Kodak вернула форму и цвета «самого узнаваемого логотипа», который использовала с 1971 по 2006 год

Производитель фототехники Kodak сменил логотип, который использовал последние 10 лет. Новое фирменное изображение выполнено с отсылкой к товарному знаку, разработанному в 1971 году.

Логотип слева — до изменения, справа — после

Kodak изменила шрифт, расположение элементов, а также использовала красный квадрат с очертаниями буквы «К» для создания логотипа. Компания сохранила фирменные оттенки жёлтого и красного цветов.

Не думаю. что проделанная работа — возвращение к айдентике прошлого века. Было необходимо внести некоторые изменения, чтобы отличить нынешнее состояние Kodak от предыдущих этапов развития компании.

Новый логотип должен был выглядеть свежо, но в классическом стиле, а также гармонично смотреться в линейке предыдущих фирменных знаков. Нашей целью было усилить образ, который знаком людям по всему миру.

— глава маркетингового отдела Kodak Стив Оверман

Вместе с логотипом компания изменила стиль оформления упаковок товаров. Они исполнены в чёрном и жёлтом цветах, а шрифт названия всех продуктов стал одинаковым.

Разработкой айдентики Kodak занималось нью-йоркское брендинговое агентство Work-Order.

Мы хотели, чтобы новый логотип вписывался в концепцию корпоративных изменений Kodak. В компании появляются новые инициативы, нам поступает информация о грядущих изменениях. Мы не смотрим на обновление как на масштабный ребрендинг. Вместо этого мы стремились восстановить целостность компании и её наследие.

— представители Work-Order

Издание UnderConsideration отмечает, что новый стиль оформления стал минималистичным и строгим. Это позволяет сопоставить его с дизайном упаковок Apple.

5901 просмотров

{ «author_name»: «Оля Королёва», «author_type»: «self», «tags»: [], «comments»: 24, «likes»: 14, «favorites»: 1, «is_advertisement»: false, «subsite_label»: «marketing», «id»: 19370, «is_wide»: true, «is_ugc»: true, «date»: «Thu, 20 Oct 2016 21:33:42 +0300», «is_special»: false }

{«id»:59134,»url»:»https:\/\/vc.ru\/u\/59134-olya-koroleva»,»name»:»\u041e\u043b\u044f \u041a\u043e\u0440\u043e\u043b\u0451\u0432\u0430″,»avatar»:»674d3af7-1b5d-08cf-34dc-fbc8ed8519d7″,»karma»:4782,»description»:»»,»isMe»:false,»isPlus»:false,»isVerified»:false,»isSubscribed»:false,»isNotificationsEnabled»:false,»isShowMessengerButton»:false}

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»entry»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Блоги компаний

Еженедельная рассылка

Одно письмо с лучшим за неделю

Проверьте почту

Отправили письмо для подтверждения

Kodak представил «старый-новый» логотип

 

«Перезагрузка глобального бренда, идущего на поправку», — так агентство Work-Order охарактеризовало свою работу для Kodak. Компания получила айдентику, основой для которой послужил легендарный красно-желтый логотип. Он был создан в 1971 году Питером Острайхом и обновлен в 1987-м. Десять лет назад Kodak провел ребрендинг и начал использовать довольно безликий фирменный знак.

Директор по маркетингу Kodak Стив Оверман не считает обновленный логотип возвращением к «той самой» айдентике. По его мнению, красно-желтый логотип никуда и не уходил, оставаясь в «сердцах и умах» людей. Сохранение знаменитого бренда выглядит логичным шагом, говорит топ-менеджер.

 

 

Перед агентством стояла задача — восстановить образ, известный потребителям с прошлого века. Сочетание теплого желтого, красного и черного цветов позволяло людям безошибочно определить производителя фототехники. И вот, после десятилетнего перерыва, желтый вернется в фирменный стиль Kodak.

Название компании на логотипе теперь выполнено заглавными буквами и располагается по вертикали. Над шрифтом работал Джордж Истман. Новое шрифтовое решение заметно отличается от предыдущего, в его основе — геометрия и симметрия. Благодаря вертикальному расположению словесный знак напоминает перфорацию на фотопленке и одновременно уличную вывеску. Если логотип необходимо уменьшить, надпись легко убирается, что не снижает узнаваемость бренда. Единая айдентика возвращает стилю Kodak его былую целостность.

 

 

 

 

Обновление фирменнного стиля отражает перемены в самой компании. Накануне Kodak представил «фотосмартфон» Ektra, стилизованный под первую камеру бренда. Устройство работает на ОС Android и рассчитано на фотографов — как любителей, так и профессионалов. Оно может похвастать основной камерой с разрешением 21 Мп, которая позволяет делать качественные снимки, и фронтальной с разрешением 13 Мп. Гаджет появится в продаже до конца года, его стоимость составит 550 долларов.

 

 

Дмитрий Изотов, арт-директор Charsky studio

 

Очевидно, редизайн 2006 года обезличил логотип бренда Kodak. Была полностью утрачена оригинальная запомнившаяся всем кино-мнемоника, существование которой продлилось более 30 лет. И возвращение к истокам, к варианту 1971 года должно было рано или поздно произойти. Это очень ценно для бренда уметь признавать ошибки, исправлять их.

Спорный момент касается вертикального “азиатского” написания логотипа Kodak. Я понимаю, что такой графический прием делает отсыл к образу отверстий на кинопленке, но читать его становится неудобно. Также минусом является схожесть начертания букв O и D. Редизайн логотипа говорит, прежде всего о том, что бренд ценит и чтит свою историю, и обладает лояльностью аудитории всех возрастов.

 

 

 

Артём Маслов, управляющий партнер Clёver Branding

 

Очередное изменение визуальной айдентики Kodak – это естественный процесс для нашего времени. И подобных возвратов в прежние визуальные решения мы увидим еще немало.
 
С течением времени все бренды старались/стараются избавляться в своей визуальной айдентике от визуального мусора и всего лишнего. Но в состоянии рафинированного минимализма себя находят далеко не все бренды, а Kodak очередное этому подтверждение.
 
Стремясь к минимализму, некоторые компании переходят грань и уходят во что-то безликое, но трендовое, и это не способствует усилению позиций бренда в сознании потребителей.
 
Предыдущее плашечное решение в логотипе действительно уникально, хорошо запоминается и отлично подходит Kodak. Представители Kodak так и заявляют в официальном релизе, что не считают это «стыдной отменой» равно как и большой новостью в брендинге.
 
Упаковочные решения напротив довольно таки минималистичны и трендовые, но я в них не вижу характера Kodak и даже то, что в релизе их сравнивают с упаковкой Apple на меня не производит сильного впечатления.
 
Повторюсь, что подобные возвраты абсолютно естественны и верны в подобных ситуациях. И очень многие специалисты сталкиваются с этим, но все таки нужно признать, что в 2006 году KODAK сделать революцию и кардинально измениться со всем миром не получилось. Но очень здорово, что хотелось и были попытки.
 

 

Дмитрий Кашкан, управляющий партнер Fabula Branding

 

 
Я позитивно отношусь к возвращению иконы от KODAK в обновленном знаке логотипа. Логотип сегодня – это инструмент, который либо хорош и удобен, либо не отвечает требованиям визуальных коммуникаций. В случае KODAK – только плюсы.
Во-первых, знак теперь снова приобрел формат цветового блока, что позволяет считывать его очень быстро даже в сложном окружении. 
Во-вторых, возвращение к иконе знака, использовавшейся компанией на протяжении 35 лет (1971–2006) воссоздает образ KODAK, который мы знали раньше и который многие помнят до сих пор. 

В-третьих, уникальный символ с несколькими закодированными значениями особенно хорош как инструмент в работе со всеми визуальными носителями бренда – от упаковки до digital. Ведь данный знак – это и заглавная буква бренда, и форма кадра пленки, и вспышка из объектива камеры, и сама камера с объективом, и профессиональное кино (производство киноленты)… 

Момент, который ухудшает считываемость имени бренда в логотипе: в 1987–2006 годах в знаке использовался легко считываемый шрифтовой блок, расположенный по горизонтали, а сейчас мы пришли к худшей считываемости из-за вертикального написания, а значит – к определенной буквенной раздробленности и использованию только верхнего регистра. При этом преимущество обновленного знака – в увеличении силы бренда через очередной сильный образ, который ставит точку в моем комментарии: заглавная буква бренда К считывается гораздо выразительнее при вертикальном написании имени. Вспышка в новом логотипе – это и есть KODAK. Фото – это KODAK.

 

 

Международные логотипы — 45+ самых популярных брендов

Логотип притягивает либо отталкивает взгляд требовательного потребителя. Долгое время изображения бренда компаний работают как показатель лояльности, важности для смотрящего.

Международные логотипы во всем мире логотипы ассоциируются с предметом, продуктом, знакомым с определенного времени (доброго детства, яркого юношества). Смотря на золотистые арки, объединенные в букву М, популярного ресторана быстрого питания, представляются сочные бургеры, кола, жареный картофель. Попадая взглядом на логотип BMW, думается о надежной, стильной и безупречной машине. Обращая внимания на логотип поисковика Google, автоматически предстает картина поиска ответов в просторах сети. Более того, то, какой вид имеет логотип, складывается определенное отношение к фирме, ее продуктам и услугам. Мы проделали непростую работу, подобрав пять десятков самых влиятельных международных логотипов (их брендов) и сложив в одну статью краткую историю о них. Некоторые компании так и не признались, кто был дизайнер логотипа. Над некоторыми картинками работали сразу несколько специалистов, основателей. Для легкости восприятия нами были выделеные главные детали, характеризующие историю, мотив логотипов, ставших известными во многих странах. История изображения бренда – череда событий в большой визуальной истории, частью которой являемся и каждый из нас.

1. Mastercard

Начало работы компании: в 1966 году. Начало применения логотипа: в 1966 году. Создатели логотипа: в 2005 Future Brand (кто разрабатывал ранее – неизвестно). Кто основал компанию: Wells Fargo, United California Bank, Bank of California, Национальный банк Crocker Первый международный логотип компании MasterCard (созданный в 1966 году) имел надпись: «We Honor Master Charge: Межбанковская карта». Он включал в себя два круга, которые перекрывались один другим. Первый был ярко-оранжевого цвета, а второй – оранжевый обожженный. Более поздний вариант, разработанный в 1979 году, когда Master Charge: Межбанковская карта стала названа MasterCard, отличился яркостью цвета и смелостью. В 1996 году логотип превратился в тот, который мы сегодня знаем с 3д-эффектом. Круги, наложенные друг на друга, изображены полосами каждого оттенка, отличные от оранжевого.

2. Target

Начало работы компании: в 1902 году. Начало использования логотипа: в 1962 году. Создатель логотипа: остался неизвестным. Кто основал компанию: Джордж Дейтон Всемирно известный международный логотип Target во все времена был центром внимания, при этом в период существования его как лица обычного розничного магазина в Миннеаполисе, картинка представлялась более выражено. Привлекательный логотип в виде мишени яркого красного цвета узнается везде и всеми, однако в начале образования бренда он имел черную круговую «цель» для создания уникального изображения в видении покупателей. Разработанный в 1980 году логотип включал в себя кольцо и сердечник внутри, такого же красного цвета, который и задал тон всем дизайнам магазина и розничной сети.

3. Goodyear

Начало работы компании: в 1898 году. Начало использования логотипа: в 1901 году. Создатель логотипа: остался неизвестным Кто основал компанию: Фрэнк Сейберлинг Обозначение Wingfoot для Goodyear придумали в 1900 году. На такой выбор основателя Френка Сейберлинга вдохновила статуя Гермеса, древнегреческого бога. Тема скорости имела тесную связь с выбором логотипа компании, как реализацию большинства характеристик, свойственных Goodwill. До сегодняшнего дня логотип остался неизменным, не считая случайную смену шрифта либо цвета.

4. Michelin

Начало работы компании: в 1888 году. Начало использования логотипа: в 1888 году. Создатель логотипа: остался неизвестным. Кто основал компанию: Андре и Эдуард Мишлен На международном логотипе Michelin всегда изображался шиномонтажник Michelin. С самого начала был тщательно продуман образ по деталям: степень интенсивности, форма, размер. Эдуард Мишлен, посещая Лионскую универсальную выставку, вдохновился кучей шин и представлял шиномонтажника.

5. Volvo

Начало работы компании: в 1927 году. Начало использования логотипа: в 1927 году. Создатель логотипа: в 1950 году Карл-Эрик Форсберг. Кто основал компанию: Густав Ларсон, Ассар Габриэльссон Возобновив работу Volvo в 1927 году и профинансированная Svenska Kullagerfabriken компания начала использовать первое химическое обозначение железа – круг и стрелку, которая направлялась вверх вправо по диагонале. В 1959 году логотип, применяемый и в наши дни, обновил Карл-Эрик Форсберг.

6. Fisher-Price

Начало работы компании: в 1930 году. Начало использования логотипа: в 1931 году. Создатель логотипа: остался неизвестным. Кто основал компанию: Хелен М.Шелле, Ирвинг Р.Прайс, Герман Гай Фишер, Маргарет Эванс Прайс Компания начала свой путь в 1930 году после того, как состоялся благополучный прием их товаров на международной ярмарке в Америке в 1931 году. До 1955 года применялся международный логотип с надписью в коробке оранжевого цвета и указанием места работы компании. В 1956 году  компания сократила наименование логотипа с Fisher Price Toys до Fisher Price. C 1984 года название внесли во внутреннюю часть красного знамени.

7. Mobil Oil

Начало работы компании: в 1911 году. Начало использования логотипа: в 1911 году. Создатель логотипа: в 1965 года Chermayeff & Geismar. Кто основал компанию: Vacuum Oil. Свою деятельность компания Mobil Oil самостоятельно начала в 1911 году. До этого она пускала корни в предшествующих компаниях – Gargoyle и Aladdin Standard Oil Co., линейке материалов для смазки холодильного оборудования в промышленности Mobil. Символ компании – пегас – существовала с самого начала пути компании и немного видоизменялся в последующих периода до 1964 года. Mobil упростила логотип, который сегодня имеет одно название с выделение красного символа «О».

8. AT&T

Начало работы компании: в 1877 году Начало использования логотипа: в 1889 году. Создатель логотипа: в 1969 и 1983 году Сол Басс, в 2005 году Interbrand. Кто основал компанию: Гардинер Грин Хаббард. Компания AT&T изначально работала как Bell Telephone Company. Позже в 1885 году она стала называться как сегодня. Несмотря на это, служба телефонной связи, работающая по всей территории США, известна как система Bell, использовалась различными компаниями под общим названием Bell Operating Companies. В период с 1889 по 1964 год изображение логотипа компании включало колокол. После разрушения системы «Белл» в 1983 году, колокол превратился в иллюстрированный шар Сола Басса, имеющий много слоев. В 2000 году международный логотип AT&T видоизменился и в 2005 году он начал иметь трехмерный бесцветный глобус с «AT&T».

9. Bayer

Начало работы компании: в 1863 году. Начало использования логотипа: в 1881 году. Создатель логотипа: в 1904 году Ханс Шнайдер. Кто основал компанию: Иоганн Фридрих Вескотт, Фридрих Байер Являясь основателем производства искусственных красителей, Bayer не имел своего логотипа до 1881 года, когда он превратился в акционерное общество с масштабным распространением. Самый первый международный логотип компании имел изображения льва и основался на гербе города, где находилась ее штаб-квартира. Проведя ревизию в 1886-1895 гг логотип стал иметь непростой рисунок крылатого льва, который занял место на планете Земля. После того, как компания Bayer стала производить искусственный аспирин и в 1899 году появился распространяемый по всему миру «препарат столетия», компании понадобилось упростить собственный логотип для лучшей узнаваемости. В 1904 году компания представила культовое изображение, эмблему «Байер Кросс». Работал над созданием Ханс Шнайдер. Он написал слово «Bayer» горизонтально и вертикально, в букве «Y» подразумевалось пересечение. Изначально, логотип печатался лишь на препарате аспирин, который производила компания, но не применялся в упаковке либо маркетинге. И сегодня используется данное изображение, являясь ключевой деталью в имидже.

10. Audi

Начало работы компании: в 1909 году. Начало использования логотипа: в 1909 году. Создатели логотипа: в 1919 году Люсьен Бернхард, в 1923 году Арно Дрессер, в 1994 и 2009 году Meta Design. Кто основал компанию: Август Хорьх С момента начала пути компании и до 1919 года международный логотип компании был выполнен в модерн-стиле. Люсьен Бернхард взглянул иначе логотип и внес свои правки. Его дизайн оставался актуальным и рабочим до 2009 года, до момента, когда компания сделала новую печать собственного имени.  Кольца в количестве четырех единиц, сегодня являющиеся знаком Audi, появились лишь в 1932 году, в период объединения с компаниями Wanderer, Horch и DKW для сокращения затрат в ответ на плохие настроения. По задумке кольца – символ единства компаний, в том числе и нового Audi Union AG. С 1965 года после покупки Volkswagen Group компания стала иметь название Audi. В честь столетнего юбилея в первый раз за 90 лет компания видоизменила логотип, чтобы создать современный, ненавязчивый образ.

11. Barbie

Начало работы компании: в 1959 году (Барби – подразделение Mattel, Inc., которая основалась в 1945 году). Начала использования логотипа: в 1959 году. Создатель логотипа: остался неизвестным. Кто основал компании: Рут Хэндлер Легендарная кукла была продана в более миллиарде единиц, в последнее время расходится по три барби ежесекундно. Вместе с Барби в 1959 году представлен логотип. Это произошло на выставке игрушек в Нью-Йорке. Розовый логотип Barbie никогда не видоизменялся. В погоне за тенденциями дизайне были лишь внесены незначительные изменения формы и оттенков. С 2009 года компания Барби стала использовать первый международный логотип, разнообразив его раундом с профилем Барби с хвостиком.

12. Canon

Начало работы компании: в 1937 году. Начало использования логотипа: в 1934 году Создатель логотипа: остался неизвестным. Кто основал компанию: Такео Маэда, Горо Ёсида, Такеши Митарай, Сабуро Учида Изначально международный логотип Seiki Kogaku Kenyudho являл собой иллюстрацию богини милосердия буддийского верования Каннона, которую позднее упростили до стилизованного текста для названия первой выпущенной камеры Kwanon. Когда компания стала коммерчески успешной, в 1935 году увеличила производство и поменяла фирменный символ на Canon и усовершенствовала его. С 1956 года логотип не изменялся.

13. BMW

Начало работы компании: в 1916 году. Начало использования логотипа: в 1917 году. Создатель логотипа: в 1917 году Франц Йозеф Попп. Кто основал компанию: Франц Йозеф Попп Баварский моторный завод под названием Bayerische Motoren Werke GmbH (BMW) – результат объединения производителей авиационных двигателей в 1916 году. Известный BMW Roundel создан на основе комбинации раппель Рапп-Мотор с черным силуэтом лошади и баварским государственным флагом, имеющим клетчатый сине-белый дизайн. С течением времени мировой логотип стал иметь черный круг с белыми и синими квадратами. До 2000 года BMW эмблема сильно не изменялась. После дизайн был создан заново, чтобы придать 3d-эффект.

14. ЗМ

Начало работы компании: в 1902 году. Начало использования логотипа: в 1906 году Создатели логотипа: в 1961 году Джеральд Шталь и Партнеры, в 1978 году Siegel & Gale В 1906 году впервые был представлен логотип ЗМ. Он имел форму черного ромба во внутренней части двух колец. На нем читалось “Minnesota Mining and MFG Co.” на фоне черного алмаза «3M co», размещаемые по горизонтали и по диагонали. В следующий раз логотип видоизменился в 1950 году и был сокращен до надписи «3M Company». Дизайн имел черно-белые цвета, круглые очертания у названия бренда. На передний план здесь выдвинулось наименование ЗМ. В 1961 году модернизацией логотипа ЗМ занялась компания Gerald Stahl Associates. Буквы приобрели угловатые формы, основной цвет стал голубым. В 1978 году компания представила международный логотип с жирным шрифтом красного цвета. Дизайн этого период – самый характерный, лаконичный, понятный.

15. Dunkin ‘Donuts

Начало работы компании: в 1950 году. Начало использования логотипа: в 1950 году. Создатель логотипа: в 1980 году Сангрен и Мурта, Люсия Н.ДеРеспинис, в 2002 году Форум дизайна Первый логотип Dunkin ‘Donuts – сценарий наименования компании, существовавший до 1955 года, в период превращения человека-пончика в фигуру с пончиком на голове, с куском пиццы в руках и одетую в кофейную чашку с названием компании, написанной на ней. С 1960 года компания стала использовать новый логотип, где пончик из текста погружался в кофейную чашку. Через год чашку убрали и оставили круговой логотип из слов. В 1970-1976 годах Dunkin ‘Donuts собрал в единое целое старый текстовый логотип чашки кофе и обычный логотип из слов. В 1976 году разработали новый, современный логотип с более совершенным цветовым решением.

16. Chiquita

Начало работы компании: в 1899 году. Начало использования логотипа: в 1944 году. Создатель логотипа: в 1944 году Дик Браун В 1944 году мисс Чикита стала использоваться в логотипе и была талисманом банановой компании. Художник иллюстрации – Дик Браун. Изначально мисс Чикита появлялась на радио и многократно в рекламе, кино, в симфоническом оркестре Boston Pops. Мисс Чикита в 1897 году превратилась в женщину со шляпой с фруктами. Современный международный логотип – иллюстрация женщины над торговой маркой на печати синего цвета.

17. FedEx

Начало работы компании: в 1973 году. Начало использования логотипа: в 1973 году. Создатель логотипа: в 1973 году Ричард Рунян, в 1994 году Линдон Лидер и Landor Associates, в 2000 и 2006 году Landor Associates. Международный логотип FedEx в 1971 году – полное название компании «Федерал Экспресс», имеющее красный и голубой наклон, который предназначался для отображения патриотизма и связи компании с правительством США. Первый логотип принес успех FedEx, а в 1994 году был создан логотип, который используется и сегодня. Внимательно посмотрев на промежуток между E и X, можно увидеть незначительного размера стрелку, спрятанную в этом пространства, символизирующую точность и скорость FedEx.

18. Hewlett-Packard (HP)

Начало работы компании: в 1939 году. Начало использования логотипа: в 1939 году. Создатели логотипа: в 1999 году Landor Associates, в 2008 году Liquid Agency Знакомый жителям многих стран логотип Hewlett-Packard разработали в 1939 году, сегодня он мало чем отличается от первого. В 2011 году была попытка модернизировать и упростить символ с угловыми линиями, которые располагаются под углами, которые отражают «h» и «p», однако идея осталась без воплощения в реальность. Так, и сегодня Hewlett-Packard применяет округленные формы. Логотип по праву считается знаковым с самого начала.

19. Gap

Начало работы компании: в 1969 году. Начало использования логотипа: в 1969 году. Создатели логотипа: в 2010 году Laird & Partners Изначально логотип Gap являлся обычной надписью и был в пользовании с 1969 по 1986 год. Потом его перевели на синее поле. С 2010 года Gap попытались поменять логотип, добавив синего цвета рамку, что спровоцировало негодование пользователями социальных сетей. В конце концов он остался прежним.

20. Kodak

Начало работы компании: в 1888 году. Начало использования логотипа: в 1907 году. Создатель логотипа: в 1971 году Питер Дж.Эстрих, команда интеграции бренда, в 2006 году Ogily NY. Представленный в 1907 году логотип Kodak вправе называться первой интеграцией названия компании и ее изображения. В 1935 году Kodak продемонстрировала логотип, который представляется в узнаваемой красно-желтой гамме. Такая концепция оставалась до 1987 года. В 1960 году компанией Kodak был представлен дизайн Corner Curl, а затем, в 1971 году дизайн Box K., который имеет культовую «K» на красном квадрате, название бренда изображено желтым цветом. До 1987 года логотип не изменяли. Позже были внесены правки и компания решила убрать квадрат, оставив логотип на белом фоне.

21. Intel

Начало работы компании: в 1968 году. Начало использования логотипа: в 1969 году. Создатель логотипа: в 1969 году Гордон Мур и Робер Нойс, в 2005 году Future Brand Первым логотипом компании являлся символ движения вперед. Он и являлся катализатором новшеств, двигателем для технологических скачков. Логотип с упавшей буквой «е» Intel использовала 37 лет. После того как компания в 2006 года стала тесно сотрудничать с компанией Apple, прежний логотип и лозунг Intel Inside объединили, создав эмблему Intel с надписью “Leap Ahead».

22. Lego

Начало основания компании: в 1932 году. Начало использования логотипа: в 1934 году. Создатель логотипа: остался неизвестным Знакомый во всем мире логотип 1932 года представился надписью «LEGO». В 1936 году компания добавила цвета, шрифт стал подобным на коробочную игрушку. В 1950 году LEGO стал иметь ненавязчивый, легко читаемый и воспринимаемый логотип, объединивший название в круг и на внешнем кольце обозначился «Billund Danmark». Спустя три года, в 1953 году, компания представила лого с пузырьками белого цвета, став символом бренда. В 1959 году слово «Система» добавили под названием бренда в логотипе желтого цвета, а «LEGO» приобрел желтую рамку за пределами черного контура. Современный логотип применяется с 1998 года.

23. Shell

Начало работы компании: в 1907 году. Начало использования логотипа: в 1900 году. Создатель логотипа: в 1971 году Реймонд Лоуи Логотип компании «Шелл» являлся оболочкой и с каждой правкой в дизайне он превращался во что-то менее реалистичное. В 1900 году оформление картинки сделано в черно-белых тонах с изображением раковины. В 1948 году дизайнеры добавили желтый, красный цвет. С течением времени оформление не отклонялось от оригинального логотипа в цвете, название перемещалось вокруг и во внутренней части логотипа. Последний логотип не имеет названия компании.

24. Toyota

Начало работы компании: в 1937 году. Начало использования логотипа: 1930-е. Создатель логотипа: остался неизвестным Мировой логотип компании Toyota 1937 года выбрали из 27 тысяч заявок на открытом конкурсе. Выиграл дизайн с тремя японскими буквами катакана, для обозначения «Тойода» вдоль круга. Тойода – оригинальное название компании, которое взяли из фамилии основателя Киичиро Тойоды.

25. WWF

Начало работы компании: в 1961 году. Начало использования логотипа: в 1961 году. Создатель логотипа: в 1961 году сэр Питер Скотт, в 1978 году Ланс Бутилье, в 1986 году Landor Associates, в 2010 году Аша Первый лого компании был представлен в 1961 году без панды. Решение использовать медведя панду было предложено основателем сэром Питером Скоттом. Теперь животное остается главным элементом брендинга WWF. В 1978 году изображение панды упростили, убрав меховые текстуры, однако сам дизайн не отклонился от первого решения. Название компании было добавлено под упрощенной иллюстрацией панды в 1986 году. Последняя правка была внесена в 2000 году, и это стало легкое изменение шрифта, однако сама панда имела прежний вид.

26. Volkswagen

Начало работы компании: в 1937 году. Начало использования логотипа: в 1938 году. Создатель логотипа: в 1938 году Франц Ксавер Реймсписс, в 2007 году Мета Дизайн Международный логотип компании Volkswagen – результат офисного конкурса Porsche, где победил дизайнер Франц Реймсписс, который сделал более совершенным двигатель для Beetle в 1930-х годах. Изначально логотип черно-белых оттенков включал в себя символы VW для Volkswagen, свастику, согласно режиму Гитлера. Во втором логотипе была также черно-белая картинка без свастики, напоминающее колесо. По завершению Второй мировой войны англичане забрали автомобильную компанию и назвали ее Beetle, и, безусловно, логотип претерпел изменения. Создатели сохранили VW, однако убрали дизайн круга, вдохновленный флагом нацистов. Ни одна другая автокомпания не желала забрать завод Volkswagen, поэтому компанию вернули немецкому правительству. Последний дизайн логотипа теснен в синий и серый цвета, создавая контраст с черно-белым символом прошлой компании.

27. Visa

Начало работы компании: в 1970 году. Начало использования логотипа: в 1958 году. Создатель логотипа: в 2006 году Грег Сильверия Первым логотипом стало название компании, имеющее два цвета (сверху – синий, снизу – кукурузно-желтый). Оригинальное оформление символа использовалось до 1982 года, когда компания стала использовать более яркий и узнаваемый шрифт, первоначальную цветовую гамму, небольшую желтую галочку на букве “V”. Новый логотип стал применяться в 2006 году. Уже к 2011 году все логотипы компании, промо, маркетинговые материалы включали в себя данное решение.

28. Starbucks

Начало работы компании: в 1971 году. Начало использования логотипа: в 1971 году. Создатели логотипа: в 1971, 1987, 1992 году Терри Хеклер, в 2017 Starbucks Global Creative Team и Lippincott Ища вдохновение при создании логотипа, основатели Starbucks, в 1971 году увидели норвежскую гравюру 16-го столетия, включавшую изображение известной теперь сирены или двухвостой русалки. Для разработки символа был нанят Терри Хеклер, который изобразил сирену с голой грудью, хвостом и сложной короной. В 1987 году, при слиянии Starbucks и II Giornale, дизайнера попросили вернуться к работе, обновить, внести цензуру. В 1992 году Хеклер пересмотрел логотип и внес правки. Отталкиваясь от дизайна Хеклера 1992 года, были внесены правки в 2011 году. Разработчики избавились от внешнего круга на логотипе, оставив лишь изображение русалки, поменяв черный цвет на зеленый. Дерзкий шаг, основанный лишь на внешнем облике сирены, передает легендарный брендовый статус, который был получен за 40 лет работы Starbucks.

29. UPS

Начало работы компании: в 1907 году. Начало использования логотипа: в 1919 году. Создатель логотипа: в 1961 году Пол Рэнд Мировой логотип UPS «щит» стал использоваться в 1916 году при объединении Джимом Кейси компанией со службой доставки. Форма фигуры не изменилась, она и на данный момент используется, исключая лишь несколько правок в дизайне и шрифте. На втором логотипе UPS, который представили в 1937 году, стал первым логотипом, где использовались буквы «UPS». В 1961 году Пол Рэнд сделал дизайн, где изображалась надетая на лук упаковка над щитом. В 2003 году компания стала использовать глянцевую коричневую версию логотипа с наименованием на щите компании.

30. NBC

Начало работы компании: в 1926 году. Начало использования логотипа: в 1926 году. Создатели логотипа: в 1986 году Chermayeff & Geismar Когда основалась компания, логотип имел прямоугольник синего цвета с вещательным микрофоном над материком и надписью NBC, выполненной над ней жирным шрифтом. В 1930 году логотип упростили до черно-белого, избавившись от микрофона над материком.  В 1942 году логотип стилизовали, с помеченным NBC микрофоном в окружении звуковых волн красного цвета. На протяжении периода с 1953 по 1956 года, молоток с буквами NBC и ксифолон преображали логотип, до того момента, пока не представили известного павлина. Коробка коричневого цвета с надписью «NBC», «NBC Snake» являлись логотипом 16 лет. В 1976 году появился новый логотип с абстрактной буквой “N”. По слухам его цена была от 750 тысяч до 1 млн долларов. Однако использовался он четыре года. В 1979 году павлин стал использоваться в логотипе с современным дизайном. Компания Chermayeff & Geismar взглянул по-иному на символ, оформление. Последнее решения, которые представлено для нас сегодня, известно, как павлин NBC.

31. Rolex

Начало работы компании: в 1905 году. Начало использования логотипа: в 1908 году. Создатель логотипа: остался неизвестным Культовый логотип Rolex, включающий заостренную корону над наименованием компании, является символом победы, престижа и перфекционизма, в общих чертах не изменяется долгие годы. Слоганом компании служит – «Корона за каждое достижение», объясняющий присутствие короны.

32. Adidas

Начало работы компании: в 1920 году. Начало использования логотипа: в 1949 году. Создатели логотипа: в 1949 году Ади Дасслер, в 1971 году Ади Дасслер и Кете, в 1997 году Питер Мур Международный логотип компании adidas разработал и создал основатель Ади Дасслер. Он же использовал три полоски на фирменной обуви, благодаря которым компания стала узнаваемой. За эти годы полосы не пропали, они лишь немного поменяли форму. В 60-х годах Ади Дасслер и Кете разработали логотип Trefoil как дополнительный брендовый знак компаний, используемый на одежде. Позднее, это превратилось в корпоративный символ компании. В 1997 году дизайн символики Adidas включил в себя три наклонные стержня в форме горы как отображение стоящих задач и целей для решения и достижения.

33. NASA

Начало работы компании: в 1958 году. Начало использования логотипа: в 1958 году. Создатели логотипа: в 1959 и 1992 году Джеймс Модарелли, в 1974 году Danne & Blackburn Впервые НАСА представила логотип в 1959 году, в период превращения Национального консультативного комитета по аэронавтике в НАСА. На нем имелось три изображения: эмблема НАСА, логотип НАСА, печать НАСА. Президент Эйзенхауэр одобрил печать, а президент Кеннеди ее изменил.

34. 7-Eleven

Начало работы компании: в 1927 году. Начало использования логотипа: в 1946 году. Создатели логотипа: в 1969 году Fran Gianninoto & Associates Основатель компании Джон Джефферсон Грин стал вести бизнес до депрессии, в период, когда продавал молоко, хлеб, яйца из Southland Ice Company, ледяных домов. В итоге он приобрел данную компанию и не бросал свою деятельность даже в период депрессии. В 1946 в послевоенных условиях, название магазинов изменили на 7-Eleven, а название компании стало логотипом, которое было написано на чашке в зеленом кругу. Такой дизайн применялся до 1970 года, тогда же он усовершенствовался и превратился в такой, каким мы сейчас его видим.

35. MTV

Начало работы компании: в 1981 году. Начало использования логотипа: в 1981 году. Создатель логотипа: в 1981, 1981-2009 году Manhattan Design (Пэтти Рогофф, Фрэнк Олински), в 2009 году Popkern В первый раз логотип компании был разработан Manhattan Design в 1981 году. Над ним трудились Пэтти Рогофф и Фрэнк Олинский, под контролем креативного директора Фреда Сейберта. Изначально логотип все время менял цвет, изображение, рисунок, присутствующие в блоке «М», на котором прокручивается «ТВ». Позже, в 1990-х, 2000-х годах компания выбрала упрощенный логотип белого цвета, сохраняя оригинальное оформление массивного «М» и прокручиваемого «Тv». В 2009 году был сделан ребрендинг под надзором Попкерна, приведший к идее наполнения «М» разного рода изображениями, а “Tv” осталось белым.

36. Microsof

Начало работы компании: в 1975 году. Начало использования логотипа: в 1976 году. Создатель логотипа: в 1987 году Скотт Бейкер Первый логотип компания Microsoft представила в 1975 году. Он разрабатывался с учетом последних на то время тенденций и был безупречным. В 1980 году компания упростила логотип, сделав его гладким, угловатым с надписью «Microsoft», поместившейся на одной прямой. В 1982 году разработали логотип компании – «blibbet», где изображалась буква «О», функция, которая получила культ поклонников. В 1987 году пришел международный логотип Microsoft, используемый и в наши дни. Легкий логотип Pacman разработал Скотт Бейкер, где была одна определяющая черта в промежутке между «o» и «s», символизирующая скорость. Компания с мировым именем покорила индустрию технологий в конце прошлого столетия и начале этого, дав возможность простому символу иметь культовый статус.

37. IBM

Начало работы компании: в 1911 году. Начало использования логотипа: в 1888 году. Создатель логотипа: в 1956, 1972 году Пол Рэнд Первый раз логотип IBM представили в 1924 году при переименовании компании Computing-Tabulation-Recording в International Business Machines. Это был шаг модернизации. Непростой, переплетенный дизайн логотипа CTR заменился на жирный шрифт «International Business Machines», который имитировал планету, выделяя «International» в IBM. Вместе с совершенствованием технологии компании, в 1947 году логотип упростили, оставив лишь надпись «IBM». В 1956 году Полом Рэндом был преобразован логотип из контуров в единую «IBM» черного цвета для впечатления баланса и стабильности. Для обновления имиджа компании дизайнер вернулся в 1972 году, исправив обозначение стабильности и солидности на скорость и динамичность.

38. American Airlines

Начало работы компании: в 1930 году. Начало использования логотипа: в 1930 году. Создатель логотипа: в 1967 году Массимо Виньелли Первый логотип 1934 года включал в себя изображение орла, летящего над шаром Земли, по бокам располагая ярко-красные буквы «А». Данный формат оставался важным элементом имиджа American Airlines до 2013 года. В 1945 году логотип был упрощен до иллюстрации орла в голубом цвете, по бокам оставив два «как». Такая же деталь «Eagle and Two As» применялась в 1962 году в новом логотипе, с добавлением надписи: «Американский», под картинкой и красным жирным кольцом, опоясывающим логотип. В 1968 году Американские Авиалинии стали использовать логотип, являющийся символом компании на протяжении последующих 45 лет. Он включал в себя элементы «Eagle and Two As», красно-синюю схему цветов, служащими синонимами компании с 1934 года. Обанкротившись, American Airlines в 2013 году представила новый дизайн. «Eagle and Two As» преуменьшили до незначительной полосы на части надписи «American Airlines», написанной простым серым шрифтом. Ходят слухи, что полоса символизирует «А», ставшее орлом в полете.

39. Walmart

Начало работы компании: в 1962 году. Начало использования логотипа: в 1962 году. Создатель логотипа: Сэм Уолтон Впервые логотип Walmart имел одноименную надпись с угловатыми, вытянутыми и легко читаемыми буквами. Шрифт выбрался случайным образом. Через два года компания представила новый логотип. Для решения 1964 года использовался «Frontier Font Logo», который и, возможно, вдохновил на Дикий Дикий Запад, однако оставался без изменений до 1981 года, когда Walmart вернулась к собственным корням с легким дизайном в коричневых тонах. В 1992 года дизайнеры заменили полоску между «Wal» и «Mart» на звезду и поменяли шрифт на темно-синий. В 2008 году компания представила ныне знаковый логотип, устраняющий разрыв в названии и включающий «Искру» желтого цвета для требующегося всплеска дизайна и цвета.

40. Warner Bros

Начало работы компании: в 1918 году. Начало использования логотипа: в 1923 году. Создатель логотипа: в 1972 году Сол Басс В какой-то степени культовый логотип Warner Bros. Shield сохранил себя. В первые он был представлен в 1923 году и включал фото студии над «WB», изгибавшееся по форме щита. В 1929 году в логотипе «WB» стало изогнутым для соответствия форме щита с надписью «Warner Bros. Pictures Inc.», изогнутой вверху и изогнутые внизу «подарки». С 1936 по 1937 год компания стала использовать в логотипе «Zooming Shield», не содержащий слов, сохранивший щит. В 1937 году картинка обновилась до 3д-версии Warner Bros. Shield и использовалась до 1948 года, после появления на экране цвета. В 1970 году компания Kinney купила Warner Bros – Seven Arts, обновила логотип, добавив надпись: «Национальная компания Kinney» над WB-Shield. В 1972 году компания применяла логотип, похожий на вариант 1948 года. Радикально новое решение было представлено в 1984 году, когда вернули синий и золотой в WB-Shield 1948 года, с более яркими цветами и гладкой, отполированной текстурой. В промежутке между 1984 и 2013 годами картинка мировой компании отполировывалась еще незначительно. В последнее время логотип немного изменялся с каждым новым фильмом, было представлено множество вариантов анимации и цвета, однако первая форма синего и золотого остается неизменной с 1948 года.

41. Google

Начало работы компании: в 1998 году. Начало использования логотипа: в 1998 году Создатели логотипа: в 1998 году Сергей Брин, в 1999, 2010 году Рут Кедар Впервые логотип Google представил Сергей Брин в 1988 году, который и являлся основателем компании, при помощи графической программы GIMP. Это было частичное изображение ныне знакового логотипа с восклицательным знаком, который имитирует Yahoo. Созданная в 1999 году Рутом Кедаром полированная картинка без восклицательного знака использовалась до 2010 года. Этот логотип стал узнаваемым за 11 лет. В мае 2010 года компания Google сделала дизайн последнего обновленного логотипа, насытив бувку «О» более оранжевым цветом и сделав тени более тонкими. Итоговый вариант мало чем отличается от оригинальной идеи Рута Кедара.

42. Levi`s

Начало работы компании: в 1850 году Начало использования логотипа: в 1890-х годах. Создатель логотипа: в 1967, 1969 Landor Associates На данный момент логотип Levi`s предлагается в двух формах: обычный белый на фоне красного цвета и Two Horses, разработанный в 1886 году, используемый на пластырях джинс в оригинальной форме как демонстрация силы предмета одежды. Красная этикетка появилась лишь в 1936 году при попытке выделить собственные джинсы. В 1967 году компания стала использовать логотип Batwing, разработанный Walter Landor & Associates, с годами ставший популярным символом самого бренда. С 2011 года в логотипе перестали применять фирменное наименование в своей лини Curve ID.

43. Burger King

Начало работы компании: в 1954 году. Начало использования логотипа: в 1954 году. Создатели логотипа: в 1998 году Sterling Brands По праву логотип Burger King, как символ сети быстрого питания, имеет узнаваемость, уступающую лишь узнаваемости «Золотой арке» McDonald’s. В 1955 году компания представила непростой логотип персонажа Burger King, который сидит на вершине бургера, усложнив первый простой вариант, созданный в 1954 году. Характер Короля так и применяется сегодня в рекламе, однако логотип значительно изменился в 1969 году с началом использования дизайна «Половинки булочек». Выполненный в 1969 году дизайн Bun Halves считается незаменимым и работает как ключевая деталь имиджа бренда. Подвергаясь обновлениям в 1990-х, символ «Bun Halves» в 1998 году стал включать кольцо синего цвета и добавил размерности элементам, применяемым сегодня.

44. Mercedes-Benz

Начало работы компании: в 1926 году. Начало использования логотипа: в 1902 году. Создатель логотипа: в 1909 Готлиб Даймлер, в 1989 Генрион Ладлоу Логотип DMG (Daimler Motors Corporation) в оригинальном варианте представленный в 1902 году не включал в себя легендарную трехконечную звезду, однако являлся логотипом «Мерседес» в овале. Имя Mercedes было выбрано DMG в честь дочери основателя Готлиба Даймлера. В 1916 году трехконечную звезду окружили кольцом, которое объединило концепцию символики Mercedes-Benz. С 1916 по 1921 год у логотипа было внутреннее кольцо с логотипом «Мерседес». В 1921 году известная гладкая звезда серебристого цвета с кольцом по кончикам заменила предыдущий дизайн. В 1926 году при объединении Benz & Cie. и DMG представила единый логотип двух компаний. Это была трехконечная звезда DMG, лавровый венок с символом Benz. Слова «Mercedes» и «Benz» поместили по направлению внутреннего круга, теперь охватившего звезду. В 1996 году компания вернулась к простому, гладкому дизайну DMG 1921 года, создав настоящий культовый логотип.

45. Pepsi

Начало работы компании: в 1893 году. Начало использования логотипа: в 1898 году. Создатели логотипа: в 1967 году Gould & Associates, в 1996 году Landor Associates, в 2008 году Arnell Основатель Pepsi, Калеб Брэдхэм, создал дизайн, который позже станет логотипом компании. До 1962 года дизайн менялся незначительно, когда надпись «кола» перестала использоваться. Логотипом было слово «Pepsi», выделенное шрифтом жирного начертания, с белой, синей, красной крышкой бутылки на заднем фоне. С 1971 по 2005 год логотип модернизировали 5 раз, каждый раз он становился четким и изящным.

46. Apple

Начало работы компании: в 1976 году. Начало использования логотипа: в 1976 году. Создатели логотипа: в 1976 году Рональд Уэйн, в 1977 году Роб Янофф, в 1984 году Landor Associates, в 1998, 1998-2007 Apple Первый логотип Apple имел замысловатый дизайн, который придумал Рональд Уэйн, вдохновившись открытием гравитации Ньютоном. В 1977 году по желанию Стива Джобса упростить дизайн и использовать что-то «милое» Роб Янофф создал дизайн логотипа с яблоком в радуге и надписью «apple». Его задумка была – привлечь молодежь, подчеркнуть оригинальную способность компьютера отображать цвета. Логотип 1977 года включал в себя и «укус» яблока, делающий его отличительным. В 1984 году вместе с выпуском Макинтош, компания упростила логотип до одинокого культового яблока. В 1984 году дизайнеры доработали дизайн, поменяв оттенки и цвета.

47. Ford

Начало работы компании: в 1903 году. Начало использования логотипа: в 1903 году. Создатель логотипа: в 1907 году Чайлд Гарольд Уиллс Ford Motor – третья автомобильная компания Генри Форда. Оригинальный логотип украшался кругом с надписью, указывающей местонахождение, название компании. В 1927 году вместе с выпуском модели А его изменили на синий овал.

48. Nike

Начало работы компании: в 1964 году. Начало использования логотипа: в 1971 году. Создатели логотипа: в 1971 году Кэролин Дэвидсон, в 1978, 1985, 1995 году Nike Известный международный логотип Nike “Swoosh” выбрал соучредитель Филипп Найт. Над его созданием работала Кэролин Дэвидсон, которая вдохновилась Нике, греческой богиней победы, олицетворявшей скорость и движение. В 1978 году был обновлен логотип. Он стал иметь смелый шрифт, заглавные буквы и поменял положение “Swoosh”. Элемент логотипа стал самым знаковым во всем мире, поэтому компания в 1995 году удалила фирменный знак дизайна, оставив лишь “Swoosh” как единственный символ компании.

49. Coca-Cola

Начало работы компании: в 1886 году. Начало использования логотипа: в 1886 году. Создатели логотипа: в 1887 году Фрэнк Мейсон Робинсон, в 1968 году Lippincott & Margulies, в 1998 году Desgrippes Gobe & Associates, в 2009 году Тернер Дакворт Международный логотип Coca-Cola придумал Фрэнк Мейсон Робинсон – бухгалтер Джона Пембертона. В нем был использован шрифт Спенсериана, в то время являющийся главным стилем формального почерка. В 1890 году логотип был перепроектирован для того, чтобы усложниться, получиться с вихрями и чем-то напоминать вишню, висящую от буквы «с» в надписи. Сегодня мы видим дизайн Мейсона Робинсона на каждом продукте Coca-Cola, ставшим самым узнаваемым брендом в мире.

50. Chupa-Chups

Начало работы компании: в 1958 году. Начало использования логотипа: в 1958 году. Создатель логотипа: Сальвадор Дали. На создание логотипа художника Сальвадора Дали вдохновил флаг Испании. Вместе с растущим объемом производства и количества вкусов появилось потребность в новой, презентабельной обертке. Сальвадор Дали округлил шрифт названия, поместил в рамку. За час работы у художника вышел один из наиболее популярных международных логотипов в истории.

Читайте также

Все, что вы хотели знать о фирме Кодак

Огромный вклад, который внесла компания Кодак и ее сотрудники в развитие и популяризацию фотографии, не мог остаться незамеченным порталом Fotobanka.ru 🙂 Ранее мы посвятили две статьи этой фирме, ее успехам и окончательному падению. В данном материале мы ответим на популярные вопросы о Кодак. Ознакомиться с развернутыми статьями можно здесь:

Кто основал фирму Кодак?

Джордж Истмен (George Eastman) — работник банка — увлекся фотографией настолько, что стал изучать процессы фотосъемки, а в 1881 году ушел из банка и основал фирму The Eastman Dry Plate and Film Company. Датой рождения компании Кодак можно считать 1 июня 1881 года.

Почему Кодак называется «Кодак»?

Такое название появилось в 1888 году — основатель Джордж Истмен специально выбрал название, которое было бы коротким, легко запоминалось и исключало неверного произношения. Кроме того, на основных языках мира не было такого слова.

Что такое «кодакировать»?

В начале XX века Kodak стало именем нарицательным, как позднее Xerox или Pampers. В те времена люди вместо «фотографировать» говорили «кодакировать». Это связано с широким распространением относительно недорогих фотоаппаратов Кодак.

Когда появился первый фотоаппарат Кодак?

В 1888 году вышел первый фотоаппарат Кодак стоимостью 25 долларов. Его часто называют «детективным» из-за кожаного футляра. Камера снабжалась кассетой на 100 снимков.

Как работал первый фотоаппарат Кодак?

После отсъемки всех кадров, фотоаппарат отправлялся обратно в Кодак по почте. Здесь проявляли все негативы, печатали снимки, заряжали пленкой и отправляли обратно. Это стоило 10 долларов, что было гораздо дешевле самостоятельной проявки и печати. Фотографии были круглые, диаметром около 6 см.

Что такое Кодак Брауни — Kodak Brownie?

В 1900 году появился фотоаппарат под таким названием. Он стоит всего 1 (один) доллар! Это примерно 6% от средней заработной платы в США (на тот момент). Этой камере принадлежит мировой рекорд — 10 миллионов фотоаппаратов, проданных с 1957 по 1962 год.

Как умер Джордж Истмен?

В 1932 году у основателя Кодак было обнаружено весьма болезненное и тяжелое заболевание позвоночника. Джордж Истмен застрелился, так как его мать также болела подобным заболеванием, и он помнил о ее страданиях.

Что такое Kodakchrome?

Это цветная обращаемая пленка, выпущенная в 1935 году, которая использовалась для киносъемки. Она производилась Кодак до 2009 года.

Что Кодак делал во время Второй мировой войны?

В это время компания усиленно обслуживала военных — Кодак производил не только пленку для кинохроники, но и ручные гранаты.

Где выпускался Кодак Ретина — Kodak Retina?

Этот фотоаппарат выпускался подразделением Кодак в Германии с 1949 по 1956 годы. Он был складным и помещался в карман.

Какая связь между Кодак Инстаматик (Kodak Instamatic) и советским фотоаппаратом «Смена»?

По настоящему первой «народной» камерой стал Кодак Инстаматик, который был выпущен в 1963 году. До 1970 года было выпущено 50 миллионов таких фотоаппаратов. Многие эксперты считают, что именно с него была создана простейшая советская камера «Смена».

Кто и когда изобрел первый цифровой фотоаппарат?

Стивен Сассон, сотрудник Кодак, в 1975 году представил первый в мире цифровой фотоаппарат. Он весил 3 килограмма 600 граммов, разрешение черно-белых фотографий составляло 0,01Мп, запись производилась на аудио-кассету, на которую помещалось 30 снимков. Фотография сохранялась 23 секунды.

Что такое Адвантикс Превью — Advantix Preview?

Это ПЗС-матрица разработки Кодак, которая была представлена в 1986 году — она не была запущена в массовое производство. Разрешение составляло 1 Мегапиксел, что позволяло печатать снимки 13*18 см. На разработку Advantix Preview было потрачено полмиллиарда долларов.

Когда Кодак обанкротился?

В 2006 году Кодак отказался от выпуска цифровых фотоаппаратов, через три года он отказался от выпуска пленки, а в 2012 года Eastman Kodak был признан банкротом.

Фото: логотип Кодак

Ретро-ребрендинг логотипов

Динамичный рынок выдвигает новые требования, поэтому бренды должны менять свою стратегию и образ в глазах аудитории.

Новый тренд в мире логотипов – ретро-ребрендинг. Ведущие мировые компании возвращаются к предыдущим вариантам фирменного стиля. Мы публикуем перевод статьи ресурса DigitalArts «Почему логотипы становятся ретро».

 

 

Агентство, отвечающее за ретро-ребрендинг Kodak, дизайнер, который помог Coca-Cola вернуться к своим истокам, и другие специалисты рассказывают, почему бренды выбирают старые логотипы вместо современных дизайнов, и перечисляют случаи, когда это полезно, а когда – нет.

 

Чтобы приноровиться к неустойчивым вкусам потребителя и современным реалиям, брендам приходится адаптировать и изменять свой логотип. Иногда бренд может утратить свои особенности из-за слишком интенсивных изменений. Компании, которые долго существуют на рынке, могут получить больше от возвращения к классическому стилю, чем от ухода от него. В этом году мы заметили появление нового тренда среди больших компаний, таких, как Kodak, Co-op и NatWest. Когда пришла пора обновляться, они решили провести редизайн логотипа из прошлого, а не создавать новое лого.

 

Исторические логотипы могут ассоциативно связать бренд с ностальгией, опытом и знаниями прошлого, что отделит его от более молодых конкурентов. Параллельно с этим трендом увеличивается число подлинных, созданных вручную логотипов из 1960-х и 1970-х. В мире, где потребителям предлагают несметное количество цифровых дизайнерских логотипов, это свежий тренд.

Мы хотели выяснить, что дизайнеры думают о ребрендинге в духе ностальгии, и как это воспринимается современными потребителями.

 

Сделать ребрендинг логотипа: ретро-стиль

В этом году Kodak вернул свой первый официальный символ, созданный дизайнером Peter J. Oestreich в 1971 году. Он использовался более 35 лет.

Дизайнерский дуэт Work-Order внес изменения в символ 1971 года и уложил надпись Kodak горизонтально, используя отсылку к перфорации пленки и уличной вывеске. Work-Order также решили восстановить силу красного, желтого и черного, используемых на упаковке и в маркетинговых материалах Kodak с 20-го века.

Партнер Work-Order Keira Alexandra утверждает, что это связано с целостностью и чистотой, которые ассоциируются с длинной историей бренда.

«Я не буду говорить, что это касается ностальгии. Скорее, это возвращение к истокам и основам компании, демонстрация приверженности своей миссии. Если компания прочна и имеет ценное наследие, используйте это».

Директор по маркетингу Kodak Steven Overman подчеркнул на сайте Work-Order, что «редизайн логотипа 1971 года не был возвращением прежней айдентики компании, она никуда не уходила».

«Это логично удерживать один из известнейших логотипов во главе фирменного стиля и образа компании» — утверждает он.

Но действительно ли это просто «логично»? Или это стратегия, возвращение к ценностям, на рынке, где бренды, существующие десятилетиями, должны противостоять наплыву стартапов?

Сооснователь брендингового агентства Vault49, John Glasgow, утверждает, что это растущий тренд, который касается не только компаний, но и моды, музыки, спорта и культуры.

«Это особенно касается брендов, которые имеют долгую, богатую историю, как Bacardi. Они оглядываются на свое ценное наследие и вновь воплощают ранние идеи, логотипы, шрифты и особенности бренда».

Провести эффективный ребрендинг логотипа стоит в проверенном брендинговом агентстве. В KOLORO знают, какие тренды сделают символ вашей компании привлекательным для клиентов.

В 2014 агентство Heredesign использовало логотип Bacardi с летучей мышью (использовался с 1890-х до начала 1900), чтобы вдохновиться для существующего дизайна. Студия утверждает, они хотели провести ребрендинг Bacardi, основываясь на истории компании.

«Это также возможность для брендов использовать свои преимущества, отличаться от конкурентов и стартапов, которые не имеют 25, 50 или 100 лет опыта в совершенствовании своего бренда, продукта, услуги», говорит Джон.

Светило дизайна Bruce Duckworth, возглавляющий Turner Duckworth и D&AD на протяжении 24 лет, говорит, что когда история бренда забывается или пересматривается, лучше всего обратиться к своим непоколебимым истокам.

«Бренды всегда ищут способы выделиться и стать актуальными для потребителей. Если их историю и опыт прибавить к их легенде и айдентике, об этом стоит напомнить клиентам».

Заказать ребрендинг логотипа, который привлечет новую аудиторию и повысит лояльность к бренду у существующей, стоит в KOLORO. С нами ваш бренд обретет новое лицо!

Брюс работал над ребрендингом Coca-Cola, когда решил воспользоваться этим трендом.

«Бренд утратил свои особенности и перестал замечаться. Успех проделанной работы заключался в том, что изменения не касались прошлого компании, но основывались на безошибочных свойствах бренда. Это был редизайн для будущего, который успешен в современном мире, и пользователям он понравился», утверждает он.

«Это заинтересовало пользователей помладше, а для клиентов постарше бренд выглядел свежо и приветствовался, как старый друг».

Принесет ли ребрендинг логотипа в ретро-тренде пользу?

Мы не можем сказать, что этот тренд абсолютно новый. Ранний пример этого – перезапуск BMW Mini иконической Austin Mini 1960-го года. BMW продал Rover Group в 2000 году, сохраняя право собственности на Mini, а в 2001 он решил продвигать свой взгляд на то, как должен выглядеть современный Mini. Дизайн машины сочетает старые и новые элементы.

«Это ключ к успеху. Основываясь на романтике и ностальгии из прошлого, новый дизайн включает все преимущества современного мира. Лучшее из двух миров», говорит Bruce, который всегда обожал работу Mini.

Но это работает только в том случае, если оригинальный дизайн напоминает классический и предан ему – как NatWest’s.

В этом году британский банк вернулся к дизайну логотипа 1969 года, который был основан на трех соединенных кубах и представлял три банка, соединенных вместе в NatWest. Несмотря на как минимум 4 редизайна за 47 лет существования банка, три элемента остаются классической особенностью брендового лого.

Возвращение к 3D-виду кубов было сознательной попыткой иметь знак, который будут понимать в ключе digital-айдентики. Современные яркие цвета и анимированные элементы были попыткой ассоциировать новый дизайн скорее с современными банками, нежели с традиционными.

Futurebrand, агентство, совершившее ребрендинг NatWest, отметило в своем новостном блоге, что NatWest был более храбрым, чем консервативные высокостатусные компании.

Нужен ли вашей компании ребрендинг, можно узнать в нашем материале.

Работает ли это?

John утверждает, что элемент ностальгии наиболее эффективен для бренда, у которого образовался пробел между прошлым компании и современностью.

«Это может быть реализовано с помощью цвета, формы или тем, как классический лого адаптирован и внедряется в существующую брендинговую систему», говорит он.

«Я думаю, поколение Z восприимчиво к этому и ценит бренды, которые имеют историю, опыт и представляют себя в современном мире».

Он утверждает, что коммуникация через наследие бренда ценится сегодня – пользователи более восприимчивы к айдентике, которая выглядит ясно и правдиво, нежели к сообщению, спрятанному под этажами деталей.

Люди предпочитают современным техническим логотипам мастерство, скрытое за символами прошлого. Vault49 ориентируется на идеалы больше, чем на процесс создания, что отличает их компанию от других.

«Бренды понимают, что их пользователи хотят быть частью открытого и честного диалога, а не видеть искусственные эффекты и прочие отвлекающие ужимки», говорит Джон.

«В процессе упрощения бренды избавляются от пухлых и аляповатых 3D-эффектов на их логотипах и пытаются выглядеть чище. Я предсказывал, что все больше и больше брендов пройдут через один и тот же процесс, чтобы соответствовать возрастающим трендам».

Это может быть правильно по нескольким причинам, утверждает Брюс. «Дизайн только тогда работает, когда сочетается с брендом. Простое переделывание старого логотипа без весомой причины не будет эффективным».

Если вы не решили, стоит ли проводить ребрендинг, наша статья подскажет вам важные причины для этого.

Редизайн логотипа: простота

Параллельно с тенденцией исторических логотипов, развивается тренд, диктующий простоту лого.

Последние ребрендинги ведущих компаний, таких, как Deliveroo, Subway, Instagram и Mastercard заменили скевоморфизм (дизайнерский прием, воплощающий формы других объектов нетипичными материалами или способами – прим. пер.) на векторных логотипах.

«Я считаю, пользователи ищут бренды, которые легко воспринимаются и упрощают их жизнь. Скевоморфизм может выглядеть искусственным, а люди ищут доступную правду», говорит Брюс.

Брюс утверждает, что часто возникает противоположная реакция на этот тренд, и возрождение крафта играет против цифровых работ последних лет. «Ручная работа – это доказательство способностей человека, и это тренд, который мы видим в последнее время».

Один из новейших ребрендингов, основанных на возврате к классике, это Co-op.

Co-op вернулся к простому дизайну логотипа в виде «клеверного листка» из 1968 года. Возглавляющий дизайнерский отдел компании Ben Terrett сказал, что «возвращение к предыдущему лого было простым и запоминающимся, в этом решении нет ничего необычного». Реакция была позитивной, ведь люди преданно помнили четыре простые буквы и черты, которые они символизировали (клевер).

Несмотря на то, что 2016 не стал первым годом, когда бренды решили вернуться к старым логотипам и придать им свежий вид, но очевидно, что это тренд, который направлен в сердце современной аудитории, ценящей правду и простоту. В обществе, обученном критиковать рекламу и ее посыл, искусная работа и опыт вызывают резонанс.

«Если у тебя это есть (всё вышеперечисленное – прим. переводчика), почему бы не использовать?», говорит Джон.

Заказать редизайн логотипа необходимо в правильный момент. Не стоит ждать, пока ваша компания перестанет восприниматься аудиторией. Обратитесь в агентство KOLORO, и мы поможем переосмыслить ваш опыт и воплотить его в лого!

Новые материалы Kodak, снижение цен на предыдущее поколение плёнок

Май 2013

Новые материалы Kodak, снижение цен на предыдущее поколение плёнок

Продукция торговой марки Kodak всегда пользовалась заслуженным уважением и спросом на территории СССР и России. Однако, в связи с реорганизацией компании Eastman Kodak в 2012 году, развитие сегмента материалов для широкоформатной печати несколько затормозилось. С 2009 года ассортимент материалов практически не менялся.

В NEWSLETTER №17 (Октябрь 2012) >> мы рассказывали о новинке прошлого года – самоклеящейся ткани PHOTO TEX. И вот, настало время представить долгожданные премьеры 2013 года, которые уже доступны не только в Европе, но и у нас в России.

Главная черта, объединяющая все новинки этого года – универсальный впитывающий слой Kodak Rapid-Dry. Он отлично работает со всеми типами чернил на водной основе (dye-based и pigmented), что означает высокую четкость изображения, насыщенные цвета и короткое время высыхания чернил.

ФОТОБУМАГА

Так как имя Kodak в первую очередь ассоциируется в нашем сознании с фотографиями, то начнём именно с фотобумаги Premium Rapid-Dry Photographic 255g. Эта премиальная бумага имеет классическую внутреннюю структуру с полиэтиленовой прослойкой, благодаря чему максимальная плотность заливки составляет 300-350%.

Другими неоспоримыми достоинствами этой бумаги являются:
-толщина 230 мкм, плотность 255 г/кв.м,
-совместимость со всеми современными принтерами с чернилами на водной основе,
-ламинирование холодными или горячими плёнками,
-глянцевая гладкая (Glossy или полуглянцевая текстурная (Lustre) поверхность,
-логотип Kodak Professional на обороте,
-цена 5,38* евро за кв.м.

САМОКЛЕЙКА

Следующей новинкой является самоклеящаяся полипропиленовая плёнка Rapid-Dry Self-Adhesive Glossy Poly Poster 6mil. Это одна из немногих глянцевых самоклеек для чернил на водной основе, которая подходит не только для долгосрочной эксплуатации внутри помещений, но и для краткосрочного уличного применения. Глянцевая поверхность носителя позволяет добиваться высокой детализации и широкого цветового охвата отпечатков.

Уникальная формула клеевого слоя позволяет бесследно удалять стикеры с поверхности в течение 90 дней после монтажа(Removable). По истечении 90 дней клей приобретает постоянные свойства (Permanent). Благодаря этому, нет необходимости закупать для производства наклеек пленки с разным клеевым слоем – достаточно одной универсальной плёнки Kodak Rapid-Dry Self-Adhesive Glossy Poly Poster 6 mil. Цена 5,47* евро за кв.м.

ДИСПЛЕЙНАЯ ПЛЁНКА

Замыкает тройку новинок не менее ценный материал – полипропиленовый баннер для печати чернилами на водной основе Rapid-Dry Glossy Poly Poster 8 mil. В ассортименте аналогичных материалов, поставляемых компанией «Экспо Графика», это единственная глянцевая плёнка, которая совместима со всеми современными принтерами. Основное преимущество глянцевого покрытия – фотографическое качество изображения.

Благодаря высококачественному полипропилену, используемому при производстве этой плёнки, печатные полотна остаются ровными по всей площади. Все вышеописанные характеристики делают плёнку Rapid-Dry Glossy Poly Poster 8 mil идеальным материалом изготовления плакатов и панелей для выставочных стендов. Цена 4,85* евро за кв.м.

Стоит также отметить, что, в связи с вводом в ассортимент материалов Kodak новых позиций, цены на полипропиленовые и виниловые плёнки предыдущего поколения снижены в среднем на 5-10%. Это не только глянцевые плёнки серии Production, которые совместимы с чернилами типа dye-based, но и матовые плёнки серии Water-Resistant, которые совместимы также с пигментными чернилами.

За образцами для пробной печати обращайтесь к менеджерам нашей компании.

* Указана розничная цена. Предусмотрены дополнительные скидки в зависимости от объёма единовременной закупки (3-10%), а также в зависимости от статуса клиента (3-7%). Скидки суммируются. Пересчет в рубли осуществляется строго по курсу ЦБ РФ на день выставления счета

Заказать образцы материалов для широкоформатной печати и финишной обработки можно здесь >>

Товарный знак Истман Кодак Компани. Логотип

Статус: по данным на 25.03.2012 — действует

(111) Номер регистрации:
(210) Номер заявки: 2004727948
(181) Дата истечения срока действия регистрации: 02.12.2014
(220) Дата подачи заявки: 02.12.2004
           Дата приоритета: 02.12.2004
(151) Дата регистрации: 28.09.2006
(450) Дата публикации:

(540) Изображение товарного знака, знака обслуживания

(732) Правообладатель:
Истман Кодак Компани, 343 Стейт Стрит Рочестер, Нью-Йорк 14650 (US)

Адрес для переписки:
125599, Москва, а/я 38, Н.В.Поплевиной

(526) Неохраняемые элементы товарного знака:
Все слова, кроме Kodak.

(591) Указание цвета или цветового сочетания:
белый, желтый, оранжевый, красный, фиолетовый, синий, черный

(511) Классы МКТУ и перечень товаров и/или услуг:

01 — химические продукты, предназначенные для использования в фотографии; бумага фотометрическая; бумага для светокопий; ослабители фотографические; пектины для использования в фотографии; препараты для закрепления [фотография]; препараты для фотовспышек; растворы тонирующие [фотография]; реактивы химические; усилители химические для бумаги; фотобумага; фотобумага самовирирующаяся; фотопластинки; фотопластинки сенсибилизированные; фотопластинки ферротипные; фотопленки сенсибилизированные неэкспонированные; фотопроявители; фотосенсибилизаторы; фотохимикаты; фотоэмульсии.

09 — приборы и инструменты фотографические; аппараты фототелеграфные; детали оптические; диапозитивы [фотография]; диафрагмы для фотографических аппаратов; лампы для фотолабораторий; лампы-вспышки [фотография]; линзы оптические; линзы оптические насадочные; механизмы спусковые фотозатворов; нивелиры оптические; носители информации оптические; оборудование специальное лабораторное; объективы [оптика]; отражатели оптические; приборы для измерения скорости в фотографии; приборы и инструменты оптические; приборы, инструменты с оптическими окулярами; призмы оптические; растры для фоторепродукционных процессов [фототипии]; стекла оптические; сушилки, используемые в фотографии; устройства для резки пленки; устройства для сушки фотоснимков; устройства для считывания знаков оптические; устройства для центровки диапозитивов; устройства фотокопировальные [фотографические]; фильтры для ультрафиолетовых лучей, используемые в фотографии; фильтры, используемые в фотографии; фонари с оптической системой; фотоаппараты; фотоглянцеватели; фотозатворы; фотолаборатории; фотометры; фотоосветители импульсные; фотоувеличители; фотоэлементы с запирающим слоем; футляры специальные для фотоаппаратов и фотопринадлежностей; штативы для фотоаппаратов; экраны фотографические; экспонометры.

16 — бумага, картон и изделия из них, не относящиеся к другим классам; печатная продукция; фотоснимки; альбомы; аппараты для ламинирования документов; афиши, плакаты; блокноты; бумага вощеная; бумага упаковочная; вывески бумажные или картонные; изделия для упаковки бумажные или пластмассовые; изделия картонные; конверты; пакеты бумажные; папки для документов; пленки пластмассовые для упаковки; подставки для фотографий; продукция печатная; проспекты; расписания печатные; репродукции графические; устройства для наклеивания фотографий; фотогравюры; фотографии.

35 — демонстрация товаров; исследования в области бизнеса; изучение рынка; исследования в области маркетинга; организация выставок в коммерческих или рекламных целях; организация торговых ярмарок в коммерческих или рекламных целях; оформление витрин; продажа аукционная; продвижение товаров [для третьих лиц]; прокат рекламных материалов; прокат фотокопировального оборудования; публикация рекламных текстов; реклама; репродуцирование документов; услуги снабженческие для третьих лиц [закупка и обеспечение предпринимателей товарами]; фотокопирование.

40 — аппретирование бумаги; литография; обработка бумаги; обрамление художественных работ; печатание рисунков; печатание фотографий; проявление фотопленок; составление фотокомпозиции; фотогравировка; цветоделение [в полиграфии].

42 — дизайн художественный; инсталляция программного обеспечения; консультация в области компьютерной техники; контроль качества; модернизация программного обеспечения; обслуживание технического программного обеспечения; перенос данных или документов с физического носителя на электронный; проектирование компьютерных систем; размножение компьютерных программ; составление программ для компьютеров; услуги в области химии; услуги дизайнеров в области упаковки.

Эволюция логотипа Kodak

Последнее обновление 18 ноября 2020 г.

Ключевой общей чертой большинства глобальных компаний является то, что, когда они меняют свой бренд, они также меняют дизайн своих логотипов. Kodak — одно из таких глобальных предприятий, которое периодически вносит существенные изменения в свой логотип. Эволюция логотипа Kodak началась в девятнадцатом веке и продолжается по сей день.

Eastman Kodak Company, более известная как Kodak, — американская компания, специализирующаяся на производстве оборудования, связанного с фотоматериалами.Компания также известна своим опытом в области обработки цифровых изображений. Основанная Джорджем Истманом в 1888 году, компания с тех пор добилась культового статуса в фотоиндустрии.

Логотип Kodak — один из знаковых фотографических логотипов , которые узнают все во всем мире в фотографическом бизнесе и индустрии. Но этот простой дизайн претерпел множество изменений за десятилетия.

Цвета логотипа Kodak

Логотип Kodak известен своей стратегической цветовой схемой.Цветовая гамма предполагает использование всего двух цветов — красного и желтого. Красный цвет доминирует из-за его подавляющего использования в дизайне. Желтый используется редко, но он бросается в глаза.

Эти цвета окружают букву «K» в дизайне. Использование красного цвета вызывает ряд эмоций, таких как страсть, любовь, счастье и оптимизм. Точно так же желтый — это цвет солнечного света и надежды. Итак, компания объединяет страсть и радость людей, когда они фотографируют семью, события, природу или что-нибудь еще.

Шрифты

На начальном этапе в логотипе Kodak название компании было выделено шрифтом с засечками. Шрифты с засечками отражают формальную среду компании или профессии. Компания хотела создать имидж профессионально управляемого бизнеса. Следовательно, он создал название компании шрифтом с засечками.

Позже стало ясно, что фотографический бизнес должен напрямую связываться с людьми. Фотография — это то, что люди используют, чтобы выразить свою радость по случаю. Итак, шрифт с засечками был удален и добавлен простой и удобный шрифт без засечек.На самом деле логотип Kodak претерпел некоторые изменения в дизайне за свою более чем столетнюю историю.

Вот краткая история эволюции логотипа Kodak

01. 1907 Простой дизайн

Логотип Kodak был впервые создан и принят компанией в 1907 году. В то время это был буквенный знак компании Eastman. Инициалы компании Kodak EKC. Буквы были заключены в круг, что было модным в те дни. Круг символизировал авторитет и завершенность.В те времена государственные печати имели круглую форму для выражения авторитета. Таким образом, компания тоже хотела выразить свое господство на рынке с помощью круглого дизайна.

Но это был не лучший дизайн. Буквы были собраны без особых раздумий. Казалось, что цель заключалась в том, чтобы показать название бренда, а не произвести впечатление на зрителей. В те дни профессиональных графических дизайнеров не думали о концепциях брендинга.

02. 1935 Пейзажная форма с цветами

В 1935 году дизайн логотипа претерпел первые серьезные изменения.Цвета представлены впервые. Желтый использовался для фона, а название компании Kodak было красным. Оба цвета выражают чувство тепла, счастья, любви и страсти.

Цель включения этих цветов заключалась в том, чтобы соединить бизнес фотографии с людьми. Поскольку люди обычно фотографируют по счастливому случаю, для выражения этих эмоций использовались красный и желтый цвета. Итак, основное внимание было уделено названию Kodak с использованием желто-красной палитры.

Компания Kodak также изменила форму логотипа. Ему была придана форма ландшафта, что было модным и современным дизайном того времени. Более того, компания хотела избавиться от старого классного круглого дизайна.

Ищете дизайн логотипа?

Мы помогли тысячам владельцев бизнеса со всего мира с их потребностями в графическом дизайне, такими как дизайн логотипа, дизайн веб-сайта, публикации в социальных сетях, дизайн баннеров и многое другое.
Получить дизайн логотипаПолучить бесплатное предложение

03.1960 г. Треугольная форма

Следующее крупное изменение в логотипе Kodak произошло в 1960 г., когда от старой прямоугольной формы отказались. На его место была внесена треугольная форма, чтобы придать символу свежий вид. Цель новой формы заключалась в том, чтобы придать эмблеме новый и уникальный вид. Однако он сохранил красный цвет для текста и желтый для фона.

Также была добавлена ​​привлекательная функция. На логотипе был угловой завиток. Это было сделано для того, чтобы дать отличительный вид компании.Это причина того, что завитки оставались частью дизайна почти десять лет. Уникальная особенность, такая как загиб углов, выделяет дизайн. Таким образом, современные онлайн-сервисы графического дизайна гарантируют, что в каждом дизайне есть некоторые выдающиеся элементы, которые бросаются в глаза.

04. 1971 Стильные изменения

В 70-е годы произошли значительные изменения в логотипе Kodak. Была полностью удалена треугольная форма десятилетней давности. На этот раз квадратная форма заменила старую треугольную форму.Квадратная форма была названа формой коробки, которая и сегодня остается частью бизнес-символа компании. Формы играют ключевую роль в передаче сообщения бренда.

Причина выбора квадратной формы заключается в том, что она выражает чувство стабильности и честности. К 70-м годам Kodak была хорошо известна в своей нише на рынке фотографии и в отрасли.

Итак, квадратная форма была подходящим выбором, чтобы передать послание компании о доверии, стабильности и прозрачности.Это изменение показывает важность формы при создании логотипа . Форма придает эмблеме неповторимый характер.

Но логотип был выполнен в виде небольшого красного квадрата с широкими желтыми границами. Внутри красного квадрата дизайнеры вырезали желтую стрелку, чтобы логотип стал стильным. Буквы в названии компании Kodak были набраны шрифтом с засечками. Добавлена ​​еще одна функция. Логотип компании имел графический элемент «K», встроенный в коробку. Это означает, что теперь это потому, что одна буква бизнес-символ компании.

05. 1987 Шрифты изменены

Прежний логотип Kodak продолжал свое существование до 80-х годов. Но в первые годы нового десятилетия компания немного изменила дизайн. На этот раз шрифты были изменены. Вместо более раннего шрифта с засечками компания получила шрифт без засечек. Это придало дизайну простой вид. Помимо смены шрифта, был отретуширован прямоугольный элемент. Ему придали современный вид.

06. 2006 Современный элегантный вид

В 2006 году компания внесла еще одно существенное изменение в свой логотип.На рубеже веков графических дизайнеров делали акцент на принципах минимализма. Они хотели много рассказать о своем бизнесе с помощью нескольких элементов.

Следовательно, элемент коробки был удален. Также были исключены квадратные и прямоугольные формы. Чтобы логотип выделялся и был прост, компания отказалась от знаменитого символа в прямоугольной рамке.

Вместо этого в логотипе использовалось только название компании. Новый дизайн представлял собой простой текстовый знак или логотип. Чтобы дизайн выделялся, использовался индивидуальный шрифт.Пользовательский шрифт был создан Алленом Хори. Но цветовая палитра была сохранена. Полное название компании было выделено красным только для обозначения владения, любви и жизни. Дизайнеры разместили буквы в желтых полосах, чтобы придать логотипу свежий простой вид.

Как и другие мировые бренды, Kodak также обеспечивает единообразие цветов и шрифтов во всех своих рекламных кампаниях. Например, в веб-дизайне компании повсюду, включая изображения, используются красный и желтый цвета бренда.

07. 2016 Назад к старому проверенному дизайну

В 2016 году компания пыталась вернуть старую идентичность. Таким образом, он вернул старый логотип Kodak, в котором была только буква K, а также красный и желтый цвета. В то время директор по маркетингу Kodak Стивен Оверман сказал: «Я не думаю о том, что мы делаем, как о« возвращении »культовой идентичности Kodak, потому что в сердцах и умах людей я не думаю, что это действительно сработало. далеко.

Просто логично, чтобы одна из самых известных в мире торговых марок всегда была на переднем крае имиджа и идентичности компании.«Это резюмирует новую стратегию бренда, стоящую за возвращением старого логотипа. Кроме того, название компании Kodak было расположено справа каскадными заглавными буквами.

Итак, как и другие глобальные компании, Kodak также меняла свой логотип на рубеже почти каждого десятилетия. Причина внесения изменений заключалась в том, что предприятие хотело воссоздать свой брендовый имидж.

Ваш стартап или малое предприятие также ищут запоминающийся логотип для представления вашего бизнеса? Если это так, вы можете использовать краудсорсинг своего логотипа на сайте Designhill , который является известной торговой площадкой для создания разнообразных дизайнов.Вы можете объявить конкурс дизайна или пригласить дизайнеров для индивидуальной работы над вашим проектом.

Ищете нового графического дизайнера? Если да, позвоните нам по телефону + 1-855-699-2851 [время звонка с 9:00 до 18:00 EST (США)] или зарегистрируйтесь для бесплатной консультации по дизайну

Заключение

Через несколько дней, вы можете получить логотип, который будет представлять ваш бизнес. Логотип Kotak был впервые разработан и стал частью имиджа компании в 1907 году. Сначала это был довольно сложный круглый логотип с начальными буквами названия бренда.Но позже с расширением предприятия произошло много изменений в дизайне. Он был выполнен в прямоугольной и квадратной формах. Но фирменные красный и желтый цвета были сохранены.

Получите свой дизайн логотипа

Эволюция логотипа Kodak, последний дизайн по заказу

Логотип Kodak, восстановленный и доработанный Work-Order, 2016.

Бизнес зародился в апреле 1880 года, когда Джордж Истман арендовал третий этаж здания на Стейт-стрит в Рочестере. Он начал производить сухие пластины для продажи, и одной из его первых покупок стал подержанный двигатель по цене 125 долларов.

Джордж Истман сказал: «Мне действительно нужна была только одна лошадиная сила. Это были две лошадиные силы, но я подумал, что, возможно, бизнес до этого дойдет. Шанс стоил того, поэтому я им воспользовался ».

Слово «Kodak» было впервые зарегистрировано в качестве товарного знака в 1888 году. По словам Истмана, «я придумал это название сам. Буква «К» была моей любимой — она ​​кажется сильной и резкой. Возник вопрос об испытании большого количества комбинаций букв, составляющих слова, начинающиеся и заканчивающиеся на «К.«Слово« Kodak »- результат».

Подробнее об истории Kodak.

На самом последнем логотипе Kodak (вверху), созданном Work-Order в Нью-Йорке, директор по маркетингу Kodak Стивен Оверман сказал: «Я не думаю, что то, что мы делаем, — это« возвращение »культовой идентичности Kodak, потому что в сердцах и умах людей я не думаю, что это действительно исчезло. Просто логично держать одну из самых известных в мире торговых марок во главу угла имиджа и идентичности компании ».

Эволюция логотипа Kodak показывает, как в начале 1900-х годов существовала монограмма EKC (компания Eastman Kodak).В 1930-х годах акцент сместился на название Kodak с красно-желтой палитрой. В 60-х годах был разработан относительно недолговечный угловой завиток, затем в 71-м был введен вездесущий символ «К». В 80-е годы в названии Kodak были удалены засечки для более современного шрифтового дизайна в существующем логотипе. В 2006 году квадратный символ был полностью исключен, чтобы создать упрощенный словесный знак.

Надпись Kodak, разработанная Ogilvy’s Brand Integration Group, 2006 г.

В отрывке из логотипа Майкла Эвами говорится, что только печатный преемник винтажного желто-красного символа K / стрелки 1971 года был «призван обеспечить более международное и универсальное влияние и дистанцировать компанию от фильма. и обработка прошлого.”

После банкротства Kodak в 2012 году и возрождения в 2013 году компания Work-Order была введена в эксплуатацию в 2016 году, чтобы пересмотреть свою идентичность. Результатом стало усовершенствование классической версии логотипа 1971 года.

Ни одно упоминание компании не будет полным без ссылки на одну из моих любимых телевизионных сцен, презентацию Дона Дрейпера Kodak.

Еще из серии «Эволюция логотипов»: BMW, NASA, Penguin, Waterstones

Логотип и символ Kodak, значение, история, PNG

Логотип Kodak PNG

Полное название Kodak — Eastman Kodak Company.Американская компания, специализирующаяся на продуктах для обработки изображений, в прошлом веке была монополистом в области фотографии.

Значение и история

Удивительно, как некоторым компаниям удается найти свой уникальный стиль и дизайн в самом начале своего пути. Kodak — один из брендов, которые придерживаются одной из своих оригинальных версий логотипа и продолжают совершенствоваться и модернизироваться от редизайна к редизайну. Хотя компания была основана под названием The Eastman Dry Plate Company, ее знаковый красно-желтый логотип был представлен в 1935 году после ребрендинга на Kodak.

1889–1907

Первоначальный логотип был создан для компании Eastman Dry Plate Company в 1889 году и представлял собой значок в стиле шикарного арт-дизайна с богато украшенным черным обрамлением на фоне персикового оттенка и жирным черным квадратом с белыми буквами в центре. Дополнительная эмблема представляла собой светло-бежевый ромб со стилизованной черной буквой «К» на нем.

1907-1935

В 1907 году компания была переименована в Eastman Kodak Company, и в том же году был изменен логотип.Новый значок отличался строгой монограммой без засечек, где все три буквы были выполнены прямыми линиями с геометрическими разрезами. Черная монограмма была заключена в черную круглую рамку, которая сглаживала края символов и делала изображение законченным.

1935-1960

Название Kodak стало официальным в 1935 году, после чего последовал редизайн внешнего вида. Новая эмблема оставалась маркой на долгие годы и стала основой для нынешнего значка, известного всему миру.Эмблема Kodak 1940-х годов состояла из горизонтально ориентированного желтого прямоугольника в тонкой черной рамке с жирным красным логотипом в заглавном регистре в центре. Надпись выполнена жирным и элегантным шрифтом с плавными линиями и массивными квадратными засечками.

1960 — 1971

Основная форма логотипа была изменена с прямоугольника на треугольник в 1969 году с добавлением небольшого серого элемента, добавленного в верхнюю часть значка. Логотип с завитками сверху был дополнен жирным красным, пусть кольцо размещено на желтом фоне и выполнено в том же стиле, что и на предыдущем варианте логотипа.

1971-1987

В 1971 году был создан предшественник нынешнего логотипа Kodak. Новая эмблема представляла собой сплошной желтый квадрат с увеличенной красной буквой «K», стилизованный под фотоаппарат, помещенный в профиль, и желтую надпись «Kodak» в правой части.

1984-2006

В 1984 году компания стала минималистичной и сделала простой красный логотип своим официальным логотипом. Выполненный сильным и аккуратным шрифтом без засечек, в логотипе была модернизирована буква «А», что сделало всю фирменную табличку уникальной и узнаваемой.Красный L остался основным цветом палитры бренда, хотя желтый был заменен белым, что также создавало задний контраст с надписью.

1987-2006

В 1987 году бренд возвращается к версии логотипа 1971 года, но меняет шрифт желтых букв на новый, введенный в 1987 году. Эти два логотипа использовались Kodak почти двадцать лет.

2006 — Сегодня

Минималистский логотип Ted был перерисован в 2006 году, изменив шрифт на более плавный и прогрессивный.Теперь только у двух «К» вертикальные полосы были прямыми и угловатыми, у всех остальных букв были округлые и гладкие нижние части. Новый шрифт создан агентством Identity Design.

2016 — Сегодня

В 2016 году бренд снова начинает использовать свой логотип «камера», изменяя стиль и расположение словесного знака. Теперь желтые буквы размещаются вертикально вдоль правой части красного изображения. Он написан заглавными буквами простым, но уверенным шрифтом без засечек и выглядит профессионально и серьезно.

Шрифт

Текущая версия логотипа Kodak имеет привлекательный жирный шрифт. Дизайн символа «K» был взят из культовой эмблемы 1971 года, созданной Питером Острихом.

Цвет

В 1935 году впервые в эмблеме Kodak появилось сочетание красного и желтого цветов. Красно-черная альтернатива, принятая в 2006 году, просуществовала не более десяти лет, и в конце концов компания решила вернуться к своей культовой палитре.

Kodak | Логопедия | Фэндом

На этой странице показаны только основные варианты логотипа. Другие связанные логотипы и изображения см .: Другое

Содержание
1889–1907	1907–1935	1935–1960	1960–1971	1971–1987
1984–2006	1987–2006	2006 – настоящее время	2016 – настоящее время

The Eastman Dry Plate Company

1889–1907

Добавить фото в эту галерею

Истман Кодак Компания

1907–1935

Дизайнер: Неизвестно

Типография: Неизвестно

Логотип Kodak был впервые представлен в 1907 году и имел круглый дизайн, содержащий название бренда.

Kodak

1935–1987

Дизайнер: Неизвестно

Типография: Нет

1935–1960

Дизайнер: Неизвестно

Типография: Нет

В 1935 году логотип претерпел капитальный ремонт, так как название компании было вписано в красно-желтые «фирменные» цвета внутри прямоугольной конструкции.Используемый здесь шрифт будет сохранен для следующих двух логотипов.

1960–1971

Дизайнер: Неизвестно

Типография: Нет

Логотип Kodak был снова изменен в 1960 году, когда был представлен дизайн углового скручивания, который использовался почти десять лет.

1971–1987

Дизайнер: Неизвестно

Типография: Нет

В 1971 году компания представила новый дизайн, который содержал коробку и графический элемент «K».

1984–2006

Дизайнер: Неизвестно

Типография: Нет

В 1984 году шрифт был значительно упрощен.

1987–2006

Дизайнер: Неизвестно

Типография: Нет

«Логотип на коробке» приобрел более современный и модернистский вид.

2006 – настоящее время

Дизайнер: Allen Hori Фирменный дизайн

Типография: Нет

Kodak представила новый логотип в 2006 году, сохранив некоторые аспекты своего предыдущего логотипа 1984 года.Его создал Аллен Хори из Identity Design, который также контролировал весь процесс ребрендинга. Словесный знак Kodak иногда располагается внутри желтых полос. Он до сих пор используется в некоторых продуктах.

2016 – настоящее время

Дизайнер: Заказ на работу

Типография: Неизвестно

Kodak вернул свой логотип к дизайну 1971 года с новыми буквами в 2016 году (хотя угол был немного изменен).

Внешние ссылки

• Kodak

Новый логотип Kodak Значение

Это было возрождением логотипа Kodak. Компания перезапустила свой логотип 1970-х годов, обновив позиционирование бренда. Имея давние и надежные связи с клиентами с момента основания в 1888 году, компания была связана с технологиями обработки изображений, графическими инструментами, системами печати, дисплеями, программными решениями, коммерческими фильмами и т. Д.

Имея давние и надежные связи с клиентами с момента основания в 1888 году, компания была связана с технологиями обработки изображений, графическими инструментами, системой печати, дисплеями, программными решениями, коммерческими фильмами и т. Д.

Последний раз бренд обновлял свой логотип в 2006 году.

После перерыва в десять лет новый логотип Kodak представляет собой возрожденный логотип, который использовался в период с 1971 по 1987 год и был разработан Питером Острайхом.

Философия фотографии отражена в логотипе с нанесенным на него названием бренда. Красно-желтый логотип с двумя ответвлениями буквы «K», представляющими лучи света, окруженные прямоугольной красной шторкой камеры.

Компания вернула логотип 70-х, изменив позиционирование названия бренда с горизонтального на вертикальное.

По словам Киры Александры, партнера Work-order, для того, чтобы больше сосредоточиться на названии бренда, было выбрано вертикальное позиционирование, а не горизонтальное. Это способ улучшить цифровой вид логотипа.

Если вы посмотрите на историю логотипа Kodak, это красочное путешествие с 1907 по 2016 год. Первый символ был присвоен в 1907 году как Circa, который оставался логотипом почти 27 лет.

Нынешнее сочетание красного и желтого цветов началось в 1935 году.В 1960 году символом была наклонная плоскость с названием бренда.

Нынешний дизайн, вдохновленный дизайном Питера Острейха, появился в 1971 году и просуществовал 34 года до 1987 года. Следующая модификация была осуществлена ​​в виде логотипа без засечек в 2006 году, по-прежнему сохраняя двухцветную комбинацию.

Организация, кажется, сохраняет свое наследие через это возрождение.

«Мы хотели, чтобы логотип снова стал новым. Мы очень внимательно относились к наследию бренда, уважая науку и творческое видение Kodak », — говорит Кира Александра.

Kodak производит ребрендинг с логотипом в стиле ретро

Компания Kodak провела ребрендинг впервые за 10 лет, отказавшись от своего типографского логотипа в пользу красно-желтой версии марки, которую она использовала в 1970-х и 80-х годах.

Логотип является частью более широкого обновления фирменного стиля нью-йоркской студией Work-Order, которая основывала свой редизайн на бренде Kodak.

«Мы хотели, чтобы логотип снова стал новым», — сказала соучредитель Work-Order Кира Александра. «Мы были чрезвычайно осторожны, чтобы уважать наследие бренда, уважая науку и творческое видение Kodak.«

Некоторые другие компании, придерживающиеся тенденции к минималистичному брендингу, также обратились к более ранним версиям своих логотипов в поисках вдохновения.

Kodak заменил свой логотип на версию, аналогичную той, которую компания использовала в 1970-х и 80-х.

Недавно дизайнерское агентство Pentagram разработало новый логотип и визуальный стиль для Mastercard.

Обновленная версия сохранила два перекрывающихся красного и желтого круга, но заменила полосы в центральной части на оранжевый цвет блока.Готовый продукт во многом напоминает логотип компании 1979 года.

Несмотря на то, что новый логотип похож на символ K, впервые представленный в 1971 году, в новом логотипе слово «Kodak» отображается вертикально, а не горизонтально.

На этом изображении слева направо показаны логотип Kodak 1971 года, логотип 2006 года и последнее обновление

. Как и все предыдущие логотипы компании, на нем изображены фирменные цвета «Красное платье» и «Желтое платье».

Он также сильно отличается от последнего логотипа марки камеры, который используется с 2006 года.

Семь самых эффективных минималистских ребрендов

На предыдущем логотипе название компании было просто выделено красным шрифтом без засечек и подчеркнуто желтым цветом.

Ребрендинг произошел после того, как компания объявила, что выходит на рынок смартфонов с телефоном, который ставит фотографические возможности на первое место.

Другие крупные компании, которые недавно провели ребрендинг, включают компанию по доставке еды Deliveroo и приложение такси Uber, чей новый логотип сравнивали с «мудаком».

почему Kodak оглядывается назад, чтобы двигаться вперед

Новый логотип Kodak. Устройство K было создано Питером Дж. Острайхом в 1971 году. Нью-йоркская студия Work + Order обновила дизайн, включив в него название бренда, расположенное вертикально шрифтом без засечек

. В 1976 году на Kodak приходилось 90% всей пленки и 85%. продаж фотоаппаратов в США. Бренд доминировал на рынке аналоговой фотографии в течение десятилетий — он был пионером в использовании прозрачной фотопленки в 1880-х годах, представил фотографию широким массам с помощью камеры Brownie за 1 доллар в 1900 году и вызвал огромный спрос на камеры наведения и съемки с запуском своей модели. Instamatic в 1960-х.

Но в 2012 году компания Kodak объявила о банкротстве. Неспособность компании использовать цифровую фотографию из страха каннибализации своего кинобизнеса привела к тому, что компания отстала от своих конкурентов, несмотря на то, что Kodak изобрела первую в мире цифровую камеру в 1975 году.

В интервью The New York Times в прошлом году его создатель Стивен Сассун — бывший инженер Kodak — сказал, что ему запрещено говорить об устройстве или показывать его кому-либо за пределами компании из опасения, что это может уничтожить кинобизнес компании. .«Каждая проданная цифровая камера отнимала от пленочной камеры, и мы знали, сколько денег мы зарабатываем на пленке», — сказал он New York Times. «Это был аргумент. Конечно, проблема в том, что очень скоро вы не сможете продавать фильм — и это была моя позиция ».

Новая камера Super 8. Kodak работал с Ивом Бехаром, чтобы создать его

. Однако через год после объявления о банкротстве Kodak вернулась на биржу. С тех пор компания выпустила 360-градусную камеру и недорогой смартфон IM5, а совсем недавно заново изобрела один из своих самых любимых продуктов.

В этом году на выставке CES в Лас-Вегасе бренд представил новую камеру Super 8 — обновленную версию Super 8, сочетающую в себе цифровые и аналоговые технологии. Устройство, разработанное Ивом Бехаром, оснащено цифровым видоискателем и записывает звук, но использует пленку Super 8.

Объявляя о запуске камеры, Kodak заявила, что она является частью «инициативы возрождения Super 8», которая также предполагает выпуск новых инструментов для постпродакшна и услуг по проявке пленки.

Новая Super 8 оснащена цифровым видоискателем и записью звука, но использует аналоговую пленку

. Ее выпуск вызвал большой ажиотаж — во многом благодаря легендарному статусу оригинальной Super 8 среди кинематографистов.Режиссеры от Квентина Тарантино до Стива МакКуина, Стивена Спилберга и Кристофера Нолана использовали Super 8s для съемок фильмов на ранних этапах своей карьеры.

На этой неделе Kodak также представила новый логотип, основанный на первом официальном символе бренда: красном «K» на желтом фоне, который был разработан Полом Дж. Острайхом в 1971 году. Логотип использовался в течение 35 лет, но был заменен на красный словесный знак в 2006 году.

Новый дизайн был разработан нью-йоркской студией Work-Order и основан на оригинальном шрифте K Oestreich со словом Kodak, расположенным вертикально без засечек.Возрождение K также означает, что бренд вернул желтый цвет своей визуальной идентичности — цвет, который проявлялся в его брендинге и маркетинге в 1970-х и 80-х годах.

Логотипы Kodak на протяжении веков и винтажный маркетинг через Work-Order (work-order.co)

«С начала 20 века упаковка и маркетинговые материалы Kodak окрашены в теплый желтый цвет с красными и черными элементами. Наша цель состояла в том, чтобы восстановить эту силу и никогда не отказываться от использования желтого цвета на каких бы то ни было вещах », — говорит Work-Order.

Студия заявляет, что новый дизайн направлен на то, чтобы вернуть более унифицированный взгляд на бренд — K будет отображаться как штамп производителя на всем, от батарей до коробок для фотоаппаратов.

Новый бренд Kodak, примененный к упаковке батарей

Также на этой неделе Kodak представила Ektra: смартфон, названный в честь камеры Kodak 1940-х годов. Вице-президент глобального бренда и креативный директор Дэни Аткинс говорит, что его дизайн был вдохновлен кожаным и стальным корпусом камеры Ektra, сказав CR: «Как и S8, мы хотели модернизировать икону.Камеры Kodak Ektra были высококлассными, обладали множеством инновационных функций и сейчас крайне редки. Камера Kodak Ektra послужила источником вдохновения для промышленного дизайна [смартфона] ».

Аткинс описывает телефон Ektra как «прежде всего камеру»: «Kodak Ektra сильно отличается от других устройств, представленных на рынке. Она намеренно стилизована под камеру, от ствола с правой стороны, который напоминает 35-миллиметровые патроны, до кнопки спуска затвора, которая переносит вас прямо в камеру, если вы дважды нажмете на нее », — говорит она.

«Мы внедрили лозунг Джорджа Истмана« Вы нажимаете кнопку, а остальное делаем мы »на протяжении всего дизайна и опыта — от затвора с логотипом K до печати ваших фотографий [пользователи могут заказать распечатку к своей двери через приложение на телефоне]. Если вы решите распечатать свои фотографии, вы вернетесь немного волшебства желтого конверта, доставляемого через ваш почтовый ящик — он возвращает часть мастерства, а также особенность ».

Смартфон Ektra. Телефон будет стоить 449 фунтов стерлингов. Его дизайн был вдохновлен камерой бренда Ektra 1940-х годов.

Kodak не имеет наследия на рынке телефонов, которое есть в фотографии, но многие люди отказываются от камер в пользу использования своих смартфонов для фотосъемки, и бренд стремится к этому рынку. подключиться к.

«Дэвид Бейли, как известно, сказал:« Лучшая камера — это та, которая есть у вас в то время »[и] устройство, которое сегодня есть у большинства людей, — это телефон», — говорит Аткинс. «Мы хотели создать смартфон премиум-класса, ориентированный на камеру, который отличался бы дизайном продукта и сочетанием аппаратного и программного обеспечения, специально разработанного для обеспечения качества камеры премиум-класса».

Телефон пока получил неоднозначные отзывы, хотя и более положительный, чем IM5. Engadget сообщил, что делал фотографии «прекрасные, но ничем не примечательные».The Verge утверждала, что камера «медленно фокусируется и медленно обрабатывает», но добавила, что телефон «определенно имеет некоторую привлекательность».

Камера Ektra в режиме боке, которая захватывает два изображения с разными точками фокусировки, имитируя размытость объектива с широкой диафрагмой Смартфон Ektra также имеет новый логотип компании

Запуск смартфона — более рискованный шаг, чем повторное изобретение классического продукта, такого как Super 8 — особенно когда большинство смартфонов имеют одинаково хорошие или лучшие камеры и проводят глобальные маркетинговые кампании, подчеркивая их способность делать отличные снимки.Благодаря своему ретро-дизайну и услугам печати, Kodak создала новый телефон в стиле старой школы, и его дизайн, безусловно, выделяется среди более гладких и современных моделей — но разве кому-то действительно нужен телефон, похожий на камеру?

Успех продукта еще предстоит увидеть (бренд запускает телефон в Европе в преддверии Рождества и на других рынках в 2017 году), но с запуском Ektra, Super 8 и нового логотипа Kodak установил выработать четкую стратегию на будущее.

Аткинс говорит, что бренд планирует запустить несколько новых продуктов в следующие шесть месяцев и развернет новую кампанию перед запуском Ektra с коллективом стрит-арта Global Street Art.

Кадр из новой кампании, продвигающей запуск Ektra

: «Множество художников из мирового креативного сообщества уличного искусства во главе с легендарным уличным художником Гэри Стрейнджером будут создавать настенные росписи по всему Лондону и запечатлевать свое уникальное мастерство с помощью телефона… Фрески будут дорабатываться и публиковаться в социальных сетях с помощью программного обеспечения для редактирования Snapseed и нескольких социальных приложений », — говорит она.

Analogue остается основной частью планов развития продукта бренда — «Мы производим пленки, и большая часть бизнеса ориентирована на печать», — говорит Аткинс, — но общая цель — вернуть образ Kodak как инновационного бренда, создающего творческие инструменты для масс, на этот раз за счет сочетания цифровых и аналоговых технологий.

Подобно Co-op до него — и NatWest — Kodak обратился к прошлому, чтобы вызвать чувство ностальгии, вернув хорошо запоминающийся и широко узнаваемый бренд (Kodak говорит, что 58% людей узнали бренд по контуру » K ‘в первоначальном исследовании, демонстрирующем силу дизайна Острейха 1971 года).Однако в Kodak эта стратегия стимулирует не только брендинг, но и разработку продуктов.

Предыдущий брендинг Kodak (верхний ряд) и новая система дизайна

«За последние 128 лет мы участвовали практически во всех крупных инновациях в области обработки изображений. Как и у многих компаний, которые становятся крупными во все более гибкой бизнес-среде, у Kodak были свои проблемы. Но у нас есть бренд, который нравится людям. Именно на этом мы сейчас и сосредоточены », — говорит Аткинс.

«Это основная причина, по которой мы вернули знаменитый логотип K.Мы вернулись к тому, что у нас получается лучше всего, мы производим продукты, способствующие творчеству, и мы чествуем свое наследие, с нетерпением ожидая будущего. Меня интересует то, что как главе бренда я могу управлять не только визуальной идентичностью бренда, но и дизайном потребительских товаров, что означает, что наше видение и стратегия бренда могут быть вплетены как в опыт бренда, так и в впечатления от продукта ».