хотите творить, экспериментировать с длинным выдержками, ловить молнии и игру теней студийного освещения — сток не для вас. Здесь все иначе. Задача стока — предоставить покупателю емкую базу фотографий, которые он может использовать для продажи своих товаров и услуг. Бизнес, не более того. Соответственно, задача фотографа — подстроиться под запросы потенциального потребителя, дать ему то, что повысит его продажи.

Покупатель фотостока заходит в галерею не для эстетического удовольствия, а чтобы выбрать изображение, максимально подходящее по определенным параметрам. Дизайнер или владелец интернет-магазина декоративной косметики будет искать яркие портреты, губы, глаза крупным планом. Для продажи кофе потребуются фотографии с утренним сюжетом: человек, чашка, дымок ароматного напитка. Для наполнения сайта ветеринарной клиники будут актуальны фото с домашними животными в обстановке комнаты, на улице, с грустными глазами и в игривом настроении.

Чтобы стать хорошим стоковым фотографом, вам нужно почувствовать себя покупателем, понять его. Работа с коммерческими снимками — это интеграция таланта, профессионализма и бизнес-чутья. Хотите зарабатывать — подстраивайтесь под запросы покупателя и создавайте интересный, бизнес-ориентированный фото-продукт.

Как заработать на стоковой фотографии

В сети можно увидеть многообещающие статьи фотографов о том, как они заработали миллионы на фотостоках. Мастера рассказывают, что это совсем не сложно, достаточно лишь постоянно пополнять свое портфолио, продлевать подписки, расширять базу. Иногда советы профессионалов звучат как “снимайте все, что происходит вокруг себя”, “не стесняйтесь экспериментировать”, “смело творите”, “берите всегда с собой фотоаппарат — интересный снимок может родиться внезапно”. Так вот, это мифы.

Чтобы создать качественную стоковую фотографию, которая будет пользоваться спросом у покупателей, нужно годами оттачивать мастерство рекламной съемки. Если вы будете фотографировать пролетающих над головой птичек, букет из ромашек, свои новые кеды на зеленой травке — эти кадры не будут обладать бизнес-ценностью, уместны лишь для личного архива. Так вы не заработаете. Снимки, которые покупают, должны соответствовать запросам покупателей. И, кроме этого, должны быть интересными, в высоком качестве и с прямым информационным посылом.

Теперь о том, как происходит продажа. Хотите быстрых денег — снимайте свадьбы. На стоках заработок складывается постепенно, особенно у новичков. Да, безусловно, есть фотографы, для которых сток является основным источником дохода. Но поверьте, они к этому шли годами, инвестировали в свое успешное будущее значительные суммы на приобретение оборудования, открытие собственных студий. У них наработанная база моделей, визажистов, имиджмейкеров, которые создают образы под конкретный проект. Такие фотографии априори не могут стоить дешево.

Заливая свои работы на сток, не стоит надеяться на большой и быстрый заработок. Чтобы стать востребованным, нужно научиться делать коммерческие фотографии — а это время, профессионализм и денежные вложения. Идите к цели постепенно. Совершенствуйте мастерство, вникайте в стоковую направленность, изучайте своего покупателя.

С чего начать

Фотосток — кредитование в будущее. Знакомясь с этим направлением в фотографии, вы должны понимать, что потраченные деньги могут еще не скоро окупиться. Перечислим моменты, которые необходимо будет учесть с самого начала:

• Заложить деньги на аренду студии, в которой будете снимать product-проекты.
• Затраты на покупку необходимого оборудования и аксессуаров. Вам обязательно потребуется штатив, модификаторы света, емкий кофр.
• Включить в статью расходов услуги профессиональных моделей, без них не обойтись. Продающие кадры с человеком в центре композиции задают динамику и быстрее доносят смысловой посыл снимка.
• Сумму на регистрацию и пользование фотостоком.
• Обучающие курсы — в процессе можете почувствовать нехватку знаний и навыков.
• Такие издержки, как амортизация оборудования.

Составьте примерную сумму и подготовьте себя морально к тому, что она вернется не сразу. Бывают случаи, когда и вовсе не возвращается. Далеко не каждый фотограф становится стоковым.

Не передумали и хотите попробовать себя в коммерческой направленности — познакомьтесь с нашими рекомендациями, которые помогут в наработке опыта, профессиональной перезагрузке.

15 советов, как сделать стоковую фотографию

1. Вы должны понимать, кто ваш покупатель. В большинстве случаев — это дизайнеры, которые создают коммерческие сайты и ищут на ресурсах качественные фотографии, подходящие к определенному контенту. Представьте себя дизайнером, какие снимки были бы у вас в приоритете, на что бы вы обратили внимание.
2. Качество прежде всего. Какой бы интересной ни была ваша задумка, все испортит отсутствие резкости, расфокус, тени, блики. Прежде чем приступать к бизнес-направлению в фотоделе, вы должны стать мастером, научиться создавать не только красивые, но и качественные снимки.
3. Чувствуете слабые стороны — не скупитесь на дополнительное обучение. Вам придется снимать как под открытым небом, так и в студии. Крупные, средние, общие планы, на коротких и длинных и выдержках, кадры в статике и движении. Чувствуете пробелы в знаниях — восполняйте.
4. Постоянно расширяйте портфолио. Важно не только качество, но и количество. Вы должны учесть интересы своих покупателей, предложить им фотографии на разные тематики. Не циклитесь на определенных сюжетах — это снижает вашу востребованность.
5. Не отчаивайтесь при первой же неудаче. Если вам пришел отказ о размещении фотографий на стоковом сайте, не бросайте начатое, сделайте работу над ошибками. Разберитесь в причинах и постарайтесь исправить недочеты. Вспомните народную мудрость: не ошибается тот, кто ничего не делает.
6. Используйте в работе сразу несколько ресурсов. Это расширяет базу ваших потенциальных клиентов. Языком цифр: если вы загрузили на сайт сто фотографий, десять из них, к примеру, будет куплено. Разместив сто фотографий на пяти ресурсах, в пять раз возрастает вероятность увеличения продаж. Если, конечно, вы не заключили со стоком эксклюзивное пользовательское соглашение — в этом случае не имеете права работать с другими сайтами.
7. Работайте с IPTC параметром. Каждое фото-изображение хранит определенную информацию, которую можно заполнить через настройку IPTC. Здесь нужно вписать название кадра и ключевые слова, которые покупатель будет вбивать в поисковик. Так вы значительно сэкономите время на размещение снимков в стоках и сократите путь от покупателя до вашего снимка.
8. Учитесь подбирать ключевые слова. Сначала это может показаться сложным и долгим процессом, но на деле все совсем не так. Изучите самые популярные запросы, просматривайте топы ключевых слов и фраз, которые подходят к конкретной картинке. Используйте около тридцати ключевиков, которые ускорят процесс покупки ваших фотографий, приведут потенциального клиента к вашему портфолио.
9. Совершенствуйте свои навыки владения фоторедакторами. Начать можно с классической версии Photoshop. Далеко не всегда получаются кадры, не требующие последующей доработки. Зная простые секреты, вы сможете исправить недочеты и сделать снимок эффектней и выразительнее.

10. Будьте внимательны. Вас ежедневно окружают интересные планы для качественных коммерческих снимков. Иногда не нужно искусственно создавать обстановку, подбирать антураж. Зачастую эффектный ракурс рождается спонтанно. Даже обычная лавочка в парке вполне претендует на красивый геометричный кадр, в основе композиции которого — стройная горизонталь, которую можно разбавить яркими вертикальными элементами. Зеленое яблоко, чашка кофе со струйкой-дымком, красивая посуда — все это достойно вашего внимания.
11. Впускайте в свои фотографии индивидуальность, научиться смотреть на привычные вещи нестандартно, подавать их не так, как все. Ищите интересные ракурсы, отходите от шаблонов, экспериментируйте с композицией и структурой кадра. Из тысячи одинаковых снимков глаз зацепится за тот, который будет выделяться.
12. Будьте творчески сдержанны. Стоковая фотография не должна быть ребусом для покупателя. Отходите от чрезмерно художественных приемов, не делайте кадры сложными для восприятия, стимулирующими к размышлению, поиску смысла. Посыл должен быть максимально прозрачным и простым. Красивые кофейные зерна, сексуальные губы с красной помадой, улыбающийся ребенок с шоколадкой в руке. Стоковые снимки создаются для продажи конкретных товаров и услуг. Помните всегда об этом.
13. В съемке моделей отдавайте предпочтение направлению lifestyle. Стройные модели в эффектных позах уместны для fashion-проектов. Рекламная стоковая фотография, еще раз повторимся, предназначена для продажи. Люди в городских пейзажах, в домашней обстановке, на рабочем месте, на прогулке в парке, с детьми — создавайте сюжеты, которые могут заинтересовать покупателя.
14. Просматривайте портфолио успешных стоковых фотографов, которые зарабатывают на продаже снимков хорошие деньги. В их работах вы увидите трендовые направления, приоритетные тематики, которые пользуются спросом. Поймете, как сделать кадр заманчивым для покупателя, какие приемы использовать, что включать в композицию. Нет, это не плагиат, лишь перенимание опыта.
15. Не зацикливайтесь на одном ракурсе. Снимайте один и тот же объект с разных точек. Так вы создадите серию интересных кадров, среди которых получится несколько необычных, привлекающих внимание потенциальных покупателей. В большинстве случаев дизайнеры отдают предпочтение нестандартным снимкам. Возьмите это на заметку.

Делаем выводы о стоковой фотографии

Основной вопрос, встающий перед начинающим фотографом, который регистрируется на стоковых сайтах — можно ли здесь хорошо заработать. Профессиональный ответ: да, если за вашими плечами годы работы с коммерческими проектами, и нет, если вы не имеете представление о том, как должна выглядеть продающая фотография.

Не стоит питать иллюзий по поводу быстрого заработка на фотостоке. Воспринимайте это направление как дополнительную возможность заявить о себе, привлечь внимание к своим работам, попробовать себя в новом амплуа. Но если вы

• любите творить, создаете снимки, вкладывая в них глубокую художественную мысль;
• увлекаетесь пейзажной съемкой, вас вдохновляет природа;
• стремитесь вкладывать в фото-работы свою творческую индивидуальность;
• у вас выработался определенный стиль и не хотите его менять;
• считаете, что фотография — это искусство —

тогда работа на фотосток не для вас. Это направление носит исключительно коммерческий характер, ставит перед мастером определенные тематические и композиционные рамки. Снимки, размещенные в стоках, создаются для продажи. Творчество здесь на втором месте.

Решили попробовать — дерзайте и не забывайте о наших советах и рекомендациях. Успехов!

 

Поделиться статьёй:

Требования к качеству стоковых фотографий

Стоковые фотографии – это как сырой материал для дизайнеров, которые затем будут использовать стоковые изображения для создания нового изображения, коллажа или графического дизайна. Фотобанки-посредники, которые формируют базу фотографий и впоследствии перепродают их конечным пользователям, гарантируют высокое качество изображений. Другими словами, фотобанки гарантируют, что у покупателя не будет никаких проблем с приобретенной фотографией. Именно этим и объясняются высокие требования к качеству фотографий на фотостоках.

Одни фотостоки более придирчивы к качеству фотографий для продажи, другие выставляют более низкие требования к фотографам. На мой взгляд, не стоит надеяться на то, что ваши работы средненького качества допустят к продаже, лучше сразу работать на качественный результат. В этой статье мы как раз рассмотрим, на что в первую очередь обращают внимание инспекторы фотографий на фотостоках.

Где найти технические требования к стоковым фотографиям?

Каждый фотобанк обычно публикует руководство для контрибьюторов в каждой стоковой категории (фотографов, дизайнеров, видеооператоров и т. д.). В интересах фотобанка сразу минимально обучить будущих контрибьюторов, тем самым хоть как-то снизив количество некачественных работ, присылаемых на проверку. Технические требования к фотографиям обычно находятся в соответствующем разделе FAQ прямо на сайте или в отдельной PDF брошюре.

Несмотря на то, что у каждого фотобанка свои технические требования, существует некий стандарт, которому должны соответствовать ваши фотографии для продажи на стоке.

Какие требования предъявляют к фотографиям все фотобанки?

1.    Размер изображения

Большинство фотобанков требуют фотографии размером не менее 3 или 4 мегапикселей (1200 или 1600 пикселей по короткой стороне). Если вы снимаете даже самым простейшим зеркальным фотоаппаратом, это требование не вызовет никаких затруднений. Единственно, будьте осторожны в случае кадрирования с обрезкой большой части снимка. В этом случае удостоверьтесь, что размеры «кропнутой» фотографии соответствуют требованиям.

2. Цифровые шумы

Наиболее строго фотобанки проверяют фотографии на предмет цифровых шумов. Цифровые шумы могут быть либо следствием завышенного значения ISO при съемке в сложных условиях освещения, либо появляться в результате попыток вытянуть недоэкспонированный снимок.

Поэтому совет для тех, кто снимает для стоков: снимайте на низких значениях ISO (не более 400 для бюджетных камер, не более 800 для фотоаппаратов с более качественной матрицей). Если не хватает света в кадре, добавьте искусственного освещения, используйте вспышку, т.е. избегайте изначально шумных изображений.

Также помните, что нежелательные цифровые шумы могут появляться после добавления резкости на фотографию. Поэтому при конвертации из RAW не советую повышать резкость более, чем на 25 пунктов (по шкале в Lightroom).

С другой стороны, существует множество способов подавлять шумы при обработке фотографии.

Да, но при этом происходит замыливание деталей и потеря резкости. Поэтому тут палка о двух концах. Шумодавом можно пользоваться только в крайних ситуациях, когда цифровые шумы действительно различимы при 100% увеличении. Также лучше пользоваться подавлением шума в момент конвертации из RAW. Например, в программе Lightroom можно поднимать ползунок Reduce Noise, но не более, чем на 25 пунктов (лучше до 20 пунктов).

Еще одна подсказка по отслеживанию цифровых шумов – помните, что больше всего шумы заметны на однородных областях (небо, задний план, затененные области на снимке и т.п.).

Если фотография все-таки получилась чуть шумной даже после использования шумодавов в умеренном количестве, можно использовать еще один трюк. Просто слегка уменьшите размер изображения, тем самым сжав его. Например, если ваш фотоаппарат позволяет делать снимки 4000 px по короткой стороне, то вы спокойно можете сжать фотографию до 3000 px по длинной стороне. При этом за счет сжатия произойдет заметное уменьшение шумов и сглаживание изображения.

3. Правильная экспозиция

Логично, что одним из требований к стоковым фотографиям является правильно выставленная экспозиция. Так, не допускается потеря деталей из-за пересветов или недосветов в сюжетно важных областях фотографии. Но в большей своей массе фотобанки любят светлые снимки, с большим количеством светлых деталей – белый студийный фон, светлые интерьеры. Если снимок сделать в таких условиях, до допустима яркость снимка чуть выше условной «нормы». Обратите внимание на фотографии «рекламного» стандарта – белозубые улыбки, светлокожие «светящиеся» счастьем модели. Такого эффекта можно добиться за счет простого трюка с легким повышением яркости фотографии.

4.   Фокус и глубина резкости

Еще один не менее важный момент – это акценты на фотографии за счет фокуса. Простое техническое требование – это в принципе наличие резкости на сюжетно важных участках на фотографии.

Другой вопрос касается глубины резкости на снимке. Тут нет каких-то особых требований, также как и в творческой фотографии. Как определить, в каком случае использовать малую или большую глубину резкости? На мой взгляд, в первую очередь нужно представить, как будет использоваться ваша фотография. Так, для фотографий, которые полностью или большая их часть будет использоваться в качестве подложки или заднего плана (например, под текст), требуется малая глубина резкости. Наоборот, изображения, которые будут использованы в коллаже (изолированные предметы, люди, текстуры и т.д.) лучше подстраховаться и зажать диафрагму до значений f8-f16.

5.    Хроматические аберрации

Это одна из технических ошибок, которую не прощают инспекторы фотобанков. Что такое хроматические аберрации, вы можете прочитать в отдельной статье. К счастью, такие программы как Lightroom и Photoshop позволяют очень просто и без лишних усилий избавиться от этих неприятных огрехов оптики.

В Lightroom достаточно поставить галочку напротив Remove Chromatic Aberrations во вкладке Lens Corrections. В Adobe Photoshop вам нужно будет зайти в Фильтры -> Коррекция линз (Filters -> Lens Correction) и в открывшемся окне поставить галочку напротив Хроматических аберраций. Не забудьте выбрать профиль своего фотоаппарата и объектива внизу этого окна (например, Canon 5D Mark II + Canon 24-70 2.8), он обычно определяется автоматически.

6.    Грязь на линзе или матрице

Пятна на объективе или загрязнения на матрице выглядят на фотографиях в виде темных клякс. При этом их не всегда можно увидеть невооруженным глазом. Для того чтобы облегчить поиск таких пятен на снимке, можно использовать специальную функцию программы Lightroom. В режиме Develop выберите инструмент Spot Removal для точечной замены частей изображения. Когда этот инструмент активен, под фотографией появляется опция Visualize Spot. Поставьте галочку напротив этой функции, подкрутите ползунок вправо, и вы сразу увидите все пятна на вашей фотографии.

В Photoshop я обычно создаю вспомогательный Корректирующий слой с Кривыми (Curves), где для снимков на светлом фоне точку черного перекручиваю вправо, для снимков на черном фоне точку белого перетягиваю влево. Таким образом, достигается постеризация изображения с высокой концентрацией соответственно черного или белого цвета. За счет этого сразу становятся видны все огрехи по пыли и пятнам на линзах. Эти пятна удаляются на слое с самой фотографией, который находится под вспомогательным слоем с кривыми.

7.    Переобработка

Избегайте серьезного вмешательства в стоковое изображение. Обработка допустима, но результат должен выглядеть максимально натурально. Хорошим советом будет помнить, что стоковая фотография – это своего рода исходник для последующих пользователей. Поэтому все изменения должны приводить к опрятному, но натуральному результату.

8.    «Гигиеническая чистота» и опрятность фотографии

Это основное требование к стоковым фотографиям, но его нельзя назвать техническим в плане съемки. Это скорее требование к подготовке и самому проведению съемки.

Что означает «гигиеническая чистота» фотографии? Все на ваших снимках должно выглядеть идеально, как в хорошей рекламе моющего средства, все должно сиять чистотой и свежестью. Если вы используете аксессуары и предметы, все должно выглядеть, как новенькое. Никаких повреждений, пятен, пыли, царапин и прочих признаков «поношенности».

Что касается людей в кадре, в большинстве случаев конечные пользователи и инспекторы хотят видеть здоровых, опрятных, привлекательных людей. Обращайте внимание на то, чтобы волосы и одежда моделей выглядели очень опрятно.

Также на стоковых фотографиях недопустимо присутствие логотипов известных торговых марок и брендов. Это исключает возможность использовать фотографию в коммерческих целях. Поэтому убедитесь, что все логотипы и лишний текст не виден на предметах еще в момент съемки, либо их можно потом легко удалить при помощи инструмента Штамп (Clone Stamp) в фотошопе.

9.    Артефакты цифрового изображения

Для максимального сохранения качества снимков рекомендуется снимать в формате RAW (NEF), затем проводить конвертацию в RAW-конверторе, экспортировать в максимальном качестве в формате TIFF или PSD, в цветовом пространстве RGB или ProPhoto RGB, с расширение 240-300 dpi. Затем дорабатываем фотографии в Photoshop и сохраняем через функцию «Сохранить как..» (Save As…) в формате JPEG с максимальным качеством 12.

 

 

 

 

Никогда не растягивайте фотографии, не пытайтесь сделать фотографию больше, чем она есть. Еще одно «НЕ» — никогда не пересохраняйте фотографии из JPEG в JPEG, т.к. это может привести к появлению «артефактов». Например, постеризации изображения в однородных участках фотографии с плавными свето-теневыми или цветовыми переходами (небо, однородный фон).

10.  Коммерческая ценность

Самое главное — не забывайте, для чего создаются стоковые изображения. Большинство из них будут использованы в качестве графического наполнения для рекламных кампаний. Поэтому фотобанки хотят видеть снимки, которые несут коммерческую ценность, и по своему содержанию подойдут для использования в целях рекламы, иллюстрирования популярных журналов и интернет-изданий. Исключение составляют только снимки из категории Editorial (Редакторский раздел), которые могут быть использованы в качестве новостных иллюстраций, содержат изображения известных людей, событий в мире или просто сюжетных зарисовок из современной жизни.

Надеюсь, этот краткий обзор немного поднимет завесу тайны о требованиях к стоковым фотографиям. Свои вопросы оставляйте в комментариях ниже.

Хороших вам снимков!

Что такое стоковые изображения? (И как правильно пользоваться.)

Помните, когда в последний раз вы и четверо ваших этнически разнородных друзей-моделей указывали на экран компьютера и смеялись, как будто это было лучшее время в вашей жизни? Нет? Как насчет того времени, когда вы и ваш другой нереально привлекательный друг обедали салатами в неоднозначном, но хорошо освещенном ресторане и вообще ни на что не хихикали? Не могу вспомнить и этого? Может быть, потому что человек не делают этого . Тем не менее, эти забавные моменты, кажется, составляют лучшую часть стоковых изображений.

Beige Suits, Inc. Через LOLNEIN.

Стоковые фотографии и стоковые изображения в целом имеют плохую репутацию, что-то вроде видео, над которым высмеивает LOLNEIN. Но правда в том, что существует множество стоковых изображений, которые не являются банальными, и они невероятно полезны как для дизайнеров, так и для компаний. Во-первых, они дешевле и проще в использовании, чем пользовательские фотографии. Уловка состоит в том, чтобы использовать их правильно. Но как именно это сделать?

В этой статье мы объясним, как использовать стоковые фотографии, и, что более важно, как использовать их , а не .

Что такое стоковые изображения?

–

Стандартные изображения — это общие фотографии, иллюстрации и значки, созданные без учета конкретного проекта. Затем они выдают лицензию, обычно за определенную плату, отдельным лицам или организациям для использования в маркетинговых материалах, на веб-сайтах, упаковке, обложках книг и многом другом.

Многие стоковые платформы начинают специализироваться на определенных стилях и типах стоковых фотографий, таких как более разнообразные стоковые фотографии и более реалистичные, естественные изображения.

Если вы фотограф и хотите начать заниматься фотографией на полную ставку, стоковая фотография — отличный способ продать ваши работы и повысить ваш доход.

Насколько эффективны стоковые изображения?

Могут быть. Стандартные изображения станут более универсальными, если вы измените и персонализируете их. Дело в том, что стоковые изображения наиболее эффективны, когда они не похожи на стандартные.

Несколько лет назад в блоге «Маркетинговые эксперименты» сравнивали эффективность акций и акций.нестандартные фотографии. Они обнаружили, что когда они заменили стандартное изображение женщины фотографией настоящего основателя (и подписью с его именем), они увидели увеличение конверсии на 35%.

Вы так же шокированы, как и мы, тем, что не все стоковые фотографии ужасны? Via Mpumelelo Macu.

Nielsen Norman Group поддерживает эти данные. Их исследования по отслеживанию взглядов показывают, что стоковые фотографии в значительной степени игнорируются по сравнению с фотографиями реальных людей, предполагая, что современные люди развили своего рода «шестое чувство», когда дело доходит до различения стандартных изображений от нестандартных изображений.

Но у стоковых фотографий есть заметное преимущество перед пользовательскими изображениями, а именно цена и простота использования. Вы можете просмотреть и загрузить все нужные вам стоковые фотографии за несколько часов и заплатить совсем немного, если вообще заплатить. Сравните это с пользовательскими фотографиями, для которых требуется профессиональный фотограф и запланированные фотосессии, а иногда и модели. Время, деньги и усилия, необходимые для индивидуальной фотосессии, складываются довольно быстро.

Итак, лучший способ использовать стоковые фотографии — это выбирать фотографии, которые выглядят настоящими.Это дает вам лучшее из обоих миров: быстрые и простые фотографии без цен, связанных с фотографиями, сделанными на заказ.

Сколько существует типов лицензий на акции?

–

Букет! Стандартные изображения могут иметь различные типы лицензий, включая специальные разрешения на коммерческое использование и модификацию. Дизайнеры в первую очередь сталкиваются с тремя основными типами:

• Без лицензионных отчислений: Пользователь не должен платить никаких лицензионных отчислений и может использовать изображение бесплатно, как и все остальные. К ним относятся Public Domain (контент, чьи интеллектуальные права истекли) и Creative Commons (художники выбирают, что их работа является бесплатной), однако для них может потребоваться специальная атрибуция.
• Управляемые права: Изображения являются платными и могут быть лицензированы для отдельных проектов, на определенный период времени или в зависимости от географического положения.
• Расширенная или расширенная: Это предоставляет дополнительные свободы стандартной лицензии, включая многократное использование изображения и разрешения на перепродажу и коммерческое использование (например, футболки).

Flickr позволяет фильтровать поиск изображений по различным типам лицензий. Через Flickr.

Подробнее о лицензировании стоковых изображений читайте в нашем практическом руководстве по лицензированию стоковых изображений.

Цена на

стоковых изображений различается в зависимости от того, где вы их получаете, и всегда есть много бесплатных стоковых изображений, если у вас ограниченный бюджет. Некоторые сайты стоковых изображений позволяют платить за изображение, в то время как другие предлагают членский взнос, позволяющий загружать определенную сумму за цикл.

Имейте в виду, что определенные права на использование требуют указания авторства — особенно это касается изображений Creative Commons.Это означает только то, что художник / создатель получает кредит. Общие лицензии на атрибуцию включают:

• Стандартная атрибуция: Бесплатное использование изображения при условии указания автора.
• Совместное использование с указанием авторства: Те же правила, что и для стандартного указания авторства, но любое новое, коммерческое или измененное использование также должно быть зарегистрировано как Creative Commons.
• Атрибуция Без производных: Может распространять изображение, даже в коммерческих целях, но не может изменять или редактировать изображение.
• Авторство не является коммерческим: Изображение невозможно использовать в коммерческих целях или для перепродажи.
• с указанием авторства Некоммерческое совместное использование: Изображение можно использовать в личных целях, но любые модификации или правки также должны осуществляться по лицензии Creative Commons.
• Указание авторства некоммерческое использование Без производных: Изображение может использоваться в личных целях, но не может изменяться или редактироваться.

Несмотря на то, что кажется, Creative Commons имеет множество юридических бюрократических проволочек в зависимости от типа атрибуции.Убедитесь, что вы в точности следуете инструкциям, иначе ваше «бесплатное» стоковое изображение может привести к увеличению судебных издержек.

Где можно найти стоковые изображения?

–

Стандартные изображения, кажется, есть везде, но одни источники лучше других. Первым шагом является понимание вашего бюджета и потребностей: если вам нужна куча стоковых изображений или со временем будут нужны новые, возможно, стоит поискать платные сервисы стоковых изображений. Возможно, вы уже знаете эти имена:

• Adobe Stock: Adobe Stock известен своей широтой и разнообразием.Он настолько полезен, что мы даже написали руководство из 6 шагов, чтобы найти на нем идеальное изображение.
• Getty Images: Одно из самых известных имен в стоковых изображениях, Getty предлагает стоковые фотографии, изображения, видео и даже музыку. Getty предлагает скидки на пакеты из 5 и 10 штук, что может сэкономить вам сотни, если вы используете большие HD-фото или видео.
• Shutterstock: Еще одно популярное имя в стоковых изображениях. Вы, возможно, уже знаете Shutterstock по водяному знаку. Случайные пользователи могут воспользоваться скидкой на 5 или 25, но обычные пользователи или компании предпочтут постоянный план подписки.
• Moose : Moose — это сайт стоковой фотографии, принадлежащий компании Icons8. Их изображения бесплатны для личного и коммерческого использования, если вы даете обратную ссылку на их веб-сайт. Вы также можете купить лицензию, которая не требует привязки.

Сайты, подобные Realistic Shots, предлагают множество бесплатных интересных изображений с лицензиями Creative Commons.

Тем не менее, часть привлекательности стоковых изображений заключается в их доступности, поэтому, возможно, вам лучше загрузить бесплатные стоковые изображения. Если это больше похоже на то, что вам нужно, ознакомьтесь с нашим списком из 30 бесплатных сайтов с изображениями в открытом доступе.Просто будьте осторожны и соблюдайте правила использования, чтобы случайно не нарушить соглашение.

Найдя понравившийся сайт / базу данных стоковых изображений, можно начинать поиск реальных фотографий. Но сначала, последний технический совет, прежде чем вы начнете! Не забудьте еще раз проверить статус вашего стокового изображения, чтобы убедиться, что вы его можете использовать. Вы хотите проверить два основных момента:

1. Проверьте лицензионное соглашение. Если вы планируете сделать фотошоп или даже использовать его в коммерческих целях, убедитесь, что лицензия подходит. Некоторые работы отличаются от других, и когда дело доходит до юридического ущерба, унция профилактики стоит фунта лечения.
2. Выполните обратный поиск изображения, чтобы узнать, кто еще использует изображение. Проблема со стоковыми изображениями в том, что их может использовать каждый. Если вы не приобрели исключительные права на изображение, выполните обратный поиск изображения, чтобы узнать, кто еще использует вашу фотографию.

Инструмент поиска обратного изображения TinEye. Через TinEye.

Мы рекомендуем TinEye, бесплатный онлайн-инструмент для обратного поиска изображений.

2 основных совета по использованию стоковых изображений

–

Заставить стоковые изображения работать на вас проще, чем кажется, но есть несколько важных советов, которые гарантируют качество продукта.

1. Смешайте стандартные фотографии с пользовательскими, чтобы все они выглядели индивидуально (т. Е. Избегайте использования стоковых фотографий для каждой фотографии).

Стандартные фотографии похожи на сильную приправу: их лучше всего приправлять, но если использовать слишком много сразу, это будет единственное, что кто-то попробует (или увидит).Стандартные изображения лучше всего сочетаются с пользовательскими изображениями, чтобы создать баланс между оригинальностью и ценой.

Кто-то объединяет фотографии своих продуктов с более общими изображениями (и текстом), которые могут быть получены откуда угодно. Через кого-то.

Фотомонтаж — лучший способ выдать стоковые фотографии за свои собственные, если вы делаете их правильно. Вот несколько советов:

• Используйте собственные фотографии для основного изображения и стоковые фотографии для второстепенных. Первоначальные, привлекающие внимание пользовательские фотографии устанавливают шаблон, который предполагает, что следующие фотографии также являются нестандартными.Для веб-дизайна это особенно хорошо работает в фото-каруселях.
• Объедините ваши фотографии с текстом, как у продавцов одежды Кто-то выше. Бесплатный, простой в изготовлении и всегда настраиваемый текст — отличная альтернатива реальным фотографиям.
• Размещайте свой логотип преимущественно на пользовательских фотографиях, чтобы доказать, что их нет в наличии. Вы даже можете вручную добавить свой логотип на стоковые фотографии, но мы объясним это позже.
• Свяжите все фотографии визуальной темой. Это может быть доминирующий цвет или что-то более абстрактное, например, улыбающиеся люди.Хотя настраивать темы проще при создании собственных фотографий, вы также можете фильтровать результаты стоковых изображений при поиске, чтобы увидеть, что подходит вашему шаблону.

2. Персонализируйте свои стоковые фотографии с помощью графического редактора (т. Е. Не используйте стоковые фотографии «из коробки»)

Тот факт, что вы потратили часы на поиск идеальной стандартной фотографии, не означает, что она готова к использованию немедленно. Вы всегда хотите настраивать свои стоковые фотографии не только так, чтобы они лучше подходили к вашему бренду, но и чтобы отделить свою копию от тех, которые используются другими брендами.

Если у вас есть исходное изображение, допускающее модификации, воспользуйтесь им. Во-первых, вы можете удалять или добавлять элементы в соответствии с вашими личными вкусами — например, если цветочный горшок на столе слишком отвлекает или на вечеринке слишком много воздушных шаров.

Кроме того, вы можете настроить стоковые фотографии, чтобы они лучше соответствовали вашим потребностям в области брендинга. А именно, вы можете разместить свой логотип на продуктах, униформе или на знаках на заднем плане. Для стоковых фотографий с однотонным фоном вы (или более опытный фоторедактор) можете легко изменить его на цвет вашей компании.

«Специальная» обложка «Продавца тумана» на самом деле состоит из трех стоковых фотографий. Это делает его более оригинальным или менее? Автор: Proi.

Если вы разбираетесь в программном обеспечении для редактирования изображений, вы можете самостоятельно внести эти изменения, следуя нашему руководству по работе с фотографиями. Если у вас нет среднего уровня знаний в Photoshop, подумайте о найме профессионала. Заручиться помощью дизайнера — это как ярлык для создания пользовательских изображений без участия фотографа, хотя это все же требует времени и усилий.В зависимости от того, какой проект вы делаете (плакат, веб-сайт и т. Д.), Вы даже можете нанять дизайнера, который позаботится обо всем за вас.

Стоковые фотографии: заимствуя оригинальность

— «Можете ли вы поверить, что они не знали, что не все стоковые фотографии состоят из фотографий?» Через Британскую библиотеку.

Помните: если стоковая картинка действительно успешна, вы не будете знать, что она стоковая. Любые меры, которые вы можете предпринять для персонализации, сделают его более эффективным, поэтому не бойтесь конвертировать стоковые изображения в собственные.

Что вы думаете о стоковых фотографиях? Вас когда-нибудь поразило использование одного из них, или, может быть, вы так сильно рассмеялись, что упали со стула?

Поделитесь своими мыслями о стоковых изображениях в разделе комментариев ниже.

Что такое стоковые изображения? Объяснение одного из лучших ресурсов изображений> Stock Photo Secrets

Если вы графический дизайнер или творческий человек, или если вам просто нужны изображения для использования в различных проектах, вы наверняка встречали термин «стоковые изображения» или «стоковые фотографии».Но что такое стоковые изображения? Как их использовать?

стоковых изображений — отличный ресурс для получения высококачественных и дешевых фотографий, которые можно использовать в своих проектах для различных целей. Они идеально подходят для маркетинга и рекламы, для рекламной работы, для личных или коммерческих творческих проектов, для публикации, для веб-сайтов и блогов и т. Д.

Хотите узнать все, что вам нужно знать об этом полезном ресурсе изображений и о том, какую пользу вы можете извлечь из него? Продолжай читать!

Стоковая Фотография

Стоковая фотография — это существующие фотографии, уже созданные, которые доступны по лицензии путем уплаты вознаграждения как художникам, которые их создали, так и управляющим ими стоковым агентствам, получая право использовать их на законных основаниях различными способами, при этом автор сохраняет авторские права на их работа.

Преимущества стоковых изображений

стоковых изображений (включая стоковые фотографии, векторные изображения и иллюстрации) дает много преимуществ для бизнеса и креативщиков, но основные, самые непосредственные и очевидные преимущества — это экономия времени и денег.

Нанять фотографа или графического дизайнера для создания индивидуального изображения для вас дорого и требует много времени. Не только гонорары профессионалов могут быть высокими, но и расчетное время между наймом и доставкой окончательных изображений может составлять недели, если не больше.Получение необходимого оборудования и навыков для самостоятельного создания изображений представляет те же проблемы.

Как вы только что узнали, стоковые изображения уже созданы и готовы к использованию. Как только вы заплатите за лицензию, вы сможете скачать ее и использовать в соответствии с принятыми условиями. И некоторые из них (изображения без лицензионных отчислений, о которых мы вскоре расскажем) очень доступны по цене, безусловно, намного ниже, чем у фотографа или художника-графика. Если вы хотите узнать больше о стоимости стоковых изображений и ценах соответствующих фондовых агентств, вы попали по адресу.

Вот почему они являются отличным ресурсом для всех, кому нужны изображения для профессионального использования. Их немедленная доступность и низкая стоимость решают как время, так и бюджет.

назад в меню ↑

Вы можете использовать стоковые изображения для большинства коммерческих, редакционных и личных целей. Лицензия без лицензионных отчислений допускает широкий спектр использования. Образы с управляемыми правами позволяют использовать практически те же самые возможные варианты использования, но ограничивают его одним использованием на лицензию. Узнайте больше о типах лицензий на стоковые фотографии, например о лицензии Shutterstock.

Фотостоковые агентства позволяют использовать изображения только как часть большого дизайна . Вы не можете отображать изображение в том виде, в каком вы его загрузили, а скорее отредактируйте и измените его, настроив его для вашего проекта.

В зависимости от лицензии существуют разные виды разрешенного использования. Вы можете найти все допустимые варианты использования изображений без лицензионных отчислений здесь, а также разрешенные варианты использования изображений с управляемыми правами здесь.

После снятия разрешения, вот некоторые из различных вариантов использования стоковых изображений, которые являются общими для большинства типов лицензий:

Бизнес , маркетинг и реклама

• Рекламные ролики — телевидение, Интернет, коммерческие дисплеи и др.
• Печатные материалы
• Упаковка продукции
• Кино и видео
• Брошюры
• Каталоги

Акция (не продается)

• Листовки
• Плакаты
• Поздравительные открытки
• Открытки

Развлекательные и редакционные

Дизайн

• Графический дизайн
• Темы и элементы веб-дизайна
• Цифровые обои
• Декор — дом, офис или любое общественное место

Для личного пользования (не для продажи)

• Плакаты
• Принты
• Репродукции
• Искусство

Стоковые фотографии и иллюстрации имеют безграничный потенциал, если вы используете их с умом. Если вы творческий человек, не пропустите наши 102 совета по созданию визуального контента с помощью стоковых изображений!

В качестве заключительной аннотации, если вы хотите использовать изображение в продуктах, которые затем будете перепродавать или распространять (например, футболки и другие физические продукты или цифровые веб-шаблоны), вы можете сделать это с расширенной лицензией (узнайте об этом лицензия ниже). Если вы заинтересованы в таком использовании, ознакомьтесь с руководством по покупке фотографий для товаров для перепродажи.

Все лицензии имеют определенные ограничения на использование изображений.Ознакомьтесь с ограничениями для изображений без лицензионных отчислений здесь. И найдите здесь запрещенное использование изображений с управляемыми правами.

Всегда очень важно внимательно прочитать лицензионное соглашение и полностью понять его условия перед использованием стандартного изображения, чтобы убедиться, что вы используете его приемлемым и законным способом.

назад в меню ↑

Сколько стоят изображения на складе? Где я могу купить дешевые стоковые фотографии?

Это зависит от типа лицензии, которую вы приобретаете, и от агентства, в котором вы покупаете.Но есть средние цены.

• Лицензия Royalty-Free более гибкая и предустановлена ​​для всех изображений. Кроме того, это неисключительная лицензия, которая позволяет многократно лицензировать одно и то же изображение, что способствует снижению его цены. Изображения без лицензионных отчислений очень доступны. Некоторые агентства оценивают их также в соответствии с разрешением, но в целом их цена составляет от 1 до 15 долларов за изображение.

Однако многие фондовые агентства предлагают подписок на стоковые фотографии : периодические планы, которые дают вам большее количество изображений за период в обмен на фиксированную периодическую плату.Эти планы значительно снижают стоимость изображений: снижает цену одного изображения до всего лишь 0,30 доллара за каждое!

Бонус: протестируйте сервис стокового фото сайта и наслаждайтесь красивыми профессиональными фотографиями, не платя ни копейки, просто воспользовавшись одним из множества бесплатных пробных вариантов, которые мы перечислили для вас!

• Управление правами Лицензия адаптирована к вашим конкретным потребностям использования, и ее цена варьируется в зависимости от вашего предполагаемого использования и расширения или ограничения прав, которые вы включаете, а также от размера и разрешения изображения, упав за где-то от 50 долларов США до тысяч долларов.

назад в меню ↑

Основные сведения о стоковых изображениях (Авторские права, лицензирование)

Итак, теперь вы знаете: стоковые изображения очень ценны, поскольку их можно использовать по-разному.

Тем не менее, у них есть несколько ключевых особенностей, о которых вы должны знать, если собираетесь их использовать:

Авторское право и собственность

Большинство стоковых изображений защищены авторским правом: фотограф или дизайнер, создавший их, сохраняет за собой право собственности и интеллектуальную собственность на фотографию или иллюстрацию.

По этой причине вы не можете использовать изображения без их явного разрешения и без выплаты причитающихся гонораров или зачисления их, когда это необходимо.

Вы также можете найти изображения, не защищенные авторским правом, у которых нет владельца и которые можно свободно использовать. Но вы на свой страх и риск будете использовать их в коммерческих проектах. Подробнее в нашем руководстве по поиску изображений, не защищенных авторскими правами.

Очень заманчиво просто загрузить фотографии из Google или заняться серфингом в Интернете в поисках бесплатных изображений для общего пользования.Но правда в том, что за исключением изображений Public Domain и некоторых (только некоторых) изображений Creative Commons, большинство изображений на этих веб-сайтах также защищены авторским правом, и они не проверяют правильность разрешений пользователя. Резюмируем: вы можете нарушить авторские права и попасть в судебную тяжбу. Узнайте здесь, почему использование бесплатных фотографий в своем блоге или на веб-сайте — такая плохая идея.

Когда авторы загружают свои изображения в агентство стоковых изображений, они дают свое явное разрешение агентству на лицензирование их (выплачивая им и снижая комиссионные).Кроме того, агентства всегда проверяют каждое изображение, чтобы убедиться, что все разрешения верны, а изображение безопасно для использования.

Лицензирование

При покупке стандартного изображения вы покупаете лицензию только на использование изображения определенными разрешенными способами. Вы НЕ , приобретая право собственности на изображение. Автор до сих пор владеет им, вы просто платите за право его использования. Узнайте больше о том, как работают авторские права и лицензирование здесь.

Существуют разные типы лицензионных соглашений на изображения, но наиболее распространенными из них являются роялти-фри и управляемые права.

• Royalty-Free — самая популярная модель лицензирования, поскольку она является наиболее доступной и гибкой. Важно знать, что изображений Royalty Free НЕ БЕСПЛАТНЫ. Вы все равно должны заплатить за лицензию . Название относится к тому факту, что это модель с единовременной лицензией: после того, как вы заплатили, вы можете использовать изображение, даже не требуя дополнительных лицензионных платежей.

Эта лицензия дает вам множество неисключительных прав на использование как в коммерческих, так и в редакционных целях без ограничения по времени.Как только вы заплатите за лицензию, изображение станет вашим навсегда, в любом количестве проектов и столько времени, сколько захотите, всегда в рамках принятых условий.

• Управление правами — это лицензия, предназначенная для конкретного использования: она охватывает только один вариант использования и ограничена временем, географическим положением, размером аудитории, воспроизведением / копированием и другими параметрами. Основным преимуществом этой лицензии является то, что она позволяет вам получить более широкие права на использование в крупных коммерческих целях (например, в основных средствах массовой информации или крупных маркетинговых кампаниях) и может включать исключительные права на использование — вы можете получить право быть единственным человеком, использующим определенное изображение. , на время действия вашей лицензии.

Некоторые виды использования не разрешены со стандартной лицензией без лицензионных отчислений , но они включены в версию с расширенной лицензией , цена которой на выше.

Если вам интересно, какая лицензия лучше подходит для ваших конкретных нужд, ознакомьтесь с нашим подробным сравнительным руководством для типов лицензий без лицензионных отчислений и лицензий с управлением правами.

Ключевым моментом здесь является то, что каждое агентство стоковых изображений устанавливает свои собственные условия лицензирования в рамках этих двух типов лицензий.Они настраивают лицензию в соответствии со своими критериями, поэтому права и ограничения могут варьироваться от одного агентства к другому.

Очень важно внимательно прочитать лицензионное соглашение перед использованием образа, чтобы убедиться, что ваше использование разрешено их условиями .

Выпуск модели

и коммерческое использование

Для изображения людей, предназначенного для использования в коммерческих целях, необходимо, чтобы люди, которые появляются на изображении, подписали законное разрешение, выражающее свое согласие на демонстрацию своего образа и использование в коммерческих целях. Такое юридическое разрешение называется документом о выпуске модели (список приложений для выпуска модели можно найти здесь).

То же самое и с частной собственностью — поместьями, логотипами товарных знаков, дизайном продукции и т.д. изображены и используются в коммерческих целях.

Это очень важно для обеспечения юридически безопасного использования изображений. Полиция агентств стоковых изображений аккуратно публикует их, гарантируя, что все изображения, доступные для коммерческого использования, были проверены на наличие релизов.

редакционных изображений

Если выпусков нет или их невозможно отсортировать, изображения с изображением людей продаются как Только для редакционного использования . Это означает, что вы можете использовать их только для сопровождения или иллюстрации темы, заслуживающей освещения в печати, развлечения или общественного интереса, но не для получения прибыли. Узнайте больше о лицензии на редакционное использование здесь.

Наиболее распространены редакционные изображения знаменитостей и известных людей, всемирно известных событий, больших толп и т. Д.

Важно помнить, что коммерческие изображения могут использоваться как для коммерческих, так и для редакционных проектов, но редакционные изображения могут использоваться только в редакционных целях.

Качество изображения

стоковых изображений доступны в разных размерах и разрешениях, но важно отметить, что они имеют высокое качество .

Вы можете найти их в чем угодно, от небольшого веб-разрешения до больших файлов с высоким разрешением. Какими бы ни были требования к вашему проекту, вы, скорее всего, найдете стоковое изображение, которое вам подходит.

назад в меню ↑

Развивайте свои проекты с помощью стоковых изображений

Как видите, стоковые изображения — отличный способ добавить визуальной привлекательности вашим коммерческим, редакционным и личным проектам по очень низкой цене.

В мире, который с каждым днем ​​становится все более наглядным, повышение привлекательности вашей работы является одним из основных факторов успеха в ваших начинаниях.

Так что не сомневайтесь, начните лицензировать привлекательные, высококачественные и дешевые стоковые изображения для своих проектов уже сегодня!

Amos Struck

Я издатель и предприниматель в области стоковых изображений.Я сосредоточен на предоставлении знаний и решений для покупателей, участников и агентств, стремясь внести свой вклад в рост и развитие отрасли. Я основатель и редактор Stock Photo Press, одной из крупнейших сетей онлайн-журналов в отрасли. Я основатель Microstock Expo, единственной конференции, посвященной сегменту микростоков. Я создал несколько программных решений в стоковой фотографии, например, плагины WordPress. Кроме того, я постоянно выступаю на официальной сцене Photokina и являюсь отраслевым консультантом StockPhotoInsight.Я увлечен технологиями, маркетингом и визуальными образами.

Как дела Стоковые Фото Работа? Руководство для начинающих по стоковой фотографии> Stock Photo Secrets

Некоторые люди открывают для себя мир стоковых фотографий только тогда, когда им впервые нужны изображения для проекта. Новый веб-сайт для их компании, изображения для обновления каналов социальных сетей, маркетинговые кампании и т. Д.

И хотя многие могут сразу понять ценность этого ресурса для творческого дизайна и коммерческих проектов, они часто не уверены в том, как работают стоковые фотографии и как их можно использовать.

Это ваш случай? Тогда вы попали в нужное место!

В StockPhotoSecrets мы собрали очень простое, но подробное руководство, в котором есть все, что вам нужно знать о стоковых фотографиях, от того, что они из себя представляют, как вы можете извлечь из них пользу и где их взять. Нырнуть в!

Как работают фондовые фотографии: подробное руководство для новых покупателей

Стандартные фотографии — это фотографии, которые вы можете покупать и использовать в своих собственных проектах, не нанимая фотографа, и поэтому тратит гораздо меньше денег и экономит много времени .

Круто, правда?

Давайте уточним:

Что такое фондовые фотографии?

Стандартные фотографии — это фотографии, которые уже сделаны, отредактированы и готовы к использованию. Но можно ли использовать стоковые изображения?

Большой и громкий NO. Фотограф или автор стоковой фотографии предоставляет ее для лицензирования, то есть вы можете заплатить комиссию, чтобы получить право использовать ее в своих проектах на законных основаниях.

Одним из самых популярных типов лицензий является лицензия Royalty Free, которая дает широкий спектр прав использования по очень низкой цене.

Обычно авторы отправляют свои фотографии в стоковые фотоагентства, компании, которые предлагают большие цифровые каталоги, полные изображений, которые вы можете оплатить онлайн и загрузить прямо с их веб-сайтов. Вы покупаете у агентства, а они делят выручку с фотографом.

Стандартные изображения не ограничиваются фотографиями, вы можете найти иллюстрации и векторные файлы, а также видеоклипы, саундтреки и многое другое.

назад в меню ↑

Что такое Стоковые фотографии без лицензионных платежей?

Вы, наверное, догадались об этом.Это фотографии под лицензией Royalty Free. Эта лицензия является одной из самых популярных в индустрии стоковой фотографии из-за ее гибкости и низкой стоимости.

Бесплатная лицензия настраивается для каждого агентства, но в общих чертах она дает вам право использовать любое изображение в коммерческих, редакционных и личных проектах без каких-либо ограничений по географическому региону или продолжительности.

Плюс, это единовременная плата (это означает его название, которое НИКОГДА не следует принимать за бесплатные фотографии: фотографии без лицензионных отчислений НЕ БЕСПЛАТНЫ).

Это означает, что вы платите за изображение один раз и можете использовать его, как хотите, где хотите и сколько угодно долго. Лучше всего то, что, поскольку изображения можно лицензировать снова и снова, цена лицензии, как правило, очень низкая, в среднем от 1 до 15 долларов, и даже меньше 1 доллара за каждое с планами подписки.

Важно отметить, что при покупке стоковых фотографий вы покупаете лицензию, которая дает вам право использовать их в своей работе. Вы не получаете права собственности на изображение, авторские права на него принадлежат автору.

назад в меню ↑

Где я могу купить стоковые фотографии? Есть ли бесплатные пробные версии?

Лучшее место для покупки стоковых фотографий — в стоковых фотоагентствах, онлайн, . Самые популярные из них имеют электронные библиотеки с миллионами изображений на выбор, все высокого качества и готовые к загрузке в несколько простых кликов.

Большинство этих каталогов доступны для поиска по ключевым словам и включают расширенные фильтры для сужения результатов, поэтому у вас не только будет разнообразный контент, но и легкий доступ к нему.

Лучше всего то, что у этих компаний очень доступные цены и возможность покупать изображения по одному или оптом с сохранением в долгосрочной перспективе.

назад в меню ↑

Как я могу использовать стоковые фотографии?

Когда вы покупаете стоковые фотографии Royalty Free в надежных агентствах, существует очень мало ограничений на то, что вы можете с ними делать. Вот как легально использовать стоковые фотографии:

Если они имеют маркировку для коммерческого использования , вы можете использовать стоковые фотографии в различных дизайнах и проектах с коммерческой целью, включая веб-сайты, маркетинг и рекламу, брендинг и многое другое.

Вы также можете использовать их в редакционной работе, например, в публикациях и книжных иллюстрациях. Если фотографии помечены как редакционные, вы можете использовать их только для этой цели (никогда в коммерческих целях). Кроме того, с расширенной лицензией (доступной также в большинстве агентств) вы также можете использовать изображения в продуктах для перепродажи, зарабатывая свой потенциальный доход.

Ограничения на использование стоковых фотографий в основном относятся к незаконным или морально сомнительным темам. Вы не можете использовать изображения в контенте, который относится к незаконной деятельности или деликатным вопросам, таким как расизм или насилие.И, конечно же, вы не можете перепродавать или распространять фотографии в том виде, в каком они есть, кому-либо. Помните, что вы не являетесь владельцем фотографий, у вас есть только лицензия на их использование.

назад в меню ↑

Что мне нужно при использовании стоковых фотографий?

Что не для вас, должен быть вопрос! Используя стоковые фотографии, вы можете решить сразу множество задач графического дизайна, используя очень эффективное и недорогое решение.

Во-первых, вы можете получить нужные вам изображения прямо сейчас, не дожидаясь, пока фотограф снимет их, отредактирует и передаст вам.Они онлайн и готовы к загрузке и использованию. Добавьте к этому, что они настолько разнообразны и актуальны, насколько это возможно. Например, вы можете найти отличные фотографии разных людей, не копая их.

Во-вторых, они также экономят вам много денег. Стоимость найма профессионального фотографа, который сделает для вас индивидуальную съемку, намного выше, чем 15 долларов или около того, которые вы потратите на покупку стандартной фотографии. Не говоря уже о том, что если вы получите подписку или купите их сразу несколько, вы можете получить их всего за несколько центов каждая.

Используя стоковые фотографии, вы можете создать профессионально выглядящий дизайн для ваших рекламных объявлений, вашего веб-сайта, ваших презентаций и многих других проектов, без лишних затрат и без каких-либо юридических рисков.

Это очень полезный ресурс для малого и среднего бизнеса, стартапов, начинающих профессионалов и любого другого человека, нуждающегося в профессиональной высококачественной фотографии прямо сейчас и по доступным ценам.

Если вы хотите найти руководство по правильному использованию стоковых фотографий, наше новое руководство по правилам использования стоковых фотографий может оказаться для вас большим подспорьем.

Для чего вы собираетесь использовать стоковые фотографии? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Изображение заголовка: Авторские права принадлежат Stock Photo Secrets / Ingram Image Ltd, все права защищены.

Amos Struck

Я издатель и предприниматель в области стоковых изображений. Я сосредоточен на предоставлении знаний и решений для покупателей, участников и агентств, стремясь внести свой вклад в рост и развитие отрасли. Я основатель и редактор Stock Photo Press, одной из крупнейших сетей онлайн-журналов в отрасли.Я основатель Microstock Expo, единственной конференции, посвященной сегменту микростоков. Я создал несколько программных решений в стоковой фотографии, например, плагины WordPress. Кроме того, я постоянно выступаю на официальной сцене Photokina и являюсь отраслевым консультантом StockPhotoInsight. Я увлечен технологиями, маркетингом и визуальными образами.

Что такое стоковая фотография? [Обновлено на 2019 год]

Образование

20 июня 2019

Обновлено 19 августа 2019 г.

Стоковая фотография — это термин, который вошел в мир цифрового маркетинга, особенно в последнее десятилетие. По мере того, как компании извлекают выгоду из доступа к более широкой глобальной аудитории через присутствие в Интернете, спрос на более качественные маркетинговые материалы стремительно растет, а также промышленность, которая поставляет эти материалы.

Чтобы понять, какую роль стоковая фотография играет в цифровом маркетинге и рекламе, важно понимать, что это такое, как работает, как влияет на компании и как оно будет и дальше влиять на отрасли во всех сферах.

Что такое стоковые изображения?

Прежде всего, что вообще означает термин «стоковая фотография»? В самом базовом определении stock photography — это отрасль, которая создает и продает изображения в форме фотографий, иллюстраций или видео, которые можно приобрести для использования с помощью различных моделей лицензирования (подробнее о том, какие видеоматериалы есть здесь).

Клиенты платят комиссию за покупку прав на законное использование стоковых фотографий или видео, которые они хотят, и при необходимости включают их в свои маркетинговые стратегии и личные проекты. Затем эта плата делится между художником, сделавшим фотографию или отснятый материал, и агентством или службой, которые художник использует для управления продажами фотографии клиентам. Клиенты могут загрузить изображение и начать использовать его в считанные минуты, фотографы (обычно) сохраняют свои авторские права на материал, а агентства зарабатывают деньги на облегчении транзакции.

Типы стоковой фотографии

Существует три основных типа стоковой фотографии, которые развились с момента зарождения отрасли в начале 20 века.

Макросток : Макростоковая фотография также известна как традиционная стоковая фотография. Поскольку макросток является эксклюзивным, клиенты платят более высокую плату за лицензию на изображения, поэтому они обладают исключительными правами на это конкретное изображение, сохраняя «уникальность» используемых фотографий. В некоторых случаях макростока изображения не являются полностью эксклюзивными (это означает, что очень ограниченное число клиентов может приобрести права на одну и ту же стоковую фотографию).

Midstock : фотография Midstock — это промежуточный вариант, который предоставляет стоковую фотографию по цене между макростоками и микростоками.Он часто используется в Интернете и предлагает эксклюзивные и неисключительные варианты использования изображений.

Microstock : фотография микростока имеет низкую цену, потому что она обычно устраняет исключительность из уравнения. Эта модель является относительно новой для этой сцены, и с 2000 года она резко выросла, поскольку все больше фондовых агентств использовали достижения в области технологий для своего утверждения. Микростоки продаются по более низким ценам в больших объемах, а это означает, что несколько клиентов могут приобрести права на использование изображений микростоков.

Это все хорошо, но почему стоковая фотография вообще актуальна? Как она превратилась в огромную индустрию, которая есть сегодня?

Стоковая фотография: Краткая история

Стоковая фотография существует с 1920-х годов, когда газеты и журналы начали воспроизводить фотографии с помощью печатного станка и технических достижений, таких как полутоновое изображение.Иногда, если доступ к изображению был ограничен или труднодоступен, достаточно крупные операторы инсценировали свое собственное воспроизведение сцены, чтобы захватить и использовать изображения, и, таким образом, родилась оригинальная стоковая фотография.

В 1920 году Х. Армстронг Робертс основал первое фотоагентство. Он сосредоточен на общих темах, которые можно повторно использовать в рекламе. Популярные темы включали: изображения мужчин и женщин, счастливых детей, людей, курящих сигареты или сигары, распространенные продукты, такие как хлеб или масло, безалкогольные напитки, чистка или стирка, а также гигиена (чистка зубов или бритье).

Почти все изображения были сняты на камеры 4 × 5 с черно-белой пленкой, считающейся последней технологией того времени.

По мере того, как создавалось все больше и больше этих изображений, их начали хранить и повторно использовать. Первые библиотеки стоковых фотографий были основаны в 1920-х и 30-х годах, самая большая из которых содержала от 15 до 20 тысяч изображений, которые были отобраны на основе их вероятности продажи нескольких копий.

Между 1940-ми и 1980-ми годами промышленность продолжала стабильно расти. Архивы были созданы для хранения фотографий и негативов, особенно после Второй мировой войны, и стали основным источником исторической документации. В 1945 году была создана система каталогизации, известная как система Гиббса-Смита, с использованием ключевых слов и классификаций для индексации изображений в этих архивах.

1990-е принесли с собой компьютерную революцию, и физические архивы, которые когда-то были домом для первых стоковых фотографий, были преобразованы серверами для хранения и индексации в Интернете. Фондовые библиотеки превратились в фондовые агентства, а варианты лицензирования без отчислений и управления правами стали стандартами для отрасли.

По мере того, как на рынок выходило все больше компаний, крупные стоковые фотоагентства начали консолидироваться. В 2000-х годах агентства микростоков начали предлагать более доступные альтернативы традиционной макростоковой фотографии, которая доминировала на рынке до того момента. Эти микростоковые агентства первоначально продавали физические компакт-диски, а в последнее время начали взимать плату за подписку или единовременную плату за доступ к загрузке в Интернете.Это позволило им предложить лицензирование изображений по гораздо более низким ценам.

Отрасль эволюционировала дальше, и на этом пути появилось больше приобретений и слияний, и теперь она стала экосистемой стоковой фотографии. Этот рост привел к гораздо более конкурентному рынку, и многие крупные микростоковые агентства в ответ снизили лицензионные сборы и процент выплат для стоковых фотографов и кинематографистов, чтобы сохранить свою долю рынка.

Другой взгляд на современное агентство фондовой фотографии

Stocksy была основана в 2013 году с новым подходом к современным бизнес-моделям фондовых агентств. Созданный как платформенный кооператив, мы придерживаемся этических норм ведения бизнеса и гарантируем, что наши артисты-акционеры получают справедливую оплату за свою работу — 50–75% всех лицензий поступают непосредственно в карманы авторов. Чувство общности и сопричастности, которое испытывают наши участники, повышает уровень творческой ярости в их работе, что приводит к созданию вдохновляющих образов высочайшего качества.

Как работает стоковая фотография

Теперь, когда у нас есть базовое представление о том, что такое стоковая фотография и как она появилась, давайте подробнее рассмотрим, как стоковая фотография работает на практике.

Используя стоковые изображения в качестве цифрового обеспечения в маркетинговых кампаниях, компании могут сэкономить время, деньги и человеческие ресурсы, которые они потратили бы на планирование проекта и найм фотографа для создания индивидуальных изображений для конкретной кампании. Частично это сделало стоковые фотографии одним из столпов современного цифрового маркетинга.

Большой запас стоковых фотографий необходим для создания банка изображений для продажи клиентам. Сток-фотографы, оригинальные создатели изображений, отправляют свои работы в стоковые агентства.Сток-агентства выставляют работы фотографа и продают их клиентам, используя модель лицензирования.

Типы лицензий на стоковые фотографии

В отрасли чаще всего встречаются три основных типа лицензий.

Общественное достояние (PD) : Лицензирование общественного достояния означает, что изображение можно использовать бесплатно (и за его использование не взимается плата) как в коммерческих, так и в личных целях.В общественное достояние обычно входят произведения, которые больше не имеют активных исключительных прав интеллектуальной собственности (из-за истечения срока действия, утраты права собственности или неприменимости). Это означает, что заявления об авторском праве не могут быть применены к работе, и поэтому любой может использовать ее бесплатно.

В последние годы некоторые фондовые агентства и службы предлагают изображения, которые можно использовать бесплатно в рамках этого типа неисключительной лицензии.

Royalty-free (RF) : Royalty-free лицензирование — это лицензия на авторское право, в которой права на использование произведения могут быть приобретены посредством единовременного платежа лицензиару (иногда с некоторыми ограничениями). Клиенты могут использовать изображения несколько раз без необходимости платить за дополнительные лицензии. Эти права обычно не предоставляются на эксклюзивной основе, если не включены дополнительные функции, такие как расширенное лицензирование и варианты замораживания рынка, для обслуживания клиентов, которые хотят эксклюзивности.

RF-лицензирование обычно используется биржевыми агентствами, у которых есть бизнес-модель на основе подписки или микросток. Стоимость изображений колеблется от 1 до 20 долларов.

Управление правами (RM) : Лицензирование с управлением правами контрастирует с бесплатным лицензированием, поскольку оно предусматривает ограниченное использование стоковых фотографий.Клиенты могут приобрести одноразовые права на фотографию, которые могут быть дополнительно ограничены типом приобретаемой лицензии на авторские права. Для дополнительного использования изображения клиентам потребуется приобрести дополнительные права на использование. Лицензии RM, также известные как лицензионные изображения, предлагаются на неисключительной или эксклюзивной основе, в зависимости от используемой платформы.

RM-лицензирование также обычно используется складскими агентствами, но имеет более конкретные условия для прав использования и часто требует более высокой стоимости.Стоимость изображений колеблется от 50 до 1000 долларов США.

Агентства по микростокам обычно используют модели лицензирования RF или RM для продажи своих стоковых фотографий. Некоторые взимают единовременную плату или предлагают модели ценообразования на основе подписки, в то время как другие используют кредиты или системы «пополнения» для покрытия платы за выбранные изображения.

Стоковая Фотография как инструмент маркетинга

Итак, это теория, лежащая в основе стандартной фотографии, и основы того, как она работает, но давайте углубимся немного глубже. Что на самом деле стоковая фотография делает для покупателя, который ее купил?

Помимо экономии времени, денег и усилий, затрачиваемых на создание оригинальных изображений для кампании, стоковая фотография предоставляет практически безграничный ресурс разносторонних изображений и клипов, которые можно использовать для чего угодно, от полномасштабной маркетинговой кампании до плаката для личного использования. Субботняя распродажа в гараже.

стоковых фотографий может заполнить определенный пробел в проекте или маркетинговой кампании, но они также могут помочь создать и направить его.Для дизайнеров и арт-директоров качественный каталог или коллекция стоковых фотографий может стать очень важным и вдохновляющим инструментом в творческом процессе.

Возможность доступа к изображениям и их загрузки по запросу имеет смысл как для больших, так и для малых предприятий. Рекламные агентства являются очевидными покупателями стоковой фотографии, но также и малый бизнес с ограниченным бюджетом, внештатные графические дизайнеры, писатели, блоггеры, влиятельные лица в социальных сетях и так далее. Если речь идет о изображениях, будь то печатные маркетинговые материалы, такие как флаер или брошюра о мероприятии, целевая страница в Интернете или сообщение в блоге, стоковая фотография, скорее всего, является шагом в этом процессе, даже если неочевидно, что это так. (И в идеале это не будет очевидно.)

По мере того, как индустрия становится все более насыщенной, темы в изображениях появляются каждый год.Когда изображение или определенный стиль фотографии становятся популярными, стоковые фотографы, как правило, пытаются сделать похожие снимки, потому что знают, что они популярны и будут хорошо продаваться. Однако это создает «творческий блок» в индустрии, который имеет тенденцию воспроизводить тот же тип снимка, пока что-то другое не возьмет верх, чтобы начать влиять на эстетику. Современная индустрия стоковой фотографии в настоящее время видит все больше примеров этого, особенно в то время, когда массовые революции и социальные изменения становятся все более частыми, а образы, которые снимаются для отражения изменений в обществе, меняются вместе с ними.

Стоковая Фотография как влиятельный человек

Чрезмерно восторженные коллеги в костюмах, счастливые дамы, едящие простые салаты, и другие клишеобразные изображения можно найти почти в каждом стоковом агентстве. В этом нет ничего плохого — некоторые изображения являются типичным отражением того, как мы склонны представлять идею, концепцию, событие или деятельность.Просто важно знать, какие предубеждения связаны с этим и как они влияют на то, как отображается мир вокруг нас.

Поскольку мы представляем собой визуальный вид, неудивительно, что образы являются такой важной частью того, как мы взаимодействуем с миром и понимаем его. Вот почему стоковая фотография играет важную роль не только в маркетинге, но и в том, как мы воспринимаем вещи вокруг нас в целом.

Тенденции в стоковой фотографии

В последние несколько лет наблюдаются тенденции, сфокусированные на аутентичности и этичном маркетинге.Хотя это может показаться клише, эта тенденция набирает обороты во многих областях, и по мере того, как средний потребитель становится более осведомленным о социальном климате и его изменениях, они начали требовать, чтобы компании последовали их примеру.

Экологичность, экологическая сознательность и образ жизни, в меньшей степени ориентированный на потребление, становятся все более важными тенденциями в современных маркетинговых стратегиях. Более широкие требования к равному представительству людей всех рас, способностей, сексуальной ориентации и пола становятся все более распространенными, и создаваемые образы начинают откликаться.Участие в политике — еще одна развивающаяся тенденция, поскольку активизм и протесты становятся все более заметной частью повседневной жизни. Все больше фондовых фотографов стремятся запечатлеть изображения, которые представляют силу мирного протеста и людей, собирающихся вместе, чтобы разрушить барьеры и негативные социальные нормы.

Это снова отражается в типах тел, которые демонстрирует современная стоковая фотография.Делая видимыми разные типы телосложения, ставя под сомнение стереотипные гендерные роли и позволяя реальным людям изображать себя так, как они хотят, стоковые фотографы могут влиять на то, как мы видим мир.

Фотография — это изображение человека, места или вещи, и обеспечение того, чтобы изображение было точным, даже если это всего лишь моментальный снимок, — большая ответственность, которую несут как стоковые фотографы, так и стоковые агентства, а также их клиенты и маркетинговое обеспечение, которое они производят.

Новый взгляд на работу фотографов

Еще один аспект влияния стоковой фотографии можно увидеть в том, как индустрия облегчает (а иногда и мешает) работу фотографов. Возможно, стоковая фотография, пионер «экономики заработка», всегда полагалась на внештатных авторов, чтобы добиться успеха.

В 1920-х годах, когда макросток начал набирать популярность, в отрасли было небольшое количество ключевых профессиональных фотографов, которые могли его поставлять. По мере его роста и развития технологий все больше фотографов-любителей стали получать доступ к доступным инструментам, создавая изображения достаточно хорошего качества, чтобы отправлять их в агентства среднего и микростока.

В наши дни технологии фотоаппаратов и смартфонов продвинулись до такой степени, что профессиональные фотографы и фотографы-любители могут отправлять свои работы в фондовые агентства и получать за это деньги, что позволяет большему количеству людей участвовать в гиг-экономике и получать доход за пределами страны. традиционного рабочего места.Скорее вопрос в том, получают ли они справедливую компенсацию или нет.

Как заработать на продаже акций

В структуре индустрии стоковой фотографии всегда были разные аспекты. Когда дело доходит до продажи фотографий, нужно учитывать разные точки зрения.

Для стокового фотографа : Заработок на стоковой фотографии может быть как благословением, так и проклятием. Некоторые фотографы используют эту отрасль как способ заработать побочные деньги с помощью своего увлечения или хобби, в то время как другие посвящают свои постоянные возможности созданию студии, которая специализируется на создании стоковых фотографий. Другие объединяют свою страсть как фотографы с другими нишевыми увлечениями, такими как защита природы, для создания тематического контента (который иногда также поддерживает более серьезную причину).

Как стать стоковым фотографом

В Интернете можно найти множество советов о том, что делать отличными стоковыми фотографиями или стоковыми видео. Следует помнить о том, чтобы обеспечивать высокое качество фотографий, получать релизы моделей при съемке людей, избегать брендов и логотипов и придумывать креативные снимки, которые являются уникальными, но достаточно широкими, чтобы их можно было использовать самыми разными способами. Часто бывает лучше найти свою специальность или нишу и создать связное портфолио изображений. У каждого агентства будут свои правила подачи документов для уточнения деталей.Вы можете прочитать часто задаваемые вопросы о нашем приложении для авторов здесь.

Сколько стоит стоковая фотография?

В отрасли существует довольно широкий диапазон процентов выплаты роялти. Художники Stocksy зарабатывают 50% роялти по стандартным лицензиям и 75% по расширенным лицензиям. Художники также получают долю прибыли в виде патроната, когда у кооператива есть излишки. Суммы определяются на основе вашего вклада в кооператив через продажу ваших фотографий и / или видеоматериалов. Это позволяет членам нашего кооператива строить жизнеспособный бизнес и вести образ жизни на основе стоковых изображений.

Отправляя свои работы в фондовые агентства и показывая их мировой аудитории, стоковые фотографы могут получать доход всякий раз, когда одно из их изображений продается. Однако важно взвесить все «за» и «против» того, как каждое из этих фондовых агентств будет относиться к своей работе, от каких прав отказывается художник и какую сумму лицензионных сборов они фактически получат.Разные фондовые агентства по-разному относятся к этим факторам в зависимости от своей бизнес-модели, поэтому обязательно прочтите текст контракта, написанный мелким шрифтом.

Агентство и бесплатные стоковые фотографии : Некоторые сервисы (например, Wemark) вообще пропускают посредников и позволяют фотографам загружать и лицензировать свои изображения без использования агентства. Другие сервисы, такие как Unsplash и Pixabay, предлагают бесплатные стоковые фотографии, прося фотографов добровольно вносить свои работы, освобождая при этом авторские права.Хотя это могут быть способы создать портфолио и отработать свое мастерство, это не лучший способ получать деньги за творческий контент по цене, отражающей его ценность и качество. Кроме того, выпуск моделей и возмещение ущерба не гарантируются без помощи агентства, и артисты могут попасть в горячую воду без надлежащих юридических гарантий.

Как стоковые агентства вписываются в : Как фондовое агентство, сколько денег получается за счет стоковой фотографии, действительно зависит от используемой бизнес-модели.Макростоковые агентства полагаются на эксклюзивность, чтобы получить более высокую цену за изображения, в то время как средние и микростоковые агентства полагаются на огромное количество вариантов. Более низкие лицензионные сборы за неисключительные права на использование также позволяют им продавать одно и то же изображение нескольким клиентам, что отлично подходит для стокового фотографа, но не может быть предпочтительным для клиентов, которые хотят создавать уникальные кампании или маркетинговые материалы.

По мере того, как рынок становится все более доступным, так как телефоны с камерами производят высококачественные снимки, а все больше людей становятся технически подкованными в Интернете, кажется, что в стоковые агентства идет нескончаемый поток изображений.Покупатель все больше и больше решает, какие из них стоит покупать, что может быть огромным, когда выбор настолько велик.

Покупка stock photography : В поисках идеального снимка этой фотографии? В зависимости от того, сколько вы готовы за это заплатить, у биржевого агентства есть все, что вам нужно. Эксклюзивность означает более высокие лицензионные сборы (и более высокие выплаты как фотографу). Неисключительность предлагается большинством микростоковых агентств, что привлекает более широкую базу фотографов и обычно предлагает гораздо более широкий выбор клиентам по более низкой цене.Однако в наши дни фотографам может быть сложно зарабатывать на жизнь лицензионными выплатами из этого потока доходов.

Меняющийся рекламный ландшафт

Будучи покупателем стоковых фотографий, мы надеемся, что быстрый поиск даст вам то, что вы ищете.Большинство стандартных снимков существует в коллекциях микростоков, и их можно приобрести всего за несколько кликов. Но обычные снимки становятся менее актуальными на современном рынке. Поколения миллениалов и GenZ начинают проявлять гибкость в своей покупательной способности и отказываются от старых проверенных способов рекламы. Отчасти это связано с тем, что они просто не могут позволить себе такие вещи, как предыдущие поколения, что требует от рекламных агентств, маркетологов и поставщиков стоковых фотографий также изменить свои стратегии.

Эти поколения движимы ценностями, которые способствуют инклюзивности, разнообразию и равенству для всех, что приводит к изменению их социального климата.Хотя они часто умеют ценить классический мем и, как известно, иронично указывают на жизненные неудачи и смеются над ними, их действительно волнует не только поверхностный контент, но и они ожидают, что это отразится на компаниях, которые они поддерживают.

Будучи технически подкованным, GenZ также имеет гораздо больше возможностей для проверки маркетинговых заявлений и привлечения компаний к ответственности через каналы социальных сетей и благодаря своей технологической гиперподключенности. Эти достижения позволяют им быть более информированными потребителями, которые постепенно становятся все большей частью рабочей силы, усугубляя эффект просачивания вниз традиционных методов рекламы.

Как технологии меняют бизнес

Говоря о технологиях, стоковая фотография — это яркий пример того, как цифровая революция повлияла на отрасли всех типов.Эта отрасль особенно выиграла от более совершенного аппаратного и программного обеспечения, а также от гиперподключения. Лучшие камеры, особенно на мини-компьютерах, висящих у всех в карманах или сумках, позволяют получать изображения более высокого качества. Постоянное подключение к всемирной паутине означает, что загрузка этих изображений выполняется быстро и легко. Продажа их в Интернете (независимо или через стоковые агентства) означает, что почти любой, кто умеет делать отличный снимок, может заработать деньги. А для тех, кто настроен серьезно, более доступное профессиональное фотооборудование означает, что несколько тысяч долларов могут иметь большое значение для получения снимков, которые стоит эксклюзивно продавать.

Достижения в области технологий также позволили фондовым агентствам развиваться, поскольку машинное обучение в поиске начинает предлагать более детальный выбор благодаря безумному количеству данных, ежедневно создаваемых людьми по всей планете. Благодаря таким вещам, как поиск по цвету, визуально схожие рекомендации и более интуитивно понятный искусственный интеллект, который помогает нам искать и находить изображения, инновации в области технологий будут продолжать помогать стоковой фотографии становиться больше и доступнее.

И хотя миллениалов обвиняют в убийстве множества вещей, они возвращают некоторые классические вещи из мертвых. В последнее время пленочная фотография возрождается, и ностальгия по дням поляроидов ощущается в старинных фильтрах социальных сетей.

Вопрос в том, куда мы пойдем дальше?

Будущее стоковой фотографии

Технологии будут совершенствоваться, производя более быстрое и доступное оборудование и программное обеспечение, что во многом повлияет на индустрию стоковой фотографии.Интеграция API с огромными онлайн-базами данных, которые содержат неограниченное количество изображений, доступных для сортировки и загрузки одним щелчком мыши, может вызвать изменения в структурных или ценовых моделях отрасли. Нововведения в способах работы художников, фотографов, видеооператоров и других создателей контента могут подорвать отрасль. То, как глобальная аудитория будет продолжать расти и формировать мировой рынок, также будет иметь значение.

Возможно, будущее стоковой фотографии лежит за индивидуализированным контентом, с запросами, отправляемыми в стоковые агентства, чтобы создать и доставить правильный индивидуальный снимок по доступной цене.Прорывные технологии, такие как блокчейн, могут предложить фотографам новые способы лицензирования своей работы, полностью исключая фондовые агентства. Дополненная реальность и виртуальная реальность добавят еще один уровень сложности в то, как мы смотрим, фиксируем и изображаем мир вокруг нас. Или, возможно, мы увидим еще одну возродившуюся ностальгическую тенденцию к 2D, когда талантливые иллюстраторы мира переживают возрождение.

В то время как будущее стоковой фотографии кажется довольно безопасным, восходящая звезда отрасли — это стоковые видеоклипы.По мере того как цифровая революция продолжается, все больше людей привлекают короткие видео так же, как их привлекали потрясающие кадры. GIF, Vines, Snapchats, Stories — короткий видеоклип определенно является крутым новичком на рынке акций.

Каким бы ни было будущее, стоковая фотография определенно никуда не денется в ближайшее время. Он стал неотъемлемой частью того, как мы видим мир, за пределами маркетинговой и рекламной линзы, через которую его часто изображают. С изменением социального климата и появлением новых поколений становится ясно, что стоковая фотография как зеркало общества имеет большее влияние, чем может показаться на первый взгляд.

Стоковая Фотография около

Вы можете чувствовать себя хорошо

В наши дни мы наблюдаем растущее желание и реакцию на умные, инклюзивные и позитивные сообщения. Поскольку откровенная реклама продолжает умирать медленной смертью, важно, чтобы дизайнеры, маркетологи, арт-директора, фотографы и агентства по стоковой фотографии распознали ее и опередили ее.

Продавая или покупая стоковые фотографии у агентств, предлагающих качественный контент, и при этом справедливо компенсируя своим создателям, средняя компания или частное лицо, ищущее стоковое изображение для своего следующего проекта, может помочь избавиться от вредоносного маркетинга и надоедливой рекламы.

Реклама нужна во многих отношениях. Но то, как мы рекламируем (и то, как мы позволяем компаниям рекламировать нам) имеет большое влияние, которое необходимо признать и признать. Поддержка компаний и брендов, которые являются ответственными, этичными и аутентичными, — это первые шаги к изменению отрасли и способов ее работы.Создание, продажа и оплата изображений, отражающих эти ценности, является ключевым фактором перемен.

---

Помимо того, что Дилан М. был SEO-специалистом Stocksy,Хауэлл проводит время, снимая аутентичные стоковые фотографии в Портленде, штат Орегон. Обладая авантюрным портфолио стоковых изображений, включающих свадьбы, путешествия и образ жизни на свежем воздухе, безнадежный романтик специализируется на захватывающих фотографиях влюбленных пар.

---

Стоковые фотографии и реальные фотографии: имеет ли это значение?

Когда дело доходит до онлайн-изображений, речь идет не столько о , содержащих изображений, сколько о том, чтобы эти изображения давали посетителю ощущение текстуры, размера, масштаба, деталей, контекста, бренда.

Согласно MDG Advertising, 67% интернет-покупателей оценили высококачественные изображения как «очень важные» для их решения о покупке, что было немного больше, чем «информация о продукте», «подробные описания» и «обзоры и рейтинги»:

Джоанн Пек и Сюзанна Б. Шу из Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе опубликовали исследование под названием «Влияние простого прикосновения на воспринимаемое право собственности», в котором было обнаружено, что яркие и подробные изображения объектов увеличивают восприятие собственности на продукт.

Кроме того, психологи Кирстен Рюйс и Дидрик Стапель из Тилбургского института поведенческой экономики обнаружили, что образы обладают способностью влиять на настроение человека, даже когда они не подозревают, что это происходит.

В своем исследовании они отображали изображения на экране таким образом, чтобы участники не могли полностью осознавать то, что они видят. Затем участников проверяли на познание, чувства и поведение.

В конце концов, исследователи обнаружили, что общее настроение участников отражало образы, которым они были подвержены подсознательно.

Так какого черта вы настаиваете на использовании стоковых фотографий ?!

Хорошо, слушай, я понял.У вас ограниченный бюджет. Вам нужен образ, который представляет «свободу» или «счастье» или :: shudder :: «корпоративную синергию».

Вы дипломатично объяснили клиенту, что им действительно следует использовать нестандартную фотографию, но они настаивают на , чтобы вы нашли «лучшее / более дешевое представительство в Интернете». У вас также возникло беспокойное ощущение, что они будут вызывать разговор «клиент всегда прав / я могу заняться другим делом», если вы будете слишком настойчиво.

Итак, вы переходите на iStockphoto или Shutterstock, выполняете запрос и пытаетесь найти лучшее представление о том, какое неопределенное понятие вам дано в кратком изложении.

Вы платите, загружаете стоковую фотографию, вставляете ее в свой дизайн и смотрите на свою работу со смешанным чувством гордости и стыда. Но клиент любит это! («Видишь ли, стоковые фотографии не такие уж плохие, правда?»)

Вот проблема:

Каждый второй бедняга в любой другой вертикали использовал одну и ту же… фотографию. И если вы на самом деле неудачники, то один из этих болванов тоже был вашим конкурентом.

Познакомьтесь с девушкой повсюду

Еще в 1996 году Дженнифер Андерсон позировала для стоковой фотосессии вскоре после окончания колледжа.В то время компании подписывались на услугу и получали свои стоковые фотографии на CD-ROM.

Проблема заключалась в том, что у компаний, получающих компакт-диски, не было простого способа проверить, кто еще использовал фотографию, а лицензия на изображения не была эксклюзивной — любой мог их использовать.

Через несколько лет Андерсон стала лицом студенток колледжа, как казалось, во всех маркетинговых кампаниях. Самая печально известная ошибка произошла в 2004 году, когда конкуренты Dell и Gateway использовали фотографии с одной и той же фотосессии в своих рекламных материалах «Снова в школу».

Но разве на этом все закончилось? Неа. Другие компании также использовали фотографии со стоковой съемки Андерсона:

• Блок H&R;
• Samsung;
• Microsoft;
• Grayhound;
• Банк США;
• Автострахование AAA;
• Серия книг о христианстве;
• Линия подросткового чата;
• Магазин автомагнитол;
• Сайт актуария.

Изображение Андерсон стало настолько распространенным в Интернете, что появились онлайн-сообщества, посвященные сообщениям о ее появлении в сети.

Ниже приведен лишь небольшой пример того, как часто использовались фотографии с этой сессии.

Почему нужно соблюдать осторожность при использовании стоковых фотографий

Хотя история Андерсона комична, существуют негативные коннотации для брендов, которые используют одну и ту же стоковую фотографию для представления одной и той же концепции.

Глядя на вас, девушка из службы поддержки клиентов

Основная проблема заключается в том, что называется эффектом превосходства изображения, когда «концепции с большей вероятностью будут запоминаться на опыте, если они представлены в виде изображений, а не слов.”

Это связано с «теорией двойного кодирования» Аллана Пайвио, которая гласит, что ментальные ассоциации становятся сильнее, когда они представлены как визуально, так и устно (или посредством текста):

Визуальная и вербальная информация обрабатывается по-разному и по разным каналам в человеческом сознании, создавая отдельные представления для информации, обрабатываемой в каждом канале.

Ментальные коды, соответствующие этим представлениям, используются для организации входящей информации, которая может быть обработана, сохранена и извлечена для последующего использования.

Теория применима к положительному и отрицательному опыту. Американцы сообщили об убытках от онлайн-мошенничества в 2019 году на сумму около 3,5 миллионов долларов, и многие мошеннические сайты в значительной степени опираются на дешевые стоковые фотографии. Если вы полагаетесь на стоковые фотографии, скорее всего, ваш сайт использует некоторые из тех же фотографий, что и мошенники.

Мы уже знаем, что, когда посетитель впервые попадает на ваш сайт, все, что он видит, обрабатывается его рабочей памятью — гиперкраткосрочной памятью, которая извлекает информацию из вашей долговременной памяти, чтобы делать суждения о том, что он видит в миллисекунды.

Если стандартная фотография, которую вы используете, , похожа на другой веб-сайт, создавший негативный опыт для посетителей, они подсознательно проецируют свой негативный опыт на ваши стоковые фотографии, снижая доверие и добавляя трений к процессу.

Это, вероятно, настоящая причина того, почему, когда маркетинговые эксперименты сравнивали реальную фотографию своего клиента с самой эффективной стоковой фотографией, посетители, которые видели настоящего клиента, на 35% чаще подписывались.

В крайнем случае, использование неправильной стоковой фотографии также может привести к «ошибочной идентификации».

Хотя эта статья не касается стоковой фотографии, история компании Arizona Discount Movers прекрасно иллюстрирует, что может случиться, когда хорошие парни будут наказаны за то, что сделали плохие парни.

Не все стоковые фотографии плохие…

… только дизайнеры, которые их используют.

стоковых фотографий может быть быстрым и эффективным способом выразить свою точку зрения , но вы должны выполнить несколько шагов, чтобы получить максимальную отдачу от стоковой фотографии.

Шаг 1. Посмотрите, кто еще использует эту стоковую фотографию.

Здесь пригодится инструмент под названием TinEye для выполнения «обратного поиска изображений», чтобы увидеть, где еще использовалась эта фотография:

Если вы получили что-то вроде «121 результат», найдите время, чтобы выяснить, кто еще использовал это изображение и как они его использовали.

Если они обслуживают аналогичный рынок и / или имеют большой охват, найдите другую стоковую фотографию. Меньше всего вам хочется быть «уникальным», используя фотографию, которую все уже видели.

Для дополнительного душевного спокойствия перейдите в Google Images и перетащите фотографию в строку поиска. Google найдет все экземпляры этой фотографии, чтобы вы могли увидеть, что не пропустил TinEye.

Шаг 2. Посмотрите, можете ли вы получить лицензию «Управление правами» (необязательно).

Если данное изображение использовалось не всеми в известном мире, проверьте, сможете ли вы сохранить его.

Как показано на изображении выше, лицензия с управляемыми правами дает вам исключительное использование этого изображения на указанных вами рынках в течение определенного периода времени.

Несмотря на то, что эти лицензии более дорогие, они страхуют от всех, кто использует ваше изображение, тем самым предотвращая кошмарный сценарий «Повсюду девушка».

Шаг 3. Сделайте исходную фотографию своей собственной.

Как только вы найдете изображение, которое (относительно) не используется, не публикуйте его и не называйте закрытым — сделайте его своим.

Благодаря творческим типографским сочетаниям, манипуляциям с фоном и правильному использованию кадрирования фотография, которая кричит «скучная, обычная бумага»…

… может стать драматичным, творческим и увлекательным:

Если вы хотите пойти дальше «сделать это своим», просто посмотрите, что профессиональные фотоманипуляторы делают со стоковой фотографией.Часто они сочетают стоковую и настоящую фотографию, чтобы создать реалистичные изображения, которые невозможно запечатлеть в реальной жизни.

Например, художник Night Fate комбинирует стоковые изображения для создания локаций, которых нет нигде на планете.

Подобные изображения могут стать мощным фоном для реальной модели или снимка продукта, не создавая ужасного ощущения «стокового» изображения.

Как только вы начнете манипулировать стоковой фотографией, возможности безграничны, если у вас есть четкое представление о том, как должен выглядеть конечный проект.

Например, обложка этого альбома была создана с использованием стоковой фотографии:

Как и эта фотография человека со сломанной полой головой:

Получите полное руководство здесь.

Или, если вам действительно нужно что-то экстремальное, вы можете сфотографировать чувака, стоящего на тюке сена:

И превратить это в полный придорожный хаос, используя только стоковые фотографии и Photoshop:

Получите руководство здесь .

Может быть, ты ничего не добьешься такого экстремального.Но вполне возможно создать действительно мощные и уникальные изображения с помощью стоковой фотографии, если у вас есть четкая концепция и навыков Photoshop, чтобы осуществить это.

Но на самом деле, просто сделайте свои фотографии

При изучении этой статьи я наткнулся на анекдот о дизайнере, который провел 15 часов в поисках идеального изображения миски с клубникой — только чтобы вспомнить, что его смартфон делал потрясающие фотографии, а продуктовый магазин находился прямо через дорогу.

Легко принять как должное, что последние несколько поколений смартфонов действительно улучшили свои игры с точки зрения качества изображения.

Я имею в виду, сравните изображение выше с FreeImages.com с изображением ниже, сделанным каким-то случайным пользователем iPhone в своем саду:

Это изображение моей мыши было сфотографировано на моем кухонном столе при ужасном верхнем освещении с помощью посредственного смартфона, но ясно, что при небольшом планировании я мог бы получить снимок на уровне того, что вы найдете на Amazon.

Не поймите меня неправильно — непременно наймите профессионального фотографа, если можете . Но не вините то, что вы не фотографируете самостоятельно, из-за «отсутствия оборудования».

Это относится не только к фотографиям товаров. Если у вас нет фотографий вашего реального персонала (или, по крайней мере, вашей исполнительной команды) на сайте, чего, черт возьми, вы ждете?

Раздел обслуживания клиентов Unbounce (уже не тот) на их главной странице.

Проще говоря, люди обращают внимание на людей, которые выглядят как настоящие люди!

Это исследование с отслеживанием взгляда, проведенное Якобом Нильсоном, показывает, что фотографии реальных людей часто рассматриваются как важный визуальный контент и подвергаются тщательной проверке:

Напротив, стоковые фотографии и изображения с очевидным «наполнителем» обычно игнорируются:

На случай, если ваш босс или клиент — один из тех, кто противостоит использованию реальных людей на веб-сайте (о да, они существуют), расскажите им, как Harringtion Movers добавили в свой бизнес примерно 10 000 долларов в месяц, когда тестировали настоящие фотографии. против мерзких людей с коробками.

Создать собственные фотографии «технически» несложно.

Фотография выше взята из обязательного к прочтения руководства Shopify по фотографии товаров, сделанных своими руками. Это было сделано на камеру, которая стоила пару сотен долларов.

Белый фон на фото называется разверткой. Небольшие развертки для фотографирования мелких объектов можно сделать из хозяйственных материалов или купить примерно за 35 долларов.

Большие развертки, предназначенные для фотографирования людей, стоят менее 40 долларов, а базовая установка в студии — всего 140 долларов.Это все, что вам нужно, чтобы получить тот простой вид «белого фона», который вы видите повсюду.

Если «настоящие» люди обеспокоены тем, что они недостаточно фотогеничны, покажите им этот видеоролик о «Прищурении», который поможет им выглядеть в миллион раз лучше (на любой фотографии).

Итак, как я сказал ранее, если вы можете пригласить профессионального фотографа, сделайте это.

Они будут знать намного больше об освещении, постановке, композиции и о том, как получить максимум эмоций от объекта съемки.Но если все, что вам нужно прямо сейчас, , — это произвести что-то, что выглядит довольно хорошо (так что это будет продаваться в Интернете), менее 1000 долларов на оборудование и некоторых руководств на YouTube более чем достаточно.

Заключение

Если вы должны использовать стоковую фотографию, убедитесь, что она принадлежит бренду, а не используется чрезмерно, и сделайте все возможное, чтобы сделать ее своей собственной. Базовые и продвинутые тактики фотоманипуляции могут превратить стоковые фотографии в совершенно уникальные произведения; им просто нужно немного больше времени на создание.

Но не бойтесь делать свои собственные фотографии. Удивительно, насколько качественны смартфоны и другие менее дорогие камеры.

С небольшим планированием и базовыми знаниями о том, как работают освещение и композиция, вы можете делать уникальные высококачественные фотографии, которые лучше представляют ваш бренд.

Источник избранного изображения

Стоковая фотография против оригинальной фотографии

Стоковая фотография пользуется огромной популярностью.Вы можете использовать стоковые фотографии в собственном портфолио, в рекламе и в личных проектах.

Но насколько использование стоковых фотографий — это слишком? Когда следует использовать собственные фотографии?

Почему следует использовать как стандартные, так и исходные фотографии

Ценны как стоковые, так и оригинальные фотографии. Если вы будете придерживаться только одного, то в конечном итоге ограничите потенциал своего бизнеса, блога и т. Д.

Для улучшения своей бизнес-модели следует использовать как стандартные, так и оригинальные фотографии.Когда вы делаете собственные фотографии, вы улучшаете свои навыки фотографии. Используя акции, вы даете себе больше возможностей для самовыражения.

Конечно, вам может понадобиться больше стоковых фотографий, чем оригинальных, или наоборот. Тем не менее, обычно рекомендуется использовать оба варианта.

Учтите, что не всегда нужно вкладывать тысячи долларов в стоковые фотографии. Есть много веб-сайтов с бесплатными стоковыми фотографиями, которые можно использовать в коммерческих целях.

Несколько примеров: Pexels и Unsplash.Обязательно ознакомьтесь с правилами на каждом веб-сайте. Это поможет вам избежать незаконного использования изображений.

Когда использовать стоковые фотографии и когда создавать оригинальные работы

Используйте фотографии из фотобанка, чтобы улучшить качество вашей фотографии

Пример выше — фотография с двойной экспозицией. Он состоит из трех картинок. Я объединил их, чтобы создать концептуальную картину, символизирующую двойственность и переосмысление. Портреты — это оригинальные фотографии, а аэрофотоснимок пляжа — стоковое изображение.

Если вы фотограф или дизайнер, скорее всего, вы используете такие программы, как Photoshop. Программы редактирования — отличный способ вывести маркетинговые кампании, концептуальные фотографии и т. Д. На новый уровень.

Это не всегда возможно без дополнительной помощи.

Аэрофотоснимок был важен для меня, потому что он помог мне выразить себя. Поскольку я не занимаюсь аэрофотосъемкой и у меня нет дрона, лучшим вариантом для меня было использование стоковой фотографии.

Вы можете назвать это фото коллаборацией.Сочетание оригинальной работы с изображениями других людей — отличный способ:

• улучшить свои дизайнерские навыки,
• сделай что-нибудь, если у тебя сжатые сроки,
• научитесь лучше сотрудничать с проектами других людей.

Прежде чем использовать стоковое фото, спросите себя, можете ли вы сделать похожее фото

Существуют миллионы стоковых фотографий высокого качества. Такой доступ ко всем видам изображений может стать большим недостатком, если вы начинающий фотограф.

В мире стоковой фотографии легко потеряться и забыть о собственных навыках.

Когда вы будете искать стоковые фотографии, убедитесь, что это изображения, которые вы не смогли бы сделать самостоятельно, даже если бы пытались. Если на них изображены простые объекты в простых местах, вероятно, вы сами сможете сделать похожие фотографии.

Конечно, сроки и временные рамки являются здесь важным фактором. Если у вас есть достаточно времени, чтобы сделать собственную фотосессию, выйдите на улицу и улучшите свои навыки фотографии.

Если вы не профессиональный фотограф, вы можете использовать это как возможность стать лучшим фотографом. Это не позволит вам стать хранителем стоковой фотографии!

Используйте оригинальные фотографии, когда хотите рассказать личную историю, чтобы установить более тесную связь со своей аудиторией

Стоковая фотография никогда не даст вам возможности показать собственное лицо. Если это уместно, разместите автопортреты, чтобы привлечь внимание к своей компании или просто представиться. Автопортреты делают людей более привлекательными.

Если вы разместите стоковую фотографию с личной историей, ваша аудитория не сможет хорошо ее воспринять.

Причина в том, что стоковые фотографии легко обнаружить. Многие из них обладают особым освещением и выражением лица, которые могут легко отпугнуть людей. Некоторые стоковые фотографии настолько популярны, что их сможет узнать практически любой.

Все это может отвлечь внимание от вашей истории.

Чтобы наладить глубокую связь с людьми, используйте оригинальные фотографии. Вам не нужно быть профессиональным фотографом с дорогим оборудованием.Делай фото от души. Вы можете обнаружить, что больше людей захотят присоединиться к вашей работе из-за этого.

Используйте фотографии из фотобанка в кампаниях и маркетинговых проектах для экономии денег

Многие люди используют стоковые фотографии в кампаниях, коммерческих проектах и ​​рекламе. Вы можете многое сделать даже с несколькими высококачественными изображениями.

Фотография справа может описать вашу компанию и ее ценности. Не всегда удается добиться этого с оригинальными фотографиями.Это могло произойти из-за ограниченного бюджета или временных ограничений.

Стоковые фотографии обычно намного дешевле профессиональной фотосессии. По возможности вам следует нанять фотографа, который сделает эксклюзивные фотографии для вашей компании. Это может помочь вам донести свою точку зрения, но это не всегда необходимо.

Кредит первоначальному владельцу, если вы размещаете фотографию в социальных сетях, чтобы избежать путаницы

Кредит не всегда необходим, особенно если вы заплатили за стоковую фотографию.Но важно, чтобы ваши подписчики знали, какие фотографии не ваши.

Это относится к тем, у кого есть платформа, на которой они делятся как личными, так и стоковыми фотографиями.

Если вы публикуете всевозможные изображения, ваши подписчики могут подумать, что все они принадлежат вам. Это может сбить с толку людей. Это может создать впечатление, будто вы заявляете, что являетесь владельцем чужой фотографии, и вызвать недоверие.

Чтобы избежать этого, всегда указывайте владельцев стоковых изображений.

Вам не нужно их помечать, хотя это всегда приветствуется. Вы можете заявить, что изображение не ваше. Это простой, но легкий способ завоевать доверие и избежать путаницы в вашем сообществе.

Общие вопросы по стоковой фотографии

Почему нельзя использовать фондовые фотографии

Стоковые фотографии могут быть ценными, но у них есть ограничения, которые могут негативно повлиять на вашу работу. Не используйте стоковые фотографии, если вы можете делать похожие фотографии самостоятельно.

Вы также не должны использовать стоковые фотографии в собственном портфолио.Это могло сбить с толку посетителей.

Что использовать вместо стоковых фото

Вы можете делать свои собственные фотографии и улучшать свои навыки фотографии. Если у вас есть хорошие навыки рисования, вы можете сделать оригинальные иллюстрации для своего блога.

Если у вас есть друзья, которые фотографируют, вы можете попросить их сделать для вас эксклюзивные фотографии.

Заключение

Вы можете многое сделать как со своими фотографиями, так и с фотографиями из стоковых фотографий. Нет ничего плохого в том, чтобы использовать и то, и другое в своей работе.

Вы можете максимально использовать свой бизнес, блог или что-то еще, чем вы увлечены. Только не забудьте с умом использовать стоковые и оригинальные фотографии!

Лучшие бесплатные стоковые фото 2021

Благодаря талантливым и щедрым фотографам, есть тысячи потрясающих бесплатных стоковых фотографий, которые вы можете использовать на своих веб-сайтах и ​​в проектах — многие из них без указания авторства.

Мы собрали нашу подборку лучших бесплатных стоковых фото-сайтов, чтобы помочь вам найти нужные фотографии.Все изображения на этих сайтах можно бесплатно использовать в личных, редакционных или коммерческих целях (и прекрасно сочетаются с нашим выбором лучших бесплатных фоторедакторов), но все же есть несколько ограничений, о которых следует помнить.

Основные ограничения применяются к фотографиям идентифицируемых людей, товаров, охраняемых товарными знаками, и частной собственности (не только домов людей, но и некоторых достопримечательностей). У Getty Images есть отличное руководство по интеллектуальной собственности, с которым стоит ознакомиться перед тем, как начать.

Также помните, что многие из этих сайтов принимают участие фотографов-любителей, которые, возможно, не полностью осведомлены о правилах, касающихся выпуска моделей для фотографий людей, и, возможно, не просили своих субъектов подписать отказ. Если вы не уверены, лучше обратиться непосредственно на сайт.

Эксклюзивное предложение

Безлимитный тариф Yay Images: 29,00 $ 20,30 долл. США в месяц
Экономия 30% — Этот план включает более 200 000 HD и 4K видео, 1.2 миллиона векторных изображений и 11 миллионов изображений, а также расширенная лицензия, пожизненная история загрузок и доступ к стартовой торговой площадке «льгот». Используйте код TR30 при оформлении заказа. .View Deal

(Изображение предоставлено wavebreak3 — stock.adobe.com)

1. Бесплатная коллекция Adobe Stock

Стандартные фотографии высшего качества, иллюстрации, шаблоны и многое другое

Причины купить

+ Фото. видео и иллюстрации + отличное качество во всем + фотографам платят

В октябре 2020 года Adobe бесплатно предоставила более 70 000 стоковых фотографий, видео, иллюстраций и шаблонов для личного, коммерческого и творческого использования.Согласно сообщению в блоге, его цель — «сделать средства творчества доступными для всех».

Фотографии неизменно высокого качества, а художникам платят за их вклад. Существует отличный выбор фильтров, которые вы можете использовать, чтобы найти именно ту фотографию, которая вам нужна, и вы даже можете загрузить существующее изображение, чтобы найти похожие изображения.

На большинство фотографий распространяются стандартные условия лицензии Adobe, которые являются весьма разрешительными и не позволяют вам распространять сами файлы, создавать продукты, ценность которых связана с самой фотографией (например, стоковая фотография, напечатанная на плакате), и передавать лицензию более чем одному работодателю или клиенту. Тем не менее, всегда стоит проверить, прежде чем загружать фотографию, поскольку могут быть исключения.

(Изображение предоставлено Карлом Флор на Unsplash)

2. Unsplash

Потрясающие фотографии от профессиональных и полупрофессиональных фотографов

Причины для покупки

+ Неизменно высокое качество + Удобный инструмент поиска + Доступно мобильное приложение

Unsplash — это тщательно подобранная коллекция красивых фотографий, подаренных опытными фотографами и использованная для создания невероятных работ.Изображений меньше, чем на Pixabay (см. Ниже), но качество более стабильное.

Инструмент поиска Unsplash — это самый быстрый способ найти изображение, но если у вас мало времени, посмотрите Коллекции — группы фотографий, отсортированные другими пользователями по темам, таким как Свет и Тень, Уличная жизнь и В диких условиях. . Вы можете создавать свои собственные коллекции после регистрации учетной записи. Они идеально подходят для вдохновения или сбора ресурсов для проекта.

Unsplash даже имеет приложение для iOS, которое помогает находить стоковые изображения для творческой работы на iPad или iPhone.

Как и на всех сайтах стоковой фотографии здесь, не обязательно указывать фотографа, но Unsplash отмечает, что неплохо добавить простой кредит со ссылкой на его профиль в качестве любезности. Представленное здесь изображение принадлежит Карлу Флору.

(Изображение предоставлено Poswiecie на Pixabay)

3. Pixabay

Самая большая коллекция бесплатных стоковых фотографий и иллюстраций в Интернете

Причины для покупки

+ Огромная коллекция изображений + Предлагает иллюстрации и фотографии

Причины для избегайте

-Качество меняется

Pixabay содержит более миллиона изображений, являющихся общественным достоянием, — не только фотографии, но также иллюстрации, векторную графику и даже несколько видеороликов.Его выбор пейзажной фотографии особенно силен, и выбор редакции стоит посмотреть, если вы не думаете о чем-то конкретном.

После того, как вы найдете подходящую бесплатную фотографию, выберите подходящее разрешение (для проектов печати потребуется гораздо более высокое разрешение, чем для онлайн-проектов) и введите код Captcha, чтобы загрузить файл. Вы можете вырезать Captcha, зарегистрировав бесплатную учетную запись.

Подавляющее большинство изображений на Pixabay безопасны для работы, но чтобы избежать явного появления в результатах поиска, убедитесь, что вы установили флажок Включить безопасный поиск перед просмотром.

Качество фотографии не такое неизменно высокое, как у Unsplash, но если вы не можете найти там нужную бесплатную фотографию, Pixabay может вам помочь.

(Изображение предоставлено Райаном Макгуайром)

4. Гратисография

Веселые и сюрреалистические фотографии, дающие глоток свежего воздуха

Причины для покупки

+ Фотографии неизменно высокого качества + Веселые, необычные изображения

Причины для избегайте

-Относительно небольшой выбор

Если вы ищете что-то немного необычное, Gratisography — коллекция изображений талантливого фотографа и графического дизайнера Райана Макгуайра — идеально подойдет. Фотографии Райана часто имеют сюрреалистический оттенок и выглядят великолепно, если вам надоели скучные клише из стоковых фотографий; здесь нет женщин, смеющихся наедине с салатом.

Gratisography не предлагает столько контента, как некоторые другие сайты бесплатных стоковых фотографий, но творческий взгляд Райана компенсирует это, и он добавляет новые фотографии каждую неделю. Вы можете подписаться на его информационную рассылку, чтобы получать уведомления об обновлениях, или следить за его учетной записью в Twitter.

Не обязательно отдавать должное Макгуайру, когда вы используете его работу, но он ценит это, если вы это делаете.

(Изображение предоставлено: Pexels)

5. Pexels

Бесплатные стоковые фотографии из общественного достояния со всего мира

Причины для покупки

+ Фотографии, упорядоченные по темам + Предлагает макеты пользовательского интерфейса для дизайнеров

Причины, которых следует избегать

— Использование некоторых фотографий ограничено.

Любой желающий может загрузить фотографии на Pexels, и кураторы сайта выберут лучшие снимки, чтобы заполнить свою доступную для поиска коллекцию изображений из общественного достояния. Вы можете искать что-то конкретное или просматривать темы, включая развлечения, эмоции и места.

Pexels — особенно хороший выбор для веб-дизайнеров или разработчиков приложений, с отличным набором изображений устройств, которые идеально подходят для отображения макетов интерфейса. Пара изображений близка к глупости стоковой фотографии (например, идеи, которые сложно проиллюстрировать, изложенные с помощью скребковых плиток), но подавляющее большинство из них креативны и оригинальны.

В Pexels есть категория, посвященная космической фотографии, которая выглядит потрясающе, но имейте в виду, что часть материалов принадлежит НАСА — одной из организаций, изображения которой следует использовать только в определенных контекстах.

(Изображение предоставлено: Authentic Images on PikWizard)

6.

Pikwizard

Отличный ресурс, если вам нужны естественные фотографии людей

Причины для покупки

+ Никаких неудобных, глупых поз + Онлайн-фото доступен редактор

Причины, по которым следует избегать

-Фотографии под разными лицензиями

PikWizard предлагает тысячи бесплатных стоковых фотографий по широкому кругу вопросов. Качество впечатляет и — что необычно для сайта бесплатных стоковых фотографий — здесь много фотографий, на которых изображены люди в естественных позах.Здесь ничего пошлого.

Выбор городской фотографии тоже впечатляет. Если вам нужен потрясающий городской пейзаж, PikWizard — отличное место для этого.

Если вы хотите проявить творческий подход, не выходя из браузера, PikWizard предоставляет ссылки на онлайн-редактор фотографий. Большинство инструментов и шаблонов здесь премиум-класса, но ни один из них не стоит дороже пары долларов.

Фотографии на PikWizard предлагаются под двумя лицензиями: Бесплатная и CC0. Лицензия CC0 означает, что фотограф отказался от своих авторских прав, а бесплатная лицензия означает, что они сохраняют авторские права, но дали разрешение на использование своей работы без оплаты.Полная лицензия объясняется более подробно. Не обязательно указывать на фотографа, но, если возможно, это приветствуется.

(Изображение предоставлено: Negative Space)

7. Negative Space

Бесплатные стоковые фотографии от начинающих фотографов

Причины для покупки

+ Работа новых фотографов + Часто обновляемые

Причины для избегайте

-Некоторые объекты, защищенные авторскими правами

Любой, у кого есть камера, может размещать бесплатные стоковые фотографии в Negative Space, цель которого — предоставить фотографам-любителям платформу, чтобы поделиться своими работами со всем миром и поддержать своих коллег.

Как и в случае с Gratisography, вы можете подписаться на информационный бюллетень Negative Space для получения обновлений при добавлении новых изображений, и, поскольку контент обновляется так часто, стоит повторно посетить его, чтобы найти новые изображения, если вы работали над проектом. какое-то время.

Negative Space базируется в Великобритании, поэтому большая часть фотографий посвящена британским сценам. На момент написания в коллекции было несколько снимков архитектуры Лондона, поэтому перед их использованием стоит ознакомиться с этим путеводителем по интеллектуальной собственности и пейзажем Лондона.

Отличное stock photography

Для печатной работы ключевым моментом является разрешение. Для стандартных фотографий требуется разрешение не менее 640 x 480 пикселей, но вашему принтеру и дизайнеру вполне может потребоваться что-то более высокое. Фотографии должны быть как можно более резкими, без каких-либо артефактов или шума, видимых при увеличении. Избегайте снимков, которые даже немного не в фокусе.

Творчество тоже очень важно. Стоковая фотография имеет плохую репутацию, потому что большая часть ее (даже на сайтах премиум-класса) опирается на штампы и неудобные метафоры для передачи сложных концепций, но опытные фотографы, как правило, обращают внимание на интересные детали и сцены, которые могут передать сообщение в более тонкой форме.